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Le logo de Singer Corporation symbolise l’automatisation des processus routiniers, comme la couture, qui, grâce à Singer, sont devenus aussi simples que d’appuyer sur un seul bouton. Le logo présente des aiguilles et des points précis sur du tissu.
Singer Corporation a vu le jour en 1851, lorsque Isaac Merritt Singer a remanié une machine à coudre Lerow and Blodgett à Boston. Il a remplacé la navette horizontale par une aiguille verticale se déplaçant en ligne droite. Il a ajouté un bras en surplomb avec un porte-aiguille, permettant de réaliser des coutures courbes sans s’arrêter. Le 12 août 1851, Singer a obtenu le brevet n° 8294 et a fondé I. M. Singer & Co. avec l’avocat Edward Clark.
La machine de Singer utilisait le point noué à aiguille à chas d’Elias Howe, ce qui a entraîné un procès en matière de brevet que Howe a remporté en 1854. L’affaire n’a pas arrêté la production, et Clark est devenu associé à part entière pendant les négociations. Il a ensuite créé un plan de paiement échelonné, permettant aux acheteurs de payer mensuellement plutôt que 125 dollars d’avance. Ce modèle précoce de crédit à la consommation a élargi le marché et a aidé Singer à survivre à la panique de 1857. En 1860, elle était le plus grand fabricant de machines à coudre au monde.
En 1863, l’entreprise est devenue Singer Manufacturing Company. L’expansion à l’étranger a suivi en 1867 avec une usine à Glasgow, en Écosse. En 1882, Singer a commencé la construction de l’usine de Kilbowie près de Clydebank, avec de longs halls de production, des voies ferrées et une tour horloge de 61 mètres. En 1885, c’était le plus grand bâtiment industriel du monde, et en 1913, l’usine expédiait 1,3 million de machines.
Singer a utilisé un moteur électrique pour une machine à coudre commerciale en 1891 et a présenté une machine électrique domestique fonctionnelle en 1910. Dans les années 1960, Donald Kircher a mené une diversification vers les calculatrices Friden, les simulateurs d’aviation General Precision, ainsi que les équipements audio et vidéo portables. Dans les années 1980, la concurrence de Janome, Bernina et d’autres marques a affaibli les ventes de machines à coudre. Singer a vendu la division couture en 1986, et en 2004, les droits de la marque de machines à coudre ont été transférés à SVP Worldwide.
Signification et histoire
Singer a connu une croissance rapide jusqu’à ce qu’elle fasse face à la faillite au tournant du XXIe siècle (1999). Cependant, le logo de l’entreprise est resté constant tout au long des 100 premières années de son existence et des 60 dernières années. Cette stabilité au cours du premier siècle indiquait le développement et l’amélioration d’un seul produit : les machines à coudre. Le logo choisi en 1870 reflétait avec succès toutes les caractéristiques du produit.
La tentative de s’étendre au-delà de sa fabrication traditionnelle et d’élargir la gamme de produits dans les années 1960 a incité l’entreprise à modifier son logo visuel. Cependant, cette tentative a échoué, et en 1999, Singer avait progressivement réduit sa présence sur le marché et déposé le bilan. Les propriétaires ultérieurs étaient davantage intéressés par la renommée de la marque dans l’industrie des machines à coudre, si bien que le logo est resté inchangé afin de maintenir et de renforcer la fidélité des clients.
Qu’est-ce que Singer Corporation
Cette entreprise américaine a révolutionné l’industrie mondiale de la mode en créant la première machine à coudre destinée à la production de masse, devenant un symbole du savoir-faire en couture. Ce fabricant de machines à coudre propose une large gamme d’équipements, des modèles domestiques de base aux machines industrielles avancées pour ateliers et usines. La gamme actuelle comprend des modèles mécaniques traditionnels, connus pour leur fiabilité et leur facilité d’utilisation, ainsi que des machines informatisées dotées de centaines de points intégrés et de fonctions automatiques.
1870 – 1961
Le premier logo comportait une grande lettre S, représentant le mot Singer (le nom de famille du fondateur, devenu le nom de l’entreprise). Les extrémités du caractère sont pointues, rappelant des aiguilles. Le glyphe de la lettre comporte l’inscription « Singer sewing machines », indiquant l’offre de produits de l’entreprise. Le ruban courbe du S ressemble à un fil, et les inscriptions qui y figurent évoquent des points de machine.
En arrière-plan, une silhouette en noir et blanc d’une femme est assise à une table, cousant sur une machine de la marque. Les campagnes publicitaires de Singer mettaient l’accent sur l’allègement du travail de couture des femmes, un thème reflété dans le logo.
1961 – Aujourd’hui
Le dernier logo a été créé pendant la période de prospérité de l’entreprise. Il a été conçu pour marquer l’acquisition d’autres sociétés (Friden Calculator et General Precision Equipment Corporation) et l’élargissement de la gamme de produits.
Le cercle rouge avec la lettre S au centre et une bordure argentée ressemble à un bouton. Il symbolisait les machines les plus modernes de l’époque, comme la Singer Touch & Sew, apparue dans les années 1960. Elles fonctionnaient automatiquement et s’activaient par un bouton.
L’inscription « Singer » est réalisée en lettres capitales rouges avec empattements. Sa taille indiquait l’envergure de l’entreprise et l’ajout de nouvelles orientations. Outre les machines à coudre, des aspirateurs, des climatiseurs et d’autres produits encore ont été proposés à la vente.
Police et couleurs
Le rouge est la couleur dominante des logos. Il traduit la position de premier plan de la marque et la joie que procurent les machines en facilitant le travail de couture. Le blanc est la deuxième couleur la plus courante dans les logos. C’est la couleur principale des fils à coudre et il symbolise les nouveaux articles cousus à la machine.
La police est assurée et forte, rappelant Universal Serif. Elle incarne une entreprise solidement établie. Les empattements pointus de chaque lettre sont associés aux aiguilles, les principaux composants des machines à coudre.