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L’approvisionnement en électricité et en chaleur façonne le rythme familier de la vie dans les foyers et les villes, où l’énergie est acheminée par de vastes réseaux et systèmes de distribution. Au Royaume-Uni et en Irlande, cette activité englobe à la fois les sources traditionnelles et le développement de la production d’énergie éolienne. Le logo SSE représente une entreprise énergétique qui produit et fournit de l’électricité, exploite des réseaux et développe des projets d’énergie renouvelable.
SSE a commencé ses activités en 1943. À cette époque, le gouvernement britannique a créé le North of Scotland Hydro-Electric Board. Son objectif était d’électrifier les régions isolées d’Écosse. Au cours des décennies d’après-guerre, l’organisation a construit des dizaines de centrales hydroélectriques et fourni de l’électricité à la majeure partie des Highlands.
Après la privatisation du secteur de l’énergie en 1989, l’entreprise a été renommée Scottish Hydro-Electric. En 1991, elle a été introduite à la Bourse de Londres. En 1998, elle a fusionné avec Southern Electric. La nouvelle entreprise a été baptisée Scottish and Southern Energy. Sa valeur de marché s’élevait à environ 3,5 milliards de livres sterling.
Au début des années 2000, SSE gérait des réseaux d’alimentation électrique en Écosse et dans le sud de l’Angleterre. L’entreprise a développé une production fondée sur des installations hydroélectriques et au gaz. Elle fournissait également de l’électricité et du gaz.
En 2008, l’entreprise a acquis l’opérateur irlandais Airtricity. En 2013, SSE a vendu une partie de ses réseaux de gaz. En 2020, elle s’est retirée du commerce de détail de l’énergie et l’a transféré à OVO Energy. Depuis lors, ses activités se concentrent sur les infrastructures et la production.
Depuis 2021, SSE investit dans des projets éoliens en mer. Parmi eux figure le projet Dogger Bank, le plus grand parc éolien au monde, d’une capacité de 3,6 gigawatts. En 2023, l’entreprise a mis en service la première phase de ce projet. En 2024, elle a poursuivi le développement de centrales électriques à gaz à cycle combiné. Cela a permis d’assurer l’équilibrage du réseau.
L’entreprise demeure l’un des principaux fournisseurs d’énergie du Royaume-Uni. Elle exploite des installations hydroélectriques, éoliennes et au gaz. Ses réseaux de distribution desservent environ 3,9 millions de clients.
Signification et histoire
Qu’est-ce que SSE
C’est l’une des principales entreprises énergétiques du Royaume-Uni et d’Irlande, gérant d’importants actifs de production et de réseau. Sa structure comprend des centrales thermiques, hydroélectriques et éoliennes qui fournissent de l’électricité à des millions de clients. Son activité principale consiste à produire, transporter et distribuer de l’énergie, ainsi qu’à développer des parcs éoliens en mer, et elle figure parmi les plus grandes d’Europe. L’entreprise contrôle l’ensemble du cycle de production et de livraison de l’électricité et du gaz aux utilisateurs finaux.
1998 – 2000
Scottish and Southern Energy plc a été créée par la fusion de Scottish Hydro-Electric et de Southern Electric. L’opération a été annoncée le 1er septembre 1998 et finalisée le 14 décembre. Le nom réunissait les parties écossaise et du sud de l’Angleterre de l’activité. Les initiales de Scottish, Southern et Energy ont formé l’abréviation SSE. Le nom complet représentait la société mère, tandis que les anciens noms continuaient d’être utilisés pour l’approvisionnement régional en gaz et en électricité.
L’histoire de l’entreprise écossaise a commencé en 1943. Le Parlement britannique a créé le North of Scotland Hydro-Electric Board pour construire des centrales hydroélectriques et apporter l’électricité aux Highlands écossais. Après la nationalisation de l’industrie électrique en 1948, le conseil a assumé des responsabilités supplémentaires en matière de production et de distribution d’électricité. Cette même année, le Southern Electricity Board a été créé dans le sud de l’Angleterre. Il gérait le réseau de distribution et fournissait aux clients de l’électricité provenant de centrales tierces. La privatisation entre 1989 et 1991 a transformé les 2 conseils en Scottish Hydro-Electric et Southern Electric.
L’entreprise issue de la fusion a présenté son premier logo en 1998. Le nom complet, « Scottish and Southern Energy plc », apparaissait en caractères à empattement noirs sur une seule ligne. « Scottish », « Southern » et « Energy » commençaient par des majuscules, tandis que « and » et l’abréviation juridique « plc » restaient en minuscules. Le long logotype occupait la majeure partie du logo, préservant les références géographiques du nom et son identification avec le secteur de l’énergie.
Un petit emblème bleu vif composé de 3 bandes horizontales apparaissait à gauche. Les bandes étaient de longueur égale, avec des extrémités arrondies et un espacement régulier. Empilées les unes au-dessus des autres, elles ressemblaient à un « E » simplifié. L’emblème correspondait à la hauteur de la ligne de texte. La différence de couleur distinguait l’image compacte du nom complet de l’entreprise.
2000 – 2004
En 2000, Scottish and Southern Energy a poursuivi l’intégration des activités du groupe tout en conservant les noms régionaux pour les opérations en contact avec les clients. SWALEC, acquise cette année-là, a rejoint Scottish Hydro-Electric et Southern Electric. Le nom complet du logo d’entreprise représentait la société mère. Pendant la période d’intégration, son traitement visuel a été mis à jour, l’emblème restant à gauche du texte.
Les principaux changements concernaient la police de caractères. Les lettres sont devenues plus fines et plus allongées, et les empattements plus légers. Le contraste entre les traits principaux et les traits de liaison s’est accru. L’espacement des lettres et des mots a été réduit, permettant au long nom d’occuper moins d’espace horizontal. L’abréviation juridique « plc » est restée à la fin de la ligne.
L’emblème bleu se composait toujours de 3 bandes, mais elles ont été affinées. Le design plus léger complétait le lettrage mis à jour. Le placement des 2 parties poursuivait la disposition du premier logo introduit après la fusion.
2004 – 2010
En 2004, Scottish and Southern Energy a mis à jour son logo. Elle a introduit une identité bleue et verte pour la société mère et les marques régionales. Le long nom a été divisé en 2 lignes, et la police à empattement a été remplacée par un lettrage sans empattement arrondi. Un emblème composé de 2 sections courbes a remplacé les 3 bandes.
Une forme supérieure bleue et une forme inférieure vert vif apparaissaient à gauche du logotype. Toutes deux s’élargissaient au milieu et s’effilaient vers des extrémités pointant dans des directions opposées. L’ensemble ressemblait à 2 pétales se touchant ou à un flux tourbillonnant. Des arcs fluides formaient le contour extérieur de l’emblème.
Les couleurs étaient également réparties entre les lignes du nom. « Scottish and Southern » était en bleu, tandis que « Energy », en dessous, était mis en valeur en vert vif. Les deux lignes étaient alignées à gauche. Les mots principaux commençaient par des majuscules, tandis que les autres lettres et « and » restaient en minuscules. L’abréviation juridique « plc » a été supprimée. La division du texte en lignes a raccourci le logo horizontalement tout en préservant le nom commercial complet.
Le système de couleurs commun a été étendu à Southern Electric et Scottish Hydro Electric. En 2008, les marques régionales ont également adopté l’emblème bicolore, en le plaçant à côté des noms Scottish Hydro et Southern Electric. Il identifiait les activités comme faisant partie de Scottish and Southern Energy. Dans le même temps, les noms familiers continuaient de représenter les services destinés aux clients locaux.
2010 – 2014
À la fin des années 2000, Scottish and Southern Energy opérait bien au-delà de l’Écosse et du sud de l’Angleterre, contrairement à ce que son nom pouvait suggérer. Le groupe comprenait SWALEC, Atlantic Electric & Gas et Airtricity en Irlande. Ses activités englobaient les centrales électriques, les réseaux, la fourniture d’énergie, le gaz et les énergies renouvelables. L’entreprise a adopté le nom abrégé SSE comme marque commune sur différents marchés.
En janvier 2010, l’abréviation est devenue le principal identifiant de l’entreprise. Au départ, le changement a concerné le nom public et l’identité visuelle. Le nom légal Scottish and Southern Energy plc est resté en vigueur jusqu’au 30 septembre 2011, date à laquelle il est devenu SSE plc.
Dans le logo, 3 grandes lettres majuscules bleues ont remplacé le long logotype. SSE utilisait un lettrage sans empattement gras aux courbes arrondies. Les extrémités des deux lettres « S » présentaient des coupes en angle. Le nom court occupait moins d’espace horizontal tout en conservant la couleur et le style général du lettrage de la version précédente.
L’emblème bicolore est resté à gauche dans sa forme existante. Il a été agrandi par rapport au logotype et aligné avec SSE sur un axe horizontal commun. Les proportions révisées donnaient à l’image un poids supplémentaire à côté de l’abréviation. Dans le même temps, la combinaison bleu et vert prolongeait l’identité des versions antérieures.
2014 – 2020
En avril 2014, SSE a présenté un logo actualisé afin d’unifier ses marques régionales destinées aux consommateurs. L’entreprise opérait déjà sous la dénomination légale SSE plc. L’identité commune couvrait Southern Electric, Scottish Hydro, SWALEC, Atlantic et SSE Airtricity, ainsi que les divisions d’entreprise, la fourniture d’énergie, les réseaux et la production renouvelable.
Les préparatifs ont commencé par une étude menée par Pimento. L’agence a évalué le potentiel de la marque et l’investissement nécessaire pour accroître sa visibilité. Le conseil d’administration a discuté des conclusions, qui sont devenues la base d’un programme de développement de la marque sur trois ans.
Le grand « SSE » en majuscules du logo a été remplacé par « sse » en minuscules. Les lettres ont reçu des traits fins, des contours arrondis et des proportions compactes. Le lettrage sans empattement est resté vertical. Le mot-symbole bleu foncé était placé à droite de l’emblème et était plus court que l’image.
L’emblème a conservé la forme de la version de 2004, avec des contours plus doux. La partie supérieure était colorée en vert, passant d’une teinte claire à une teinte saturée. Dans la partie inférieure, le bleu clair passait au bleu foncé. Les dégradés créaient une impression de profondeur dans les 2 sections incurvées.
La phrase « Proud to make a difference » était utilisée aux côtés du logo. Elle reliait le nom SSE à son travail dans l’énergie, le service client et les initiatives communautaires. Le slogan était utilisé séparément de la disposition principale de l’emblème et de « sse ».
2020 – Aujourd’hui
En 2020, SSE a commencé à mettre à jour sa marque après avoir vendu son activité britannique de fourniture d’énergie aux ménages à OVO Group. Le groupe restant devait être distingué de l’activité de détail transférée au nouveau propriétaire. SSE s’est concentrée sur la production renouvelable, les réseaux électriques régulés et les infrastructures destinées à réduire les émissions de carbone.
La consultante en marque Eileen Caskie a dirigé le projet. Le travail comprenait le positionnement de l’entreprise, les directives de communication avec les publics, la conception de documents et de modèles, ainsi que le stockage et l’utilisation des fichiers de marque. En avril 2020, SSE a créé un poste permanent de responsable de la marque afin de superviser le nouveau système.
Le principal changement du logo concernait la couleur. Le dégradé vert et bleu a été remplacé par un remplissage bleu foncé uni, partagé par l’emblème et le « sse » en minuscules. Les 2 sections incurvées opposées ont conservé leur disposition précédente. L’espace blanc entre elles séparait les formes, tandis que la couleur assortie reliait l’image au nom.
Plusieurs dispositions ont été préparées pour différents usages. L’emblème était utilisé seul ou à côté de « sse » dans un logo horizontal. Dans la version étendue, la phrase « For a better world of energy » apparaissait sous le nom. La devise accompagnait les programmes de développement des réseaux, de production renouvelable et de décarbonation, transmettant les objectifs de l’entreprise par une promesse d’améliorer le secteur de l’énergie.
Les divisions commerciales ont été nommées SSE Renewables, SSE Thermal et SSE Energy Solutions. L’emblème bleu commun les identifiait comme faisant partie du groupe, tandis que les ajouts à SSE expliquaient leurs spécialités.
