Fondée en 2015 à Détroit, la société de vêtements StockX a achevé son changement de marque. La nécessité de changer l’identité visuelle a été dictée par les changements et les caractéristiques du développement de la marque elle-même et du commerce dans les conditions modernes. Créé comme une place de marché interactive pour les baskets, StockX a progressivement élargi sa gamme pour vendre toutes sortes de vêtements et accessoires. Mais lors d’une pandémie, lorsque les magasins au sol ont commencé à fermer partout et que l’acheteur s’est précipité pour faire ses achats sur Internet, la marque a décidé de couvrir les offres de produits électroniques.
La reconstruction visuelle a touché de nombreux domaines dans la conception d’une plate-forme interactive. Ces changements sont une volonté de refléter le succès de l’entreprise qui, en si peu de temps – déjà en 2000, a enregistré une augmentation de 90% de la fréquentation par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires était de 1,8 milliard de dollars et la valeur de l’entreprise elle-même s’élevait à 3,8 milliards de dollars. Ce sont précisément ces nombreux indicateurs de succès de la marque qui devaient se refléter dans le nouveau logo et l’image renouvelée de StockX.
La nouvelle enseigne de la marque a rempli avec succès la tâche, reflétant efficacement les valeurs fondamentales et les racines historiques de l’entreprise. Dans le même temps, l’emblème a pu renforcer la nouvelle image, en tant qu’option avec une perspective d’avenir, faisant preuve de maturité et de stabilité. Un changement important a été le nouveau dépôt de la marque d’accent – la lettre « X », dont la taille a été quelque peu réduite. Les contours de la lettre ont gagné en clarté et la flèche qui était dans l’ancienne version a été supprimée. La conception de l’élément a acquis une similitude visuelle avec le signe « % ». L’espace libre des deux côtés du panneau vous permet de « voir » deux flèches pointant vers le centre. L’entreprise démontre ainsi l’égalité entre acheteurs et vendeurs, unis sous la protection de la marque.
Le titre a été créé dans une nouvelle police personnalisée. La formation graphique du texte était basée sur la marque d’accent. Lors de la création des lettres « t » et « k », la même approche a été utilisée pour former leurs segments dans le segment supérieur et les jambes sous la forme de flèches. Cela garantit l’unité visuelle des éléments du logo avec une perception claire, malgré une certaine complexité. Améliore la visualisation et la sélection originale des couleurs, ce qui, avec les images, offre attractivité et mémorisation. La police vert émeraude associée au corail, au jaune moutarde et au rose blush, utilisée pour remplir l’arrière-plan, crée une atmosphère de confort indescriptible avec une diversité visuelle et une attractivité.