Logo Subway PNG
Le logo Subway est une ode à la jeunesse, à la fraîcheur et à la qualité. L’emblème vous invite à visiter le restaurant et à commander des sandwichs, en promettant que cela ne prendra pas longtemps. Les lignes fluides du signe garantissent un confort maximal.
Subway a commencé à l’été 1965 à Bridgeport, dans le Connecticut. Fred DeLuca, âgé de dix-sept ans, voulait étudier la médecine, mais il n’avait pas l’argent nécessaire pour payer ses frais de scolarité. Lors d’un barbecue familial, Peter Buck, un ami de la famille et physicien nucléaire, a suggéré d’ouvrir une sandwicherie. Buck a investi 1 000 dollars, tandis que DeLuca s’est chargé des opérations quotidiennes.
Le 28 août 1965, Pete’s Super Submarines a ouvert au 3851 Main Street à Bridgeport. Le premier jour, la boutique a vendu 312 sandwichs pour 49 à 69 cents. La mère de DeLuca, Carmela, l’a aidé à acheter du pain, de la viande, du fromage et des légumes. La première année a été difficile, car l’emplacement était peu favorable. En 1966, une deuxième boutique a ouvert dans un quartier plus fréquenté, et Doctor’s Associates Inc. a été enregistrée pour gérer l’entreprise.
En 1968, le nom a changé après que des publicités radio ont fait sonner « Pete’s Submarines » comme « Pizza Marines. » Subway est devenu le nouveau nom de marque. En 1974, DeLuca et Buck possédaient 16 boutiques dans le Connecticut, loin de leur objectif de 32. Ils se sont tournés vers la franchise, ouvrant cette année-là le premier établissement franchisé à Wallingford. Une boutique sur la côte ouest a suivi à Fresno en 1978, et l’expansion internationale a commencé à Bahreïn en 1984.
Au milieu des années 1990, Subway comptait plus de 10 000 restaurants dans le monde et était devenu un concurrent majeur de McDonald’s. Jared Fogle est entré dans la publicité nationale en 2000 après un article d’un journal étudiant sur sa perte de poids, contribuant à faire passer les ventes américaines de 3 milliards de dollars en 1998 à 12,3 milliards de dollars en 2014. Subway a rompu ses liens avec lui après son affaire criminelle de 2015. Fred DeLuca est décédé en septembre 2015, et en 2023-2024, la famille a accepté de vendre Subway à Roark Capital pour 9,55 milliards de dollars. Jimmy John’s est resté l’un de ses principaux concurrents parmi les chaînes de sandwichs.
Signification et histoire
En 1965, Pete’s Super Submarines a été ouvert. Ce nom, dérivé de Peter Buck, est devenu l’élément central du logo textuel rouge et bleu. Cependant, il n’a été utilisé que pendant trois ans : en 1968, l’entreprise a changé de nom pour devenir Subway, et le logo a dû être mis à jour. On y voit un jeu de mots évident :
- D’une part, c’est le nom du métro à New York ;
- D’autre part, le préfixe « sub » fait référence au sandwich emblématique du restaurant, le Submarine Sandwich.
Les designers ont ajouté deux flèches au logo pour souligner le lien sémantique avec le métro. Une flèche sort de la lettre « S » et pointe vers la gauche, tandis que la seconde part du « Y » vers la droite. Ces éléments symbolisent un service rapide et un mouvement vers l’avant. Les flèches continuent d’être utilisées dans l’identité de marque de la chaîne de restaurants. Seul le design de l’inscription change : la police, l’arrière-plan, la couleur et la forme.
Par exemple, en 2002, dans le cadre de la campagne « Eat Fresh », l’emblème a adopté un contour vert rafraîchissant évoquant la nature. En 2016, le signe est devenu plus minimaliste, divisé en deux parties : un « SUB » orange et un « WAY » vert. Cette simplification reflète la tendance moderne à un design polyvalent et souligne la fiabilité et le professionnalisme de l’entreprise.
Qu’est-ce que Subway
Des restaurants de restauration rapide ouverts en Amérique en 1965 et appartenant à la famille DeLuca. Leur principale différence est leur spécialisation dans les produits sains (salades fraîches, pain sans gluten et sandwichs préparés avec des ingrédients naturels). La franchise génère plus de 10 milliards de dollars de revenus par an.
1965 – 1968
Le logo reflète la première sandwicherie, Pete’s Super Submarines. Le nom a été donné en l’honneur de Reteg Vzska, sans l’argent duquel l’entreprise n’aurait pas démarré. Le mot « submarine » fait référence à la forme des sandwichs placés dans des pains qui ressemblent à des sous-marins.
L’emblème comportait deux parties. La première partie de l’inscription était en bleu, dans une grande police, montrant un profond respect pour le sponsor, avec Super Submarines en fines lettres rouges sur deux lignes. Cette variante représentait la jeune entreprise. La teinte rouge évoquait une cuisine faite avec amour et à grande vitesse.
Les symboles présentaient des éléments d’épaisseurs variées, indiquant différentes options de découpe et de garniture pour les sandwichs.
1968 – 1970
En 1968, le nom du restaurant a été changé en Pete’s Subs. Cela a raccourci la longue deuxième partie, la réduisant à une expression qui deviendrait plus tard emblématique des produits du restaurant. L’emblème paraît désormais homogène, les différences de police et de couleur ayant été supprimées. Les lettres noires du signe visuel montraient la croissance de la jeune entreprise et sa position assurée sur le marché.
1970 – 1972
Les associés ont commencé à envisager d’étendre l’activité et d’ouvrir des points de vente supplémentaires. Comme le restaurant évoquait des lieux de restauration rapide, le nom a été changé en Subway. Une flèche pointant dans différentes directions a été ajoutée aux première et dernière lettres. La composition avait plusieurs significations.
- L’ouverture de points de vente dans des lieux très fréquentés, peut-être près des métros.
- La rapidité du service. Entrer, recevoir rapidement sa commande, puis ressortir.
- La distribution. L’augmentation du nombre de restaurants.
- Le rythme de vie des clients. Comme le restaurant servait une nourriture naturelle et saine, des clients et employés actifs et sportifs se pressaient pour le fréquenter.
Le mot « way » a été dépouillé de sa couleur, le laissant blanc, en l’honneur d’un mode de vie sain.
1972 – 1973
Les clients entendaient souvent le nom « pizza » et étaient confus, si bien que le mot « Pete’s » a été complètement retiré du logo.
1973 – 2002
Les associés ont eu l’idée des franchises. Avant le début de cette nouvelle phase, ils ont rebaptisé l’entreprise. Le logo mis à jour s’est révélé élégant et a suscité des émotions plus positives que le précédent.
Le fond ovale a été conçu pour maximiser la satisfaction des clients et créer un sentiment d’harmonie. La couleur noire faisait ressortir le lettrage, créant un fort contraste.
Les lettres majuscules et grasses ont été colorées pour transmettre les émotions vives suscitées par la visite des restaurants.
- La première partie du mot est devenue blanche dès la livraison, indiquant les ingrédients utilisés dans la préparation.
- La seconde partie, « the way », est devenue jaune. C’est une teinte de joie, montrant le plaisir que l’utilisateur et son corps retirent de la nourriture de la chaîne.
La gamme montre que choisir les restaurants Subway met les clients sur la bonne voie vers une nourriture saine et délicieuse.
Les flèches faisaient écho aux courbes de l’arrière-plan, renforçant la perception.
2002 – 2016
Le fond noir qui alourdissait le logo a été supprimé. À la place, un support vert a été ajouté, reprenant les contours des lettres. La couleur a renforcé l’accent mis sur le naturel.
Le signe visuel a été utilisé pendant longtemps et n’a été remplacé par le design de 2016 que lorsque le point de vente a été rénové. Ainsi, même en 2021, on pouvait voir l’emblème sur les enseignes.
2015 – 2016
En 2015, plusieurs événements importants se sont produits en même temps : un anniversaire, un changement de direction et le décès du fondateur du restaurant. La sœur de DeLuca, Suzanne Greco, a pris la direction générale. Déjà sous sa direction, l’entreprise a procédé à un rebranding pour célébrer son 50e anniversaire. C’était une tentative de célébrer l’héritage laissé par le fondateur.
Un logo provisoire, qui n’a duré qu’un an, a été proposé pour apporter une nouvelle saveur et suivre la concurrence. L’agence de design BBDO Worldwide y a travaillé. Cette variation a été conçue pour un nouveau slogan communiquant une cuisine « à base d’ingrédients frais ». La délicate couleur entièrement verte représentait cette fraîcheur et cette jeunesse. Elle disait : « Malgré son âge respectable, l’entreprise reste dans l’air du temps, apportant des changements à son travail et à son menu. C’est pourquoi elle demeure éternellement jeune. »
2016 – Aujourd’hui
Les ventes de l’entreprise ont commencé à décliner. Il a donc été décidé de revoir l’identité visuelle afin de la rendre plus moderne et de mieux répondre aux attentes des jeunes clients. Pour travailler sur l’intérieur du café, la société de design américaine FRCH, qui a créé des designs pour Hilton Hotels, Tiffany & Co., et les grands magasins Liverpool, a été invitée. L’agence Turner Duckworth a travaillé sur le logo.
Les designers ont conservé l’identité historique et apporté de la fraîcheur à la marque familière. Ils ont retiré l’arrière-plan de l’image, ce qui symbolisait l’ouverture et la simplicité. Ils ont rendu les lettres lisses et harmonieuses en taille, montrant la cohérence et la fidélité aux valeurs de l’entreprise. La première moitié de « Sub » est devenue jaune, montrant que l’entreprise se souciait du bien-être et de la bonne humeur des consommateurs. La partie « way » est devenue verte, servant de symbole naturel de nutrition et de croissance.
Les flèches ont reçu une direction claire et des trajectoires fluides et courbes. Elles semblent dire que l’entreprise, laissant le passé derrière elle, choisit la voie de l’avenir. Elles sont également un symbole des choix que la société offre à ses clients.
Lorsque les lettres ont été retirées et les flèches reliées, la lettre S est apparue, utilisée pour le signe court.
Police et couleurs
Les couleurs principales sont le jaune, le vert et le blanc. Toutes les nuances mettent en valeur le menu sain, créé pour les personnes actives qui se soucient de leur santé.
La police du signe final a été spécialement conçue pour Subway par IB TYPE Inc., avec qui les restaurants ont commencé à collaborer en 2015.