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Les parfums et les composants aromatiques sont créés en laboratoire, où des équipes développent des formules pour l’alimentation, les cosmétiques et les parfums. Ces ingrédients sont ajoutés aux produits finis, façonnant leurs propriétés sensorielles. Le logo Symrise est associé à une entreprise qui développe des compositions parfumées et des solutions aromatiques pour les industries alimentaire et cosmétique.
Symrise AG remonte à 1874. À l’époque, les chimistes Wilhelm Haarmann et Ferdinand Tiemann ont fondé Haarmann & Reimer à Holzminden. Ils ont d’abord synthétisé la vanilline à partir de la coniférine. Cela est devenu une avancée importante pour les industries mondiales du parfum et de l’alimentation. En 1953, Bayer AG a acquis la société tout en conservant sa marque et son orientation commerciale.
En 1973, Haarmann & Reimer a commencé à produire du menthol synthétique à l’échelle industrielle. Il s’agissait du premier projet de ce type au monde. Le produit était utilisé dans les dentifrices, les chewing-gums et les cosmétiques. À la fin du XXe siècle, l’entreprise vendait ses produits sur tous les continents.
Séparément, en 1919, la société Dragoco a été fondée à Holzminden. Elle était spécialisée dans le développement de compositions parfumées et de fragrances cosmétiques. En 2003, Haarmann & Reimer et Dragoco ont fusionné. Cette fusion a donné naissance à Symrise AG. La nouvelle organisation est immédiatement devenue l’un des plus grands producteurs d’ingrédients aromatiques et parfumés.
En 2005 et 2006, l’entreprise a acquis la société britannique « Flavours Direct » et Kaden Biochemicals, basée à Hambourg. En décembre 2006, l’organisation a procédé à une introduction en bourse à Francfort. Elle est devenue la plus grande introduction en bourse allemande de l’année. Depuis 2007, les actions Symrise sont incluses dans l’indice MDAX.
En 2013 et 2014, l’entreprise a renforcé sa position internationale. Elle a acquis la société américaine Belmay, la société suédoise Probi et le groupe français Diana pour 1,3 milliard d’euros. Plus tard, elle a également acheté Rennesenz et Cobell. En 2020, l’entreprise a acquis la division parfums de Sensient Technologies.
En 2022, l’organisation est entrée sur le marché des aliments pour animaux de compagnie en acquérant la société chinoise Wing Pet Food. La même année, Symrise a renforcé son activité parfumerie en achetant le Groupe Neroli français.
Symrise se classe au deuxième rang mondial des ventes de parfums et d’ingrédients. L’entreprise est présente dans 40 pays et fournit des produits à plus de 140 pays. Elle demeure un acteur majeur du marché mondial des solutions aromatiques.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Symrise
Une entreprise allemande de Holzminden qui figure parmi les plus grands producteurs mondiaux d’arômes et de compositions parfumées, avec un chiffre d’affaires dépassant 3 milliards €. Elle a été créée par la fusion de Haarmann & Reimer, qui a développé la première vanilline synthétique, et de Dragoco, un fabricant de parfums et de savon. L’entreprise s’est développée en acquérant Flavors Direct, Diana Group, Pribi et Rennesenz. Ses partenaires incluent Amouage, Donna Karan et Le Labo.
2003 – 2016
Symrise a été créée en 2003 par la fusion de 2 concurrents de Holzminden, Haarmann & Reimer et Dragoco. Les préparatifs de la fusion ont commencé après l’acquisition des entreprises par EQT Northern Europe en 2002. Les sociétés ont présenté le nom commun en février 2003. Business World l’a développé et a dirigé le lancement de la marque. Horst-Otto Gerberding, PDG de Symrise, a associé ce nom à la symbiose des activités, au renouveau et au début de leur travail commun. Il convenait à un groupe international et plaçait les deux entreprises sur un pied d’égalité sous une marque commune.
L’histoire de Haarmann & Reimer a commencé avec des recherches sur la vanilline. En 1874, Wilhelm Haarmann et Ferdinand Tiemann l’ont synthétisée pour la première fois à partir de la coniférine. Haarmann a ouvert une unité de production à Holzminden en 1875. Après l’arrivée de Karl Reimer en 1876, l’entreprise est devenue Haarmann & Reimer. Carl-Wilhelm Gerberding et August Bellmer ont fondé Dragoco dans la même ville en 1919. Au départ, l’entreprise créait des mélanges parfumés pour les parfums et les savons. Au fil du temps, les deux fabricants sont devenus des fournisseurs internationaux de produits chimiques aromatiques, d’arômes alimentaires et d’ingrédients cosmétiques.
L’agence de design allemande Heine Lenz Zizka, plus tard connue sous le nom de HLZ, s’est vu confier l’identité de Symrise. Le projet visait à unir les employés, les divisions et les produits tout en préservant les liens avec les entreprises précédentes. Les designers ont utilisé des animaux issus des anciens emblèmes. Le dragon représentait Dragoco. Son nom venait de l’anglais « Dragon Company » et reflétait l’intérêt de Gerberding pour la culture est-asiatique. Le colibri a été hérité de Haarmann & Reimer.
Dans le logo de 2003, les animaux étaient combinés à l’intérieur d’un cercle rouge. Un dragon occupait la partie supérieure, la tête tournée vers la gauche. Son profil comprenait une bouche ouverte, des dents et un œil rond. Un colibri blanc traversait la partie inférieure en diagonale, son long bec pointant vers la droite. Les silhouettes adjacentes divisaient le cercle en 2 parties, rappelant le yin et le yang. Leur position équivalente exprimait la participation des deux entreprises à la création de Symrise. Ray Hughes, président de la division nord-américaine des arômes, a décrit l’emblème comme une combinaison d’expérience et de connaissances soutenant les marques des clients.
Le lettrage noir « symrise » apparaissait à gauche du cercle. Le nom était composé en fines lettres minuscules sans empattement, avec un espacement généreux. Le point rond au-dessus du « i » complétait les contours arrondis des lettres. Le long logotype et l’emblème compact rouge et blanc formaient un logo horizontal. L’espace sous le nom était réservé à une ligne supplémentaire plus petite.
Lors du lancement, Symrise utilisait l’expression « creating brands. supporting brands. » Elle décrivait l’implication de l’entreprise dans la création et le développement des marques grand public de ses clients. En 2007, l’expression « Always inspiring more » était apparue. En 2008, elle est devenue la base d’une identité de marque actualisée réunissant science, perception sensorielle et produits à valeur ajoutée. Début 2009, l’expression est devenue le nouveau slogan. Dans le logo étendu, « always inspiring more… » apparaissait sous le nom. La ligne inférieure était composée en fines lettres minuscules noires sans empattement et se terminait par des points de suspension.
2016 – Aujourd’hui
Au milieu des années 2010, Symrise avait élargi sa gamme grâce à des acquisitions. De nouveaux ingrédients alimentaires, cosmétiques, parfumés et fonctionnels étaient entrés dans son portefeuille. Les différentes divisions avaient besoin d’identités visuelles reflétant leurs spécialités. Symrise AG a chargé Heine Warnecke Design GmbH, de Hanovre, de développer un système pour les produits, les marques filiales et les supports d’entreprise. Le travail a duré jusqu’à 12 mois, et le lancement a eu lieu en 2016.
Le logo a conservé le logotype en minuscules « symrise » et l’emblème circulaire à droite. Le nom noir est devenu rouge, les traits des lettres ont été épaissis et l’espacement a été réduit. Le lettrage est resté sans empattement. Le cercle a été réduit par rapport au nom, rendant le logo horizontal plus compact. Une couleur commune unissait les 2 parties. La disposition principale a supprimé « Always inspiring more » et l’a utilisé séparément comme devise d’entreprise.
L’emblème a conservé le dragon de Dragoco et le colibri de Haarmann & Reimer. Le duo rappelait les entreprises qui avaient fusionné pour créer Symrise. Le dragon représentait les traditions orientales et les sources de matières premières, tandis que le colibri représentait la nature, les fragrances et les sensations gustatives.
La tête du dragon était tournée vers la gauche dans la partie supérieure du cercle. La version détaillée comprenait un œil, une bouche ouverte et une crête. En dessous, une silhouette de colibri blanc traversait l’ensemble en diagonale, son bec pointant vers la droite. Son contour divisait le champ rouge, tandis que les zones alternativement colorées et blanches formaient les images des deux animaux.
Heine Warnecke a préparé des versions avec différents niveaux de détail pour différentes tailles. La grande version conservait l’illustration complète, tandis que la petite version réduisait les détails. Les versions de l’emblème et les directives de placement du logo sont devenues une partie d’un système de modules de design interconnectés. Le projet a reçu un Berliner Type Award et un DDC Award en 2016, un Corporate Design Preis en 2017, puis un iF Design Award.
