Udi’s revient à ses racines boulangères avec une refonte signée Haystack Studios. La marque américaine de produits de boulangerie sans gluten a ajouté « Boulangerie » à son logo et remodelé son emblème jaune en cercle. L’entreprise vise à raviver l’intérêt de ses clients de longue date en mettant l’accent sur la saveur et l’aspect appétissant de son pain, de ses petits pains et de ses autres produits.
Le thème de la boulangerie s’appuie sur l’histoire de la marque. Nommée d’après son fondateur, Udi Bar-On, la forme possessive évoque une entreprise familiale. Udi’s est née d’une activité de sandwichs, d’un café et d’une boulangerie dans le Colorado. En 2008, ses produits de boulangerie sans gluten sont devenus une activité distincte à portée nationale. Aujourd’hui, Conagra Brands possède la marque, qui produit du pain, des bagels, des petits pains, des muffins, des pâtes à pizza et des cookies.
Haystack Studios s’est appuyé sur des éléments déjà connus des clients. Le logo précédent semblait convivial, et son fond jaune aidait les acheteurs à repérer les produits dans les rayons des magasins. Le studio a conservé la couleur, en se concentrant sur la forme de l’emblème et le lettrage. Le fondateur et directeur créatif de Haystack Studios, Mitch Tennison, a développé le projet avec Conagra.
Auparavant, le nom apparaissait sur un panneau jaune dont les bords supérieur et inférieur se courbaient vers l’extérieur. Un centre plus clair et des ombrages créaient de la profondeur. Sous le lettrage, un ruban brun portait les mots « Sans gluten » en blanc. Le nouveau logo utilise un cercle avec un remplissage jaune uniforme. Les designers le comparent à un sceau de boulangerie apposé sur un emballage finalisé.
Le lettrage brun « udi’s » reste en minuscules. Des formes arrondies avec des empattements doux remplacent la lourde police géométrique sans empattement. Les extrémités des traits du « u » et du « i » s’évasent vers l’extérieur, tandis que le haut du « d » se termine par une coupe oblique. Les terminaisons du « s » sont désormais arrondies et presque en forme de goutte. Un espacement plus large sépare les lettres qui étaient auparavant rapprochées. Le lettrage rappelle les enseignes de boulangerie traditionnelles, renforçant les associations avec le savoir-faire artisanal et la chaleur du foyer.
L’apostrophe remplit toujours deux fonctions. Le signe en forme de goutte au-dessus du « i » sert à la fois de ponctuation dans le nom et de point de la lettre. Auparavant allongé avec une fine queue, il est désormais plus court et plus plein. Sous le nom, « BOULANGERIE » apparaît en petites capitales sans empattement, largement espacées. L’information sur l’absence de gluten a été déplacée à l’extérieur de l’emblème et apparaît à proximité sur l’emballage.
Le cercle jaune avec le lettrage brun apparaît sur toute la gamme de produits comme un autocollant autonome. Sa forme et la disposition du texte restent cohérentes tandis que le design environnant change. La couleur plate du logo contraste avec les noms de produits qui utilisent des ombres et des effets dimensionnels décoratifs.
Conagra a associé la mise à jour de l’emballage à des changements de produits. Des sections transparentes plus grandes permettent aux acheteurs de voir la croûte et la texture du pain. Soft White a été renommé Bakehouse White, avec le descriptif « Pain de style artisanal ». L’emballage présente également des zones colorées aux bords irréguliers et des personnages en forme de produits de boulangerie. Les premières esquisses incluaient un boulanger, mais le studio s’est ensuite tourné vers des produits personnifiés, dont une tranche de pain souriante.