L’horloge de la tour de l’usine a servi de point de départ à l’identité de VERITAS dans le quartier planifié de Wittenberge. Sonder Studio, basé à Berlin, a développé la marque pour le site de l’ancienne usine de machines à coudre, où des projets prévoient des hôtels, des restaurants, des bureaux et des lieux culturels. Le thème du temps relie son passé industriel au prochain chapitre du quartier.
L’usine a ouvert au début du XXe siècle en tant que site Singer. Elle a continué à produire des machines à coudre à l’époque de l’Allemagne de l’Est. En 1989, elle employait 3 200 personnes. Pour les habitants de Wittenberge, son histoire englobe des générations de travail et la fermeture finale de la production. En juin 2021, la ville a présenté les plans du nouveau propriétaire visant à ouvrir le site aux visiteurs et à y introduire des institutions culturelles.
Sonder Studio devait respecter les souvenirs de la communauté locale tout en présentant le futur quartier aux locataires, investisseurs et partenaires culturels. L’équipe a conservé le nom historique VERITAS, et l’architecture de l’usine a constitué la base du logo. L’équipe a achevé le travail en 6 semaines sous la direction de Caroline Kasper, cofondatrice du studio. Le projet est apparu dans la presse spécialisée en design en juillet 2026.
Construite en 1928-1929 pour alimenter en eau l’usine Singer, la tour est devenue un repère local grâce à son horloge. Les designers ont utilisé 12 traits radiaux pour marquer les heures. Les chiffres, les aiguilles et une bordure extérieure ont cédé la place à une structure ouverte. Des traits de longueurs variables forment un cercle autour d’un centre vide.
Dans la version horizontale, le cadran de l’horloge se trouve à gauche du nom VERITAS en majuscules. Dans la version circulaire, le nom devient une partie du symbole. Ses sept lettres occupent le haut et les côtés, tandis que cinq repères horaires complètent l’arc inférieur. Les lettres pivotent le long de la circonférence, leur hauteur étant adaptée à la longueur des traits. Lorsqu’il est placé sur une photographie, le centre ouvert révèle les personnes, les bâtiments et les textures qui se trouvent en dessous.
La forme circulaire est liée à la devise « Forever evolving ». Les designers ont voulu que le cycle continu exprime la transformation du site comme une extension de son histoire. L’horloge évoque le passage du temps, tandis que la capacité du symbole à changer de forme reflète la manière dont la programmation du quartier se développera aux côtés de ses participants. En animation, les lettres pivotent dans l’espace tridimensionnel, apparaissant comme des lignes lorsqu’elles sont vues de profil. L’ensemble tourne dans le sens des aiguilles d’une montre.
Victoria Englund, basée à Stockholm, a affiné le lettrage. Les capitales présentent des extrémités de traits évasées et de courts empattements. Le « V » combine des diagonales épaisses et fines, tandis que la panse arrondie du « R » se prolonge en une longue jambe diagonale. Les barres du « E » et du « T » se terminent par des coupes inclinées. Les formes des lettres rappellent des inscriptions gravées, reliant le nom à l’architecture. Ce lettrage personnalisé apparaît dans les deux versions du logo.
Les couleurs s’inspirent des bâtiments environnants et de l’environnement naturel. L’identité combine vert foncé, crème, lilas, brun, terracotta et rose clair. Le logo horizontal est présenté en blanc sur un fond brun-rouge foncé. Différentes combinaisons de couleurs distinguent les zones du programme, unies par le symbole circulaire et les photographies de Wittenberge réalisées par Thomas Kaiser.