Xerox a dévoilé un nouveau logo le 9 juin 2026, ajoutant un emblème carré avec un « X » blanc à côté de son logotype rouge. Cette mise à jour fait suite à l’acquisition de Lexmark et réunit les deux fabricants sous un nom commun. L’identité reflète l’expansion des activités de l’entreprise dans l’impression, les services numériques et l’informatique.
Xerox a finalisé l’acquisition de Lexmark le 1er juillet 2025. La transaction était évaluée à 1,5 milliard de dollars, dette nette et passifs repris inclus. L’achat a élargi la gamme d’équipements, les capacités de fabrication et la portée géographique de Xerox. Les clients et partenaires peuvent désormais accéder aux produits et services issus des portefeuilles combinés des deux anciens concurrents.
Le logo conserve le logotype rouge Xerox introduit en 2008, avec ses lettres sans empattement arrondies et en minuscules. Un carré rouge aux coins arrondis se trouve désormais à sa gauche. Des bandes blanches incurvées y forment un « X ». Xerox utilisait le logotype seul comme logo principal depuis 2019 et revient maintenant à l’association du nom avec un emblème distinct.
La nouvelle identité est liée à la version introduite le 7 janvier 2008. Pour cette mise à jour, Interbrand avait créé une sphère rouge entourée de rubans de couleur claire qui se croisaient pour former un « X », et l’avait placée à droite du nom. Dans le logo de 2026, l’emblème passe à gauche, et un carré arrondi remplace la sphère. Le « X » blanc sur fond rouge maintient un lien entre les deux versions.
Le travail d’Interbrand s’est appuyé sur des recherches impliquant des employés, des clients et des partenaires de Xerox. Les rubans entrelacés représentaient les relations de l’entreprise avec ses clients, son réseau de partenaires et le secteur, ainsi que son lien avec l’innovation. La sphère avait été conçue pour l’animation et les usages multimédias. Le logotype en minuscules visait à rendre l’identité d’entreprise plus conviviale et à soutenir l’orientation de Xerox vers les logiciels et les services.
Druckerchannel interprète l’emblème de 2026 comme une référence aux deux marques. La publication voit des similitudes avec la sphère de Xerox et l’ancien symbole de Lexmark inspiré d’une ouverture. Xerox décrit cette mise à jour comme le reflet d’une expertise combinée, d’une offre plus large pour les clients et d’un réseau de partenaires renforcé. La comparaison des formes du logo par la publication relève de son interprétation.
Xerox développe également son activité informatique, notamment grâce à l’acquisition d’ITsavvy. L’entreprise étend ses services d’automatisation, de gestion documentaire et de technologies d’entreprise, y compris les applications de l’intelligence artificielle. L’identité mise à jour vise à présenter Xerox comme un fournisseur d’équipements d’impression et de copie, de logiciels et de services technologiques.
Les partenaires ont découvert la nouvelle identité avant l’annonce officielle de juin, lors du Xerox Western Europe Channel Forum 2026 à Francfort. La présentation comprenait une version tridimensionnelle de l’emblème. Le jour du lancement, le logo est apparu sur le site web américain de Xerox, tandis que son site allemand affichait encore le logotype précédent.