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Le logo Yelp traduit l’essence de l’entreprise qui exploite une application et un site web consacrés aux avis sur les entreprises et les services. Son apparence légère et mémorable est associée à la simplicité d’utilisation et aux émotions positives que procure le fait de trouver les bonnes informations. L’emblème exprime l’ouverture et la confiance entre les utilisateurs et les entreprises.
En 2004, après avoir eu du mal à trouver un médecin à San Francisco, Jeremy Stoppelman a discuté avec Russell Simmons, chez MRL Ventures, une société de capital-risque fondée par Max Levchin de PayPal, de l’idée de recommandations générées par les utilisateurs. Le concept a rapidement obtenu un soutien, et l’incubateur a fourni le financement initial. Les deux fondateurs venaient de PayPal, où Stoppelman occupait le poste de vice-président de l’ingénierie et Simmons celui d’architecte logiciel en chef. Le nom Yelp, suggéré par David Galbraith, combinait « yellow pages » et « help ».
Yelp Inc. a été enregistrée en juillet 2004. La première version reposait sur des demandes de recommandations envoyées par e-mail, mais les utilisateurs les ignoraient. À la place, ils ont commencé à publier spontanément des avis. L’équipe s’est alors tournée vers une plateforme d’avis ouverte. Le premier avis, consacré à Truly Mediterranean à San Francisco, est apparu le 12 octobre 2004.
En 2005, Yelp a levé 5 millions de dollars auprès de Bessemer Venture Partners. Afin de stimuler l’engagement, Stoppelman a lancé la Yelp Elite Squad à travers des événements hors ligne. À la mi-2005, la plateforme comptait 12 000 auteurs d’avis, puis 100 000 en 2006, avec plus d’un million d’utilisateurs mensuels. Benchmark Capital a ajouté 10 millions de dollars.
En 2007, Yelp a atteint 1 000 000 d’avis et 6 000 000 de visiteurs mensuels. L’application pour iPhone a été lancée en 2008, suivie de la fonctionnalité Monocle en 2009. L’expansion internationale a commencé avec le Royaume-Uni et le Canada. La même année, Google a proposé plus de 500 millions de dollars pour acquérir l’entreprise, mais l’offre a été rejetée, entraînant une concurrence directe avec Google Places.
En 2010, Elevation Partners a investi 100 millions de dollars. Yelp a acquis Qype en 2012 pour 50 millions de dollars et l’a intégré à Apple Maps et Siri. L’introduction en bourse a eu lieu le 2 mars 2012 et a permis de lever 143 millions de dollars. Eat24 a été acquis en 2015 pour 134 millions de dollars, puis vendu à Grubhub en 2017 pour 287,5 millions de dollars.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Yelp
Il s’agit d’une entreprise américaine qui possède une application mobile et un site web du même nom présentant diverses entreprises. Elle appartient à l’homme d’affaires Jeremy Stoppelman. Celui-ci a fondé Yelp avec Russel Simmons en 2004.
2004 – 2016
Lorsque le designer Michael Ernst a été chargé de créer un nouveau logo Yelp, il a essayé des dizaines d’esquisses, allant d’animaux à des bulles de dialogue, en passant même par un chien qui aboie. Aucune ne convenait, jusqu’à ce qu’un détail inhabituel de la bande dessinée Calvin et Hobbes l’inspire. Dans celle-ci, le personnage trouve une nouvelle idée et un petit éclat lumineux apparaît au-dessus de sa tête.
Au départ, Ernst a dessiné cette étoile avec des pointes trop acérées, si bien qu’elle ressemblait à une fleur. Il a décidé d’adoucir les lignes, rendant la forme abstraite et évitant toute association directe avec des plantes. Il en a résulté un symbole évoquant une éclaboussure ou une explosion stylisée composée de cinq segments rouges. Les angles des formes sont délicatement arrondis et orientés vers l’intérieur, raison pour laquelle le symbole est souvent comparé à des parts de pizza. Le symbole est représenté dans une teinte rouge (#af0606) et rehaussé d’une ombre légère qui lui donne du volume.
Le nom de la marque est écrit en lettres minuscules. Ernst avait initialement envisagé de mettre toutes les lettres en majuscules, à l’exception du e, mais la version finale s’est révélée différente. Toutes les lettres sont minuscules et accueillantes, avec des lignes fluides et des extrémités arrondies. Le nom est noir, contrastant avec le symbole rouge. La police sans empattement Mesmer a été utilisée pour le logo, bien qu’une option avec empattements ait été prévue au départ.
Le texte et le symbole sont réunis dans un contour gris doux qui rappelle un autocollant. Le fond blanc du logo confère à la composition une impression de légèreté, de fraîcheur et de positivité, reflétant parfaitement l’atmosphère de Yelp, où les utilisateurs trouvent ce qu’ils apprécient. Fait intéressant, le précédent logo de l’entreprise avait été créé par Chad Hurley, surtout connu pour son travail chez YouTube. À l’époque, le logo ressemblait à une bulle de dialogue de dessin animé, que l’équipe a décidé d’abandonner parce qu’elle paraissait trop peu sérieuse.
Michael Ernst a rejoint l’entreprise en 2004 grâce à une relation avec l’un des fondateurs de Yelp. Il a repensé l’apparence du site, créant un style qui reflète l’esprit vif et énergique de la marque et encourage les utilisateurs à découvrir de nouvelles choses.
2016 – 2021
Le logo Yelp actualisé a peu changé par rapport à la version précédente. Il a conservé le nom du service en minuscules. La police est visuellement proche de la version antérieure, légèrement affinée, et paraît douce et fluide. Elle est arrondie, sans empattement, et ressemble à une variante d’Helvetica Rounded ou d’Arial Rounded aux courbes délicates. Le nom reste noir, souligné par une fine bordure blanche et une ligne extérieure gris clair. Ensemble, elles forment un contour semblable à celui d’un autocollant.
À droite du nom se trouve le symbole de la marque, une fleur rouge à cinq pétales rayonnant depuis le centre. La forme des pétales de la nouvelle version reprend celle du logo précédent. Dans l’ancienne version, une ombre légère sous les pétales ajoutait de la profondeur, mais elle a désormais été supprimée. En outre, la couleur rouge des pétales est devenue plus vive, s’éloignant de la teinte plus sobre utilisée auparavant.
2021 – Aujourd’hui
Le nouveau logo Yelp est devenu encore plus lumineux. La composition principale s’articule autour du mot yelp, écrit en lettres noires minuscules. La police sans empattement a été légèrement modifiée : elle est devenue plus épaisse et plus douce, avec des contours très proches des formes arrondies d’Helvetica Rounded.
À droite du mot se trouve l’étoile de la marque, composée de cinq pétales allongés. Chaque pétale est un triangle effilé aux bords délicatement arrondis qui convergent vers le centre. La forme de l’élément est restée presque inchangée par rapport aux versions précédentes, tandis que sa couleur est devenue plus vive, adoptant un rouge intense sans aucune atténuation.
Dans la version actuelle, les cadres, les ombres et les contours ont été supprimés. L’emblème présente désormais un aspect entièrement plat et minimaliste. Le logo est facile à reconnaître tout en conservant l’énergie et la convivialité associées à la marque Yelp.
Police et couleurs
Le logo actuel utilise une police aux caractères plus larges, ressemblant à Proxima Nova Soft Bold de Mark Simonson Studio. Elles sont presque identiques et ne diffèrent que par l’épaisseur des lettres, désormais beaucoup plus importante qu’auparavant. En outre, le logo a reçu une nouvelle nuance de rouge : l’icône de droite est devenue écarlate.
