Ace Hardware est un groupe d’entreprises indépendantes qui opèrent sous la même marque, achètent conjointement en gros et font la promotion de produits ensemble. Le réseau comprend des milliers de magasins vendant des matériaux et équipements de construction, ainsi que plusieurs dizaines de sociétés de distribution. Ils sont dispersés dans le monde entier. L’entreprise a été fondée en 1924 à Chicago par quatre entrepreneurs vendant des articles ménagers. Elle a actuellement son siège à Oak Brook, dans l’Illinois.
Signification et histoire
Co-op Ace Hardware était autrefois une petite entreprise de quatre passionnés qui ont décidé de faire équipe parce qu’il leur était plus facile de conclure des affaires ensemble. Cela s’est produit peu de temps avant la crise financière, mais les problèmes économiques du pays n’ont fait qu’aider les entrepreneurs à développer une cause commune. À cette époque, de nombreuses personnes ont commencé à acheter des outils et des matériaux de construction afin de faire la réparation eux-mêmes et de ne pas dépenser d’argent pour les services d’artisans.
En 1927, les partenaires choisissent le nom Ace Stores pour leur entreprise commune en l’honneur des pilotes qui ont participé à la Première Guerre mondiale. Le mot « as » dans ce cas doit être compris comme « maître du combat aérien ». Ce titre a été décerné aux pilotes qui ont abattu cinq avions ennemis ou plus. Ils ont célébré chaque victoire en représentant un as dans l’avion. Ainsi, le terme désignant une combinaison de cartes en anglais est progressivement passé dans le vocabulaire des aviateurs de combat.
En 1928, l’entreprise a finalement ouvert son premier entrepôt et, trois ans plus tard, a changé son nom pour son nom actuel : Ace Hardware Corporation. Deux ans plus tard, le réseau s’étend à 38 magasins. Ils étaient indépendants, mais ils travaillaient ensemble : en particulier, ils achetaient en commun des biens et évaluaient leur qualité. En 1976, les marchands deviennent propriétaires de l’organisation, tandis que l’organisation elle-même se transforme en coopérative et déménage dans la ville où se trouve aujourd’hui son siège social.
Actuellement, Ace Hardware possède des dizaines de ses propres marques, et chacune d’entre elles a sa propre identité. L’entreprise n’accorde pas moins d’attention à sa propre identification visuelle. Le groupe d’entreprises veille à ce que chaque magasin corresponde à un concept unique, soit subordonné à une image de marque commune. Par conséquent, les logos sont très importants dans son histoire.
1929 – 1930
A l’aube des Ace Stores, les designers ont développé un emblème sous la forme d’un cercle rouge avec les mots « ACE ». Le mot était composé de lettres blanches déchiquetées et occupait toute la moitié inférieure du signe graphique. Au-dessus, il y avait une image d’un biplan – l’avion principal de la Première Guerre mondiale. C’était schématique : de fines lignes blanches ne délimitaient que la silhouette.
1930 – 1931
Le logo, apparu au début des années 1930, était en noir et blanc et contenait beaucoup de texte. Au-dessus se trouvait le nom de l’entreprise. Il était séparé du reste des inscriptions par une bande horizontale audacieuse avec des ornements décoratifs le long des bords. Les dessins ressemblaient à deux ailes stylisées.
1931
Le nouveau symbole avait la forme d’un chevron d’aviateur, comme sur une veste de pilote. La plaque blanche centrale portait les mots « ACE STORES » en caractères à contraste élevé, et un petit avion était représenté sur le tableau à côté. A droite et à gauche, les artistes ont peint des ailes rouges, composées de plumes, comme un oiseau.
1931 – 1950
Après la refonte, le lettrage est devenu rouge et toute la base a été repeinte en jaune. Cela a permis de mettre en évidence les nuages blancs près de la queue de l’avion. La police a également changé : les concepteurs l’ont laissée à contraste élevé, mais l’ont rendue uniforme et symétrique.
1950 – 1964
L’ancien nom de la société a été remplacé par un nouveau – Ace Hardware. Il a pris la même place au centre. Le ton rouge clair est passé à une teinte bordeaux. De plus, les développeurs ont donné à l’avion une forme plus compacte, augmenté l’expressivité des contours et remplacé la couleur blanche des nuages par du jaune.
1964 – 1968
Les ailes multistructurées jaunes ont été supprimées. Au lieu de cela, les artistes ont représenté quatre bandes rouges de différentes tailles. Ils étaient classés par ordre croissant : la ligne la plus courte était en bas et la plus longue en haut. Dans le même temps, le milieu était recouvert d’une plaque blanche en forme de trapèze inversé. Il contenait une inscription bicolore : le mot rouge « ACE » et le mot noir « HARDWARE ». En dessous, dans un triangle vert, se trouvait la silhouette blanche d’un avion de chasse.
1968 – 1973
En 1968, les proportions des éléments ont changé. La plus grande partie du logo était une figure trapézoïdale blanche. Cela a permis de ranger le nom de la coopérative en deux lignes. De plus, la police du mot « ACE » a également été modifiée. Les concepteurs ont dessiné une bande verticale uniforme le long de l’intérieur de la lettre « C » pour supprimer l’arrondi. Dans le même temps, ils ont élargi le trait droit pour « A » et le trait gauche pour « E ». Toutes les couleurs, à l’exception du noir et du blanc, sont devenues sourdes.
1973 – 1987
En 1973, un symbole graphique est apparu qui ne ressemblait pas au chevron du pilote. Il avait l’air conceptuel parce qu’il se composait de deux lignes diagonales : une large rouge et une étroite noire. Ils sont allés parallèles et ont été coupés en haut exactement horizontalement. À l’intérieur de la première bande se trouvait le mot rouge « ACE » et la seconde – le mot noir « HARDWARE ».
1987 – présent
Le logo actuel de la coopérative a été créé en 1987. Les concepteurs ont intégré des formes géométriques directement dans le lettrage, transformant la première lettre « A » en une combinaison d’un triangle et d’un trapèze sur le côté. L’espace intermédiaire « C » est maintenant un demi-cercle car il est à moitié rempli. Le mot noir « Hardware », comme auparavant, est situé sous le « ACE » rouge. Il est écrit en italique sans empattement, avec tous les caractères sauf « H » en minuscules.
Police et couleurs du logo
La partie la plus reconnaissable du logo est le mot « ACE ». Ses lettres sont très symboliques étant donné que « A » se compose d’éléments similaires à une ligne de vitesse. Il véhicule l’énergie du mouvement, qui a un lien avec l’avion. De manière allégorique, les concepteurs ont donc tenté d’associer l’emblème au nom de l’entreprise, sans représenter des combattants. Après tout, les activités d’Ace Hardware n’ont en réalité rien à voir avec l’aviation – la chaîne de magasins vend des outils et des matériaux de construction. Soit dit en passant, si vous regardez attentivement la lettre « C », vous pouvez voir la tête d’un clou à l’intérieur. Sa silhouette est façonnée par l’espace négatif.
La présence de symboles d’entreprise permet à toutes les entreprises de fonctionner comme un seul système. Cela augmente leur popularité et augmente leurs profits, car les clients font davantage confiance à une marque familière.
Le logo ne contenant que des inscriptions, les concepteurs ont porté toute leur attention à la police. Pour le mot « Hardware », ils ont choisi Franklin Gothic – italique géométrique sans empattement. Quant à certaines des lettres de « ACE », leur style est similaire à celui de Old Miami Beach Nights JNL – un sans empattement à contraste élevé avec des traits asymétriques prononcés. Pourtant, il s’agit d’une police de caractères individuelle conçue spécifiquement pour la coopérative.
La couleur rouge était présente à l’origine dans l’identité de la marque. La version moderne utilise sa teinte vive, presque écarlate. Il est traditionnellement associé au blanc et au noir.