Logo Acer PNG
Le fabricant d’ordinateurs portables et de smartphones adhère à un style classique qui le rend reconnaissable. Le logo Acer, visuellement strict, traduit une attitude sérieuse envers le travail, et les formes souples de certains éléments sont associées aux composants électroniques. De plus, les arrondis symbolisent la sécurité et l’adaptabilité.
Stan Shih est né en 1945 et a obtenu un master à la National Chiao Tung University en 1972. Après avoir travaillé comme ingénieur concepteur chez Qualitron, il quitte l’entreprise en 1976 lorsqu’elle s’affaiblit. Avec son épouse Carolyn Yeh et cinq anciens collègues, il réunit 25 000 dollars et enregistre Multitech International Corporation à Hsinchu le 1er août 1976. L’entreprise commence par distribuer des composants électroniques, concevoir des appareils sur mesure et conseiller ses clients sur les microprocesseurs.
Son premier produit est le MicroProfessor-I, un kit de formation basé sur le Z80 destiné aux étudiants et aux ingénieurs. Multitech ouvre ensuite un centre de formation aux microprocesseurs qui forme 3 000 ingénieurs. En 1982, l’entreprise lance le MicroProfessor-II, le premier ordinateur domestique 8 bits de Taïwan. En 1983, l’entreprise présente l’une des premières machines compatibles IBM PC.
En 1986, Multitech ouvre des bureaux au Japon et en Allemagne et lance un ordinateur Intel 386 32 bits avant qu’IBM ne publie sa propre version. En 1987, l’entreprise devient Acer, un nom d’origine latine signifiant « tranchant » ou « audacieux ». Acer entre en bourse à la Bourse de Taïwan en avril 1988, crée une coentreprise DRAM avec Texas Instruments et lance son premier ordinateur portable.
Une expansion rapide entraîne des pressions. Acer enregistre une perte de 22,7 millions de dollars en 1991, puis se redresse après une restructuration. Elle présente ChipUp en 1991, lance le PC Aspire axé sur le grand public en 1995 et rachète l’activité d’ordinateurs portables de Texas Instruments en 1997. En 2000, la fabrication est scindée sous le nom de Wistron. Acer rachète ensuite Gateway et eMachines en 2007, acquiert une participation de 75 % dans Packard Bell en 2008 et devient le troisième fabricant mondial de PC derrière HP et Dell.
Signification et histoire
Le logo Acer a changé plusieurs fois, passant d’une image à une simple inscription. Le changement de nom a été le plus significatif.
Qu’est-ce qu’Acer
Une entreprise d’électronique et de gadgets fondée en 1976. Elle est célèbre pour ses ordinateurs portables et ses accessoires informatiques. Son siège se trouve à Taipei. Bénéfice net : 212 millions de dollars par an.
1976 – 1983
Le premier emblème a été créé pour Multitech. Le mot signifiait « multitâche », et le signe visuel le reflétait parfaitement. L’emblème se compose de pentaèdres disposés comme une fleur à laquelle on aurait arraché un pétale.
La composition évoque des associations avec un circuit, un microcircuit et des processus interconnectés. Dans chaque pentagone, une direction d’activité était représentée schématiquement ; par exemple, μP (la désignation du microröntgen) personnifiait la physique. Il y avait aussi le journalisme, la médecine et l’agriculture.
L’abréviation MIC était inscrite sur le pétale arraché, faisant partie du mot microchip, signifiant « microcircuit » ou « puce électronique ». Ces détails constituaient l’objectif principal de l’entreprise. Le signe visuel montrait que, parmi toute cette diversité, Acer avait choisi de travailler avec les microcircuits.
1983 – 1987
L’entreprise change de direction, décidant de travailler avec les ordinateurs. Le logo a été entièrement repensé dans un esprit moderne. Le nom et, au-dessus, le dessin de la lettre M (la première lettre de Multitech) ainsi que son reflet sont reliés. On aurait dit qu’un morceau avait été découpé dans le gâteau pentagonal de la diversité que l’entreprise avait choisi pour elle-même.
Le bleu était associé à la technologie et à la recherche.
1987 – 2001
L’entreprise décide de devenir indépendante des autres fabricants et ouvre une division, Acer Laboratories Incorporated, afin de créer des puces informatiques. Elle change ensuite complètement de nom pour devenir Acer. Cela entraîne un changement de logo.
Le signe visuel est un nouveau nom et un losange bleu dont se détache un élément en forme de losange rouge.
La figure transmet toujours l’idée de mettre en avant sa propre niche, une direction unique au sein de la diversité. Mais de façon plus stylée et élégante.
Acer est un nom et un logo inhabituels pour Taïwan, car le mot est en latin. En effet, l’entreprise commence alors à entrer sur le marché mondial. Elle ouvre ses premiers bureaux de représentation à l’étranger. Le nom taïwanais interne de l’entreprise est Hóngqi Gǔfèn Yǒuxiàn Gōngsī, qui se traduit par Red Banner Limited Liability Company.
Il semble peu présentable pour les acheteurs étrangers et difficile à prononcer. Il a donc été décidé d’adopter un nom plus court. Le latin est la langue internationale des scientifiques. Les propriétaires voulaient que le nom soit compréhensible pour toutes les personnes instruites dans n’importe quel pays. Ils montraient ainsi qu’ils possédaient de grandes connaissances dans leur domaine et qu’ils étaient engagés dans la recherche et le développement.
Acer signifie érable. L’entreprise a choisi un talisman végétal, analogue à Apple. Une caractéristique des arbres de la famille des érables est leur présence dans le monde entier. Et Acer s’efforce d’être représentée partout.
2001 – 2011
Le conglomérat change à nouveau de modèle économique. Il fabrique des composants par l’intermédiaire d’autres entreprises sous contrat, en se concentrant sur le développement du design et les stratégies marketing. Certaines divisions de production sont séparées en entreprises distinctes (Wistron, BenQ).
Dans le cadre de l’effort marketing, Landor Associates développe un nouveau logo pour promouvoir la marque. Le signe visuel s’avère simple et épuré. Tous les détails supplémentaires en ont été retirés. Seule la partie verbale est restée. Le nom peut être gravé sur les produits de la marque tout en conservant son style.
Toutes les lettres du logo sont en minuscules. L’entreprise veut être plus proche du consommateur. Elle montre que l’acheteur et ses intérêts jouent un rôle primordial. Même si Acer est une grande entreprise, elle ne se met pas sur un piédestal et n’oublie pas pour qui elle travaille. La disparition de la majuscule signale également la démondialisation et la division en sociétés distinctes.
Toutes les lettres du mot semblent se fondre les unes dans les autres. Elles démontrent que toutes les divisions d’Acer sont connectées. Elles forment un système unique. Et les gadgets de l’entreprise sont assemblés à partir de pièces distinctes mais développées, formant un système complexe et parfaitement fonctionnel.
Le logo est associé à la fluidité et au silence des PC de l’entreprise. Des logiciels faciles à utiliser.
2011 – Aujourd’hui
Le PDG et président Gianfranco Lanci est licencié. Sous l’influence des dirigeants nommés, l’entreprise s’efforce de conquérir de nouveaux marchés. Acer intègre la société de services cloud iGware et ouvre un centre de recherche pour développer des modèles de téléphones et de tablettes. Le logo change également.
Une nouvelle version du signe visuel apparaît deux semaines après la démission de Lanci. Le rebranding a porté sur la couleur et la police de l’inscription. Le passage du bleu-vert foncé au vert clair révèle de nouvelles tendances, un renouveau et un changement de perspective sur le développement de l’entreprise. La couleur représentait des débuts dans plusieurs directions.
La clarté de la teinte transmettait l’idée des serveurs cloud. Après l’achat, l’entreprise annonce le début du développement de sa plateforme cloud pour stocker des informations, connecter des appareils et les synchroniser. La disposition rapprochée et serrée des lettres est devenue le prototype d’une telle connexion.
La douceur des angles et l’aspect profilé des glyphes montrent le travail coordonné de tous les systèmes du PC et de l’électronique. Les composants créent un tandem parfait. Les différents appareils électroniques de l’entreprise peuvent facilement communiquer entre eux.
Police et couleurs
Les principales couleurs de l’entreprise sont le noir, le bleu et des nuances de vert, qui alternent. L’entreprise émerge d’une diversité fondamentale (noir), trouve son domaine d’activité lié à la technologie et à l’électronique (bleu), subit des transformations et acquiert de l’expérience (bleu-vert foncé), puis renaît avec de nouvelles visions, approches et innovations (vert clair).
La police ressemble à Snasm Book Italic.