Logo Always PNG
Le logo Always évoque la stabilité et la protection. L’emblème promet aux femmes une propreté impeccable, même en cas de forte humidité. Les produits de l’entreprise restent secs en toutes circonstances. Et c’est la principale qualité de tous les produits de la marque.
L’histoire d’Always a commencé au début des années 1980 au sein de Procter & Gamble, fondée en 1837. L’ingénieur Tom Osborne travaillait à l’amélioration des serviettes hygiéniques, en se concentrant sur des couches absorbantes plus fines et sur l’ajout d’ailettes latérales pour empêcher le déplacement.
Le projet s’est heurté à une résistance interne, car Kotex, une marque de Kimberly-Clark, dominait la catégorie. Les lancements tests ont commencé aux États-Unis en 1983, et Always a été commercialisée à l’échelle nationale en mai 1984.
Le produit a modifié les habitudes d’utilisation en combinant une épaisseur réduite avec une absorption plus élevée et une meilleure fixation. À la fin de 1984, Always s’était étendue au Royaume-Uni, au Canada, à la France, à l’Allemagne, ainsi qu’aux marchés d’Afrique et du Moyen-Orient, devenant l’une des premières grandes marques mondiales de P&G.
En 1985, les serviettes à ailettes ont intégré la gamme standard. En 1990, des produits ultra-fins ont été introduits, réduisant encore la taille tout en maintenant les performances et en façonnant la base technologique de la marque.
L’expansion a nécessité une adaptation régionale. En Asie, la marque a été lancée sous le nom Whisper afin de tenir compte des sensibilités culturelles. Elle est entrée en Inde en 1989 et est devenue l’une des premières à faire ouvertement la publicité de produits hygiéniques. Dans d’autres régions, des noms tels que Orkid, Lines, Evax et Ausonia ont été utilisés.
Dans les années 2000, Always avait établi une position stable sur plusieurs marchés, soutenue par des mises à jour continues des produits et par l’ampleur de sa distribution.
En 2014, la communication a changé avec la campagne #LikeAGirl de Leo Burnett, qui a atteint 85 millions de vues. En 2015, une version raccourcie a été diffusée pendant le Super Bowl, faisant entrer la catégorie dans un contexte médiatique plus large.
Signification et histoire
La marque Always a acquis son logo dès sa création. Tout au long de son existence, il a connu quatre mises à jour.
Qu’est-ce qu’Always
Always est une entreprise américaine spécialisée dans la production de tous types de serviettes hygiéniques féminines. Cette filiale de Procter & Gamble a été lancée en 1983. Progressivement, elle a élargi sa gamme de produits pour inclure des lingettes vaginales et des sous-vêtements jetables.
1983 – 1994
L’emblème initial présente une imitation de fleur dans de délicates couleurs pastel. Il comporte un pétale rose et deux feuilles allongées. Elles sont situées à droite et à gauche, orientées dans des directions différentes avec des extrémités pointues. Un fin anneau vert entoure tous les éléments. En dessous se trouve le nom de la série en italique.
1994 – 2002
Après la refonte de la seconde moitié de 1994, la marque a été mise à jour. Les développeurs ont remplacé le cercle par un ovale, placé en diagonale. Ils ont rendu les feuilles vertes bleues et les lettres blanches, en ajoutant des ombres sombres pour le contraste. Le style du lettrage a également été corrigé en allongeant la queue de la lettre « y ».
2002 – 2010
Pendant cette période, un emblème totalement différent était utilisé, plus minimaliste. Le fabricant a abandonné l’élément graphique et s’est concentré sur le nom de la marque. Le mot « always » était écrit dans une fine écriture calligraphique, légèrement inclinée vers la droite. Au-dessus du « y », les designers ont placé un oiseau bleu miniature, symbole des rêves.
2010 – 2015
La version actuelle du logo est radicalement différente de toutes les précédentes. Elle utilise une police personnalisée qui imite une écriture manuscrite négligée. Le signe de l’infini a pris la place de l’oiseau.
2015 – Aujourd’hui
Tout en conservant le même style d’écriture, les designers ont réduit l’épaisseur des lettres, donnant au mot « Always » une apparence plus élégante. Le texte cursif manuscrit est semi-lié : seuls les quatre premiers caractères sont reliés par paires. Il s’agit de « Al » et « wa ». Les autres caractères sont placés séparément. En raison de la diminution de l’épaisseur, le « s » aux extrémités est apparu épaissi comme des points. L’élément figuratif situé en haut, rappelant un signe de l’infini, a été supprimé par les développeurs.
Police et couleurs
Bien que le mot « always » soit l’élément principal du logo, celui-ci comprend également une représentation graphique. Au début, il s’agissait d’une fleur stylisée dans un cercle, puis dans une ellipse. En 2002, un oiseau est apparu à sa place, avant d’être remplacé par un signe de l’infini formé de deux rubans.
Le nom de la marque est en italique. Au début, il s’agissait d’une police classique, mais les développeurs ont ensuite proposé une police personnalisée. La palette de couleurs du logo se compose de nuances pastel de bleu et de vert.
Dans l’emblème moderne, les lettres sont plus fines que dans les versions précédentes. De plus, une couleur bleu bleuet vive est apparue à la place du bleu neutre.