Logo Oriflame PNG
« Les cosmétiques de marque Oriflame sont un excellent choix », proclame l’emblème. Une composition équilibrée du logo Oriflame soulignera délicatement la dignité de la peau de l’acheteur et aidera à rendre les traits plus expressifs et mémorables.
En 1967, à Stockholm, Jonas et Robert af Jochnick, avec Bengt Hellsten, ont fondé Oriflame. L’entreprise s’est appuyée sur la vente directe, évitant la vente au détail et travaillant par l’intermédiaire de consultants indépendants qui percevaient des commissions et bénéficiaient de la croissance du réseau.
Dès le départ, la marque s’est concentrée sur des cosmétiques fabriqués avec des ingrédients naturels et d’origine scandinave. Dans les années 1970, Oriflame s’est développée en Europe occidentale, construisant un réseau de consultants et distribuant ses produits au moyen de catalogues imprimés utilisés pour la vente personnalisée.
Le segment comptait déjà de grands acteurs. Avon, fondée en 1886, occupait de solides positions en Europe, tandis que Mary Kay, lancée en 1963, utilisait un modèle similaire, mettant l’accent sur l’entrepreneuriat féminin. Oriflame est entrée dans ce domaine avec une identité européenne et un positionnement produit différent.
Au début des années 1990, après l’effondrement de l’Union soviétique, l’entreprise s’est implantée en Russie et sur d’autres marchés post-soviétiques. La vente directe a gagné du terrain dans un contexte d’instabilité économique, et le modèle des consultants a attiré un grand nombre de participants. La Russie est devenue l’un des marchés clés en volume de ventes.
Au cours des années 1990, Oriflame a été cotée au Nasdaq Stockholm, levant des capitaux pour s’étendre en Asie, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique. À la fin de la décennie, elle opérait dans des dizaines de pays avec des millions de consultants.
Dans les années 2000, l’entreprise s’est développée au-delà des cosmétiques vers les soins de la peau, le bien-être et les produits de santé, tout en adaptant son modèle de catalogue aux outils en ligne et aux plateformes numériques.
En 2019, la famille af Jochnick a privatisé Oriflame et l’a retirée de la cote du Nasdaq Stockholm. Le siège se trouve désormais à Schaffhouse, en Suisse.
Signification et histoire
Au cours de sa longue histoire, la marque d’identification visuelle d’Oriflame Holding AG a connu cinq étapes de changement. Elles concernent principalement le style du mot « Oriflame ». Aujourd’hui, la version minimaliste est utilisée.
Qu’est-ce qu’Oriflame
Les produits de cette marque sont développés dans ses laboratoires de recherche en Suède. Ils couvrent divers soins de la peau, produits de maquillage, parfums et compléments alimentaires. Avec des gammes variées, de la collection premium de soins de la peau NovAge aux essentiels du quotidien et au maquillage tendance, la marque propose des solutions pour tous les âges et tous les besoins. Une caractéristique distinctive de l’entreprise est sa capacité à associer l’expertise suédoise en matière de beauté à des prix accessibles, en offrant des soins de haute qualité à un prix attractif.
1967 – 1977
La marque suédoise de cosmétiques a débuté avec un logo comportant à la fois du texte et des éléments graphiques. L’inscription se composait non pas d’une, mais de deux parties : en haut, le mot « Oriflame » ; en dessous, « International ». Cela signifiait que l’entreprise était dès le départ axée sur les ventes internationales. Les lettres étaient imprimées avec des empattements originaux orientés vers la gauche. En haut, les designers ont placé un monogramme, une vignette composée de trois symboles. Elle présentait deux « F » artisanaux en miroir et un « O » en arrière-plan.
1978 – 1998
Pendant plusieurs décennies, l’entreprise a utilisé ce simple logo en italique, comme écrit d’une écriture négligée. Le nom montait rapidement en diagonale. Cette écriture cursive témoignait d’un fort élan émotionnel, car les symboles manquaient de contours nets mais restaient cohérents, se fondant en un tout indissociable. Sous l’inscription se trouvait une ligne épaisse de la même couleur noire que le mot « Oriflame ».
1999 – 2003
En 1999, la marque de cosmétiques est passée à des signes imprimés. Les designers les ont convertis en minuscules tout en conservant les mêmes caractéristiques. La lettre « o » a été laissée avec un cercle ouvert aux lignes qui se chevauchent ; « f » ressemblait à une courbe verticale douce ; le sommet de « a » ne se rejoignait pas complètement ; et le point au-dessus du « i » était placé plus haut que d’habitude. Le soulignement a également été conservé : il est devenu une longue ligne avec un renflement au centre. À la place du noir, un bleu profond est apparu.
2004 – 2010
L’accent principal était mis sur la typographie, si bien que certains symboles ont été modifiés. Ainsi, les développeurs ont supprimé la queue inférieure du « f », le rendant plus classique. Les bords pointus aux extrémités ont disparu, et une précision marketing est apparue sous la ligne : « cosmétiques suédois naturels ». Elle était composée en lettres minuscules. La seule chose qui a survécu est le « o » emblématique, sous la forme d’un anneau ouvert.
2011 – Aujourd’hui
Le logo actuel est en lui-même rigoureux. Il se compose d’un titre composé dans une capitale sans empattement classique. Il possède un design original qui met l’accent sur la lettre « O ». Le signe a la forme d’un cercle ouvert, comme s’il s’agissait d’un mouvement de massage suivant les contours du visage. De cette manière, le fabricant a souligné le lien avec les produits cosmétiques. L’espace entre les lettres est large, si bien que l’inscription paraît aérienne et légère malgré les lignes épaisses et la couleur noire. Tous les symboles sont droits, géométriques, avec des angles réguliers. Les designers ont divisé la longue ligne en deux fines bandes et les ont relevées jusqu’au mot « Sweden ». Ils ont également rendu l’emblème au noir.
Police et couleurs
L’emblème utilise deux types de polices. La première lettre du mot « Oriflame » est composée dans la police imprimée du même nom ; le reste des symboles appartient à la catégorie Sans Serif. De plus, le « O » sert de signe individuel. L’espacement des lettres dans les deux inscriptions est large. La palette de l’entreprise est monochrome, avec la combinaison classique du noir (lettres) et du blanc (arrière-plan). Un gris foncé est également utilisé pour le mot « SWEDEN » et les traits qui l’entourent.
