Logo Amstel PNG
La plus ancienne brasserie des Pays-Bas est réputée pour son produit, dont le logo Amstel est symbolique et simple. La géométrie, la palette de couleurs et certains éléments graphiques de l’emblème moderne symbolisent l’engagement de la marque envers sa riche histoire.
Amstel a été fondée en 1870 à Amsterdam par Johannes van Marwijk Kooy et Charles de Pesters. La brasserie a été construite sur la rivière Amstel, qui fournissait de l’eau et un accès au transport. Les fondateurs ont adopté la fermentation basse bavaroise, une méthode qui gagnait du terrain dans toute l’Europe à l’époque.
À la fin du XIXe siècle, la production a augmenté régulièrement tandis que la marque concurrençait de nombreuses brasseries néerlandaises et des importations venues d’Allemagne et de Belgique. Au début du XXe siècle, Amstel a accru sa capacité et pénétré de nouveaux marchés, développant progressivement sa notoriété aux Pays-Bas.
Malgré cette croissance, l’entreprise évoluait aux côtés d’un rival dominant, Heineken, fondé en 1864. Heineken a développé un réseau d’exportation plus solide et occupait une position de leader avant la Première Guerre mondiale, façonnant le paysage concurrentiel pour des décennies.
En 1968, Heineken N.V. a acquis Amstel, mettant fin à une longue rivalité. La marque a été conservée et intégrée au portefeuille de Heineken plutôt que dissoute, ce qui lui a permis de continuer sous son propre nom.
Après l’acquisition, Amstel s’est développée à l’international grâce au réseau de distribution de Heineken, entrant sur des marchés en Europe, en Amérique latine et au Moyen-Orient. Dans de nombreuses régions, la production a été concédée sous licence à des brasseries locales.
Dans les années 1980 et 1990, Amstel a investi dans le sponsoring sportif, en particulier dans le football, associant la marque à un large public. Dans les années 2000, elle était devenue la deuxième marque clé du portefeuille de Heineken.
Des variantes comme Amstel Light ont gagné du terrain aux États-Unis, concurrençant des importations telles que Corona et Beck’s. Aujourd’hui, Amstel fait toujours partie de la gamme mondiale de Heineken et est vendue sur plusieurs marchés internationaux.
Signification et histoire
La marque déposée de la marque est symbolique mais simple. L’inscription « Amstel », située à l’intérieur d’un demi-cercle blanc, attire immédiatement le regard. Le nom est rendu dans une police classique en gras avec de petits empattements. Les fondateurs de l’entreprise ont choisi ce nom. Johannes et Charles ont décidé d’immortaliser la rivière Amstel, sur les rives de laquelle se trouvait la première fabrique de bière.
Le célèbre cercle rouge et blanc est centré. Il apparaît également sur les anciens logos de la brasserie. Cette figure géométrique bicolore représente une boule de billard. Cette association n’est pas fortuite, car les fondateurs de l’entreprise aimaient jouer au billard ensemble. De nombreuses années ont passé, mais le cercle, comme auparavant, continue de symboliser leur forte amitié et leur attachement à la tradition.
Au fil du siècle, l’emblème a changé. Par exemple, les propriétaires affichaient fièrement leur ville natale sur la marque lorsque les usines Amstel se trouvaient à Amsterdam. Plus tard, la production a été transférée et l’inscription a disparu.
Les designers ont mis à jour le logo après chaque changement de marque, car l’entreprise a changé de nom à plusieurs reprises. De 1870 à 1947, l’entreprise était connue sous le nom de Beiersch Bierbrouwerij De Amstel, et de 1947 à 1968, elle était appelée Amstel Brouwerij. Tout cela s’est reflété dans le style visuel de l’entreprise (logo).
Qu’est-ce qu’Amstel
Amstel est une marque de bière néerlandaise produite dans l’usine Heineken depuis 1968. L’histoire de cette boisson alcoolisée remonte à 1870, lorsque la première pierre de la brasserie Amstel a été posée. La gamme comprend une variété de bières, notamment des options blondes, brunes et sans alcool.
Ancien
La bière Amstel a été nommée d’après la rivière du même nom qui traverse Amsterdam. Ce nom, écrit en noir, est devenu l’élément central du logo. Il est écrit en gras, avec de courts empattements noirs. Chaque lettre projette une ombre dorée sur le demi-cercle blanc dans lequel se trouve le mot. Juste au-dessus, mais légèrement plus haut, se trouve la phrase « PRODUIT DE QUALITÉ ».
Le mot « BIÈRE », en blanc avec des contours noirs, est écrit dans un demi-cercle rouge. Il est encadré par un motif rappelant un épi stylisé. L’emblème est placé dans un large anneau doré portant l’inscription « BIÈRE LAGER BRASSÉE DANS LA TRADITION AMSTEL ». En haut se trouve un écu triangulaire décoré de deux épis de maïs, faisant allusion aux ingrédients de la bière. À l’intérieur, sur un fond bleu, sont représentés :
- un petit écu rouge et blanc avec la lettre noire « A » ;
- un ruban avec le mot « AMSTEL » ;
- deux chevaux dorés ;
- une couronne stylisée à trois pointes.
C’est un clin d’œil aux armoiries d’Amsterdam. La ville a reçu du roi l’autorisation d’orner son symbole officiel de la couronne de l’Empire autrichien. Bien sûr, cet élément est différent dans le logo de la marque de bière. L’emblème Amstel présente non pas des lions héraldiques, comme sur les armoiries d’Amsterdam, mais de fiers chevaux associés à l’agriculture.
avant 2020
Cette version se distingue par un design tridimensionnel. Les designers ont utilisé des dégradés pour donner au logo un aspect brillant, évoquant une médaille de récompense. Le cercle intérieur rouge et blanc possède un fin bord argenté qui crée un effet convexe. Le nombre d’inscriptions à l’intérieur du cercle a été réduit. Outre le mot noir « AMSTEL » et le mot blanc « BIÈRE », seul le nombre « 1870 » subsiste, l’année où Johannes van Marwijk Kooy et Charles de Pesters ont créé la nouvelle bière brassée selon des technologies bavaroises.
Sur l’anneau doré sont inscrites les phrases « AMSTEL BIEREN » et « VOLGENS DE AMSTEL TRADITIE GEBROUWEN ». Une fine ligne noire entoure chaque lettre. Quant à la composition de l’écu supérieur, elle a subi des changements notables par rapport à la version originalee. À la place des deux chevaux dorés, on trouve des lions héraldiques blancs aux contours bleus. Ils tiennent une grande lettre « A » qui désigne le nom de la marque. Les lions ont été repris des armoiries d’Amsterdam.
2020 – Aujourd’hui
Le logo rond rouge et blanc est devenu le principal symbole d’Amstel, si bien que l’entreprise a décidé de ne pas apporter de changements importants. Mais en 2020, la marque a dû retravailler légèrement son identité visuelle afin de l’adapter au marché mondial. Le studio de design londonien Elmwood s’est chargé de cette tâche. Le principal défi était que la bière Amstel est vendue dans plus de 115 pays, chacun disposant de son propre logo local adapté aux consommateurs locaux. D’un côté, cela est avantageux, car une image de marque flexible peut être adaptée à un public spécifique. De l’autre, l’identité manquait de cohérence.
Elmwood a décidé d’unifier sa marque déposée et de la rendre plus complète, tout en conservant sa base rouge et blanche. Deux demi-cercles de couleurs différentes symbolisent le partenariat de Johannes van Marwijk Kooy et Charles de Pesters, les fondateurs de la brasserie Amstel. Et le cercle qu’ils forment représente une boule de billard, car les amis aimaient passer du temps à jouer au billard.
Les designers ont envisagé environ 30 options d’emblème, expérimentant avec les formes et les palettes. Des médailles anciennes, l’architecture de la première brasserie et les signatures personnelles des fondateurs ont servi de sources d’inspiration. Le logo obtenu combine des éléments classiques et modernes. Au centre se trouve un cercle rouge et blanc avec le mot noir « Amstel » et le mot blanc « Bier ». Le nom de la marque présente des empattements triangulaires, et la lettre « A » est ornée d’une petite saillie qui prolonge le trait horizontal.
L’année de fondation de l’entreprise est mise en avant pour souligner l’importance de l’histoire et des traditions. Parallèlement, l’écu bleu avec les lions blancs a été réduit ; il ne dépasse plus les limites de l’emblème. Le cadre doré est devenu plus étroit. De plus, il a perdu toutes ses inscriptions et ses anneaux décoratifs. La seule chose qui le rend particulier est le dégradé.
Police et couleurs
Le logo actuel est original. Au centre se trouve un cercle rouge et blanc avec les inscriptions « 1870 », « Amstel » et « Bier ». Ce dernier mot utilise une police inhabituelle : les lettres projettent une double ombre noire et rouge. Le cercle intérieur est enfermé dans un anneau argenté et un large cadre doré. En haut se trouve un écu héraldique bleu avec deux lions blancs et la lettre « A ».
