Fondée il y a 116 ans, l’American Thoracic Society (ATS) a constamment évolué avec son temps, en appliquant les innovations et les dernières avancées dans le domaine de la médecine. La Société a marqué son développement par des changements dans sa propre visualisation, son logo, les informations d’accompagnement sur elle-même. Les technologies modernes ont ouvert de nouvelles opportunités dans la manière de présenter l’information, imposant des exigences strictes à toute marque pour assurer son succès. Aujourd’hui, l’American Thoracic Society, dont le siège est à New York, a ouvert un nouveau chapitre de son histoire de plus d’un siècle. Le 7 septembre 2021, ATS a achevé son plus grand rebranding de toute son histoire, se présentant à ses patients et utilisateurs de ses services sous une toute nouvelle forme.
Les changements dans l’identité visuelle de la Société ont couvert presque tous les aspects liés à la publicité et au support d’information – emblème, logo, identité visuelle, site Web et tous types de produits d’image et d’information.
Tout d’abord, le logo a été reconstruit, qui a acquis un design plus efficace sur le plan visuel. Le slogan a également changé, déclarant la mission d’ATS, son importance et son objectif. Le logo a acquis non seulement une identité visuelle moderne de l’orientation professionnelle de l’entreprise. Il a fourni un sens visuel de l’énergie de l’entreprise, visant à préserver la santé des patients, leur sauver la vie. Dans le même temps, il est devenu un élément important d’une visualisation unifiée, qui se concentre sur le renforcement de la coopération avec des spécialistes dans le domaine des maladies respiratoires de tous types, couvrant dans l’unité de son contenu tous les types de recherche, de mesures préventives et de méthodes de traitement.
Visuellement, le logo a été grandement simplifié pour en faciliter la lecture. L’image stylisée des poumons en deux tons de bleu symbolise l’air et la respiration, dont dépend directement la vie d’une personne. Le signe est suivi de l’abréviation du nom de la Société – ATS. Réalisé en noir monochrome en grosses lettres minuscules, il est facilement et clairement perçu sur n’importe quelle surface en combinaison avec des images ou lorsqu’il est exécuté sur les pages du site, sur des supports numériques. A côté, dans une « colonne » se trouve le décodage de l’abréviation, aligné à gauche et ayant des restrictions sur la hauteur des lettres de l’abréviation.
Tout cela « fonctionne » pour informer les patients sur l’amélioration constante des conditions d’amélioration de leur santé. De plus, la nouvelle image met l’accent sur l’unité du personnel de la Société dans la poursuite de cet objectif, ainsi que sur les opportunités de formation, de développement professionnel continu et d’avancement professionnel.
Mise à jour ATS – Augmente la transparence et la compréhension des spécificités opérationnelles. Une démonstration de l’utilisation de technologies innovantes est fournie qui simplifie l’interaction entre les départements et les membres de la Société, réduisant le temps de prise de décision et créant les conditions les plus efficaces pour le traitement.