Aquamar s’est éloignée de la présentation plus calme typique du marché des produits de la mer et rend la marque plus éclatante. L’entreprise est en activité depuis 1991, est basée à Rancho Cucamonga, en Californie, possède une installation de production à Carteret, dans le New Jersey, et fournit des produits de la mer dans toute l’Amérique du Nord pour la vente au détail et la restauration. Le nouveau look conçu par ONE23WEST aide Aquamar à passer d’une image de fournisseur à une marque pensée pour la croissance, la présence en rayon et l’engagement des acheteurs.
Cette mise à jour est liée à la plateforme « Unfishingbelievable » et au ton « Big Fish Energy ». Aquamar veut ramener de la vitalité, de l’humour et la sensation d’une catégorie fraîche dans les produits de la mer. L’ancien emblème faisait déjà référence à l’eau avec de larges lettres ondulées. Pourtant, il évoquait davantage un aquarium ou un restaurant. Pour une entreprise qui fournit des produits dans toute l’Amérique du Nord, une image plus cohérente et un lien plus clair avec le produit étaient nécessaires.
Dans le nouveau logo, le poisson est séparé du nom et devient un symbole autonome. Une vague abstraite relie la queue et la tête, de sorte que le thème marin se comprend sans avoir besoin d’une illustration de prise. Elle associe la marque à l’eau, à la transformation et aux produits préparés. L’œil ajoute une légère touche de dessin animé, tandis que la silhouette reste mémorable.
Le principal changement est visible dans le logotype. Le nom est composé en RL Aqva, une police de caractères aux formes ondulées dans presque chaque lettre. Aquamar acquiert une sensation aquatique. Les lettres paraissent grandes, denses et conviviales.
Le nouveau logo change la perception d’Aquamar davantage que les éléments d’identité supplémentaires. Auparavant, la marque ressemblait à un fournisseur ordinaire de produits de la mer. Désormais, l’emblème lui apporte de l’énergie, de l’envergure et de la force en rayon. La vague à l’intérieur du poisson et les vagues dans les lettres créent un nouveau style commun.
