Logo Aquarius PNG
La boisson augmente l’énergie et améliore le bien-être ; ce message se reflète dans le logo de la marque. Le logo Aquarius représente des sommets montagneux couverts de neige et des ruisseaux frais. La boisson est conçue pour les personnes qui s’efforcent d’accomplir davantage et qui sont constamment en mouvement.
Aquarius est arrivé au Japon en avril 1983 comme réponse de Coca-Cola à l’essor rapide de Pocari Sweat, lancé par Otsuka Pharmaceutical en 1980. Alors que Coca-Cola dominait les boissons gazeuses, l’entreprise n’avait pas de position forte dans la catégorie en pleine croissance des boissons pour sportifs. Son équipe de recherche japonaise a mis au point une formule contenant des électrolytes et des acides aminés, lui donnant un profil d’agrumes plutôt que le goût plus salin de Pocari Sweat.
Le nom de la marque faisait référence au Verseau, le signe du zodiaque porteur d’eau, ce qui convenait à une boisson centrée sur l’hydratation. Tout au long des années 1980, Aquarius est resté un produit japonais et est devenu le principal rival de Pocari Sweat. En 2000, les deux marques contrôlaient ensemble environ 90 % du marché japonais des boissons isotoniques.
L’expansion internationale a commencé en 1991 avec l’Espagne et le Portugal, un an avant les Jeux olympiques de Barcelone. En 1992, Aquarius est devenue la boisson officielle des Jeux, puis est entrée en Belgique en 1993 et a servi de partenaire officiel des Jeux olympiques d’hiver de 1994 à Lillehammer. En Espagne, la marque a élargi sa gamme de saveurs et a dépassé un positionnement purement sportif ; en 2006, elle a même testé une version en édition limitée au goût Coca-Cola.
Au milieu des années 2000, Aquarius était vendu en Europe, en Amérique latine, en Asie et en Afrique du Nord, avec des adaptations locales comme Aquarius by Cepita en Argentine. La marque est ensuite apparue aux Jeux olympiques de Pékin 2008, Rio 2016 et Tokyo 2020. De nouveaux lancements ont suivi en Chine en 2014, en Thaïlande en 2015 et au Royaume-Uni en 2019, où elle est arrivée comme boisson minérale faible en calories avec des saveurs citron-zinc et citron vert-magnésium.
Signification et histoire
Le message principal du logo est de reconstituer l’équilibre électrolytique, d’étancher la soif, de maintenir la propreté et la fraîcheur.
Qu’est-ce qu’Aquarius
Il s’agit d’une boisson pour sportifs appartenant à The Coca-Cola Company, qui occupe une position de premier plan sur de nombreux marchés mondiaux, notamment en Europe et en Asie. La boisson est disponible en différentes saveurs et contient des minéraux essentiels ainsi que des électrolytes pour reconstituer ce que le corps perd pendant l’activité physique. La formule unique du produit combine un goût rafraîchissant et une hydratation efficace, ce qui la rend adaptée à toute personne souhaitant maintenir son énergie tout au long de la journée, et pas seulement aux athlètes.
1983 – 1991
La recette d’Aquarius a été développée en 1978, cinq ans avant son introduction officielle au Japon. Le produit a été introduit sur le marché asiatique pour maintenir la position dominante de Coca-Cola. En 1980, une boisson similaire a été lancée par la société japonaise Otsuka Pharmaceutical et est devenue populaire.
Le premier emblème d’Aquarius ressemblait également quelque peu à celui du concurrent. Les deux présentent un fond bleu et des lettres blanches nettes. Cependant, en matière de saturation des couleurs, de beau dégradé, de lettrage soigné et de légère italique, la marque visuelle du produit de Coca-Cola surpassait Pocari Sweat.
Le logo reflétait l’essence du produit : de l’eau (bleue) pure (blanche). Ces éléments donnaient à l’acheteur une sensation de fraîcheur rafraîchissante, d’harmonie et de force. Ils promettaient de prévenir la déshydratation lors des journées chaudes et après un effort physique. Fait intéressant, lorsque l’on regarde la couleur bleu profond, la production de mélatonine, responsable du sommeil, diminue. Par conséquent, l’emblème symbolisait le retour de la force, apportait de la vivacité, aidait à se concentrer et rendait la respiration plus régulière.
1991 – 2005
En 1991, la boisson est entrée sur le marché européen et a été vendue en Espagne et au Portugal. Il n’y avait pas de concurrence de la part d’Otsuka Pharmaceutical, et le logo a gagné beaucoup de personnalité. Le fond saturé s’est estompé, et les lettres du logo sont devenues bleues, symbolisant l’eau. La lettre centrale A a été transformée en un visuel graphique, rappelant un athlète sautant d’un tremplin dans l’eau, évoquant une sensation d’immersion totale dans la fraîcheur. Dans le contour de la lettre, on trouve deux nuances de bleu et une couleur claire d’eau de mer. Après tout, l’eau de mer contient de nombreux électrolytes. Une autre interprétation y voit un symbole lointain du Verseau versant de l’eau depuis une cruche. Une icône de goutte blanche a été ajoutée à l’image, symbole de pureté et autre allusion à l’eau. La lettre a divisé le nom de la marque en deux, mettant en évidence le mot latin Aqua, qui signifie « eau ».
Pour promouvoir la marque, des campagnes ont été organisées à plusieurs reprises afin de distribuer cette eau gratuitement lors de divers événements sportifs. Cela a porté ses fruits : la marque a été remarquée. Aquarius a été plusieurs fois la boisson officielle des Jeux olympiques (1992, 1994, 2008, 2016, 2020).
2005 – 2013
Le logo de cette période a encore renforcé la sensation de fluidité et d’humidité, sur un fond aquatique avec des gouttelettes d’eau qui semblaient être tombées sur le verre après que le nom de la marque eut « plongé ». Une telle image suscite immédiatement l’envie d’étancher sa soif. Avec un A central inhabituel, le mot Aquarius a reçu un contour de lettres blanc afin de faire ressortir le nom sur le fond bleu. La goutte blanche a disparu.
2013 – 2017
L’emblème a perdu son fond. Le nom du logo, inscrit de bas en haut, est resté un signe du désir de victoire. La lettre A a conservé une emphase particulière. Mais elle est devenue monochrome, de la couleur d’une vague marine, ce qui mettait encore davantage l’accent sur les électrolytes. La couleur symbolise également la chance, le dépassement des difficultés et la récupération de la force qu’apporte la boisson. Les contours pointus du « A » ressemblent à l’aileron d’un requin fendant les profondeurs ou à une étoile émergeant de l’eau. Ils montrent comment une marque se distingue de ses concurrents.
2017 – Aujourd’hui
Le logo a de nouveau été modifié. Avant tout, les changements ont touché la lettre centrale A. Elle a reçu une orientation directe sous la forme d’un sommet de montagne. La barre de la lettre ressemble à une vague. Un dégradé, du bleu au blanc, renforce cette sensation. Aquarius aide à conquérir des sommets et à rester sur la crête de la vague. La boisson est pure et fraîche, comme des ruisseaux de montagne. L’inclinaison du mot a disparu. Le style droit apporte stabilité et cohérence au logo. Dans l’ensemble, l’emblème a adopté des couleurs plus claires et vise les jeunes amateurs de sport.
Police et couleurs
Les principales couleurs de l’emblème sont le bleu profond, l’aquamarine, le bleu clair et le blanc. Elles symbolisent la paix, la récupération, la pureté, la fraîcheur et le bien-être.
Le lettrage est un sans-serif droit et ressemble beaucoup à Arial Black et Bahnschrift SemiBold.