KISS ramène l’énergie des clubs, des messages et de la radio nocturne au cœur de son identité. La marque a vu le jour en 1985 sous le nom de Kiss FM, une radio pirate du sud de Londres. Elle est ensuite devenue une grande plateforme musicale britannique. L’histoire de KISS englobe la soul, le hip-hop, la house, la scène dance, la culture jeune, la radio, les chaînes numériques, les événements live et les stations KISStory, KISS Dance et KISS XTRA.
La refonte menée par NOT Wieden+Kennedy est arrivée après vingt ans de l’apparence précédente. L’ancien signe, avec une police sans empattement arrondie et un « K » abstrait, a longtemps rendu la marque familière, mais rappelait de plus en plus l’esthétique des années 2000. Pour une station construite autour de la musique jeune et des formats numériques rapides, l’image précédente ne transmettait plus le rythme des clubs ni la manière dont le public communique.
Le nouveau logo est construit autour de la forme d’un « x », le signe d’un baiser dans les messages. Pour KISS, ce symbole est lié au nom, au langage numérique, au flirt, à un geste bref et à l’émotion. Au lieu d’une icône séparée et d’un mot distinct, la marque a reçu un symbole unique et unifié. Le nom KISS est placé à l’intérieur d’une forme de « x » gonflée.
La forme évoque un autocollant, un tag de club ou un signe sur l’écran d’un téléphone. Elle possède de la douceur, de la densité et une légère audace.
La typographie est devenue lourde et arrondie. Les lettres sont serrées à l’intérieur du « x » et renforcent la sensation d’un son fort et physique. En animation, le signe se comprime, se gonfle et réagit au rythme. Le baiser devient un geste musical. KISS relie le logo à la sensation d’un morceau, d’une fête et du contact avec le public.
La couleur rose vif redonne de l’énergie à la marque. Le système s’étend à KISStory, KISStory R&B, KISS Dance, KISS XTRA et à d’autres domaines. Les sous-marques disposent de leurs propres palettes de couleurs et icônes, tandis que le « x » reste la base commune.
La nouvelle identité de KISS s’éloigne d’un signe radio statique pour aller vers une image plus flexible de marque musicale. Le logo combine le nom, un baiser, l’argot numérique et la culture club en une seule image. Pour une station aux racines underground londoniennes, ce signe l’aide à sonner de nouveau plus proche d’une génération pour qui la musique vit dans les messages, les signaux visuels courts et la scène nocturne.
