L’entreprise automobile Auto-teile-Unger, basée dans la ville bavaroise de Weiden, est connue des propriétaires de voitures depuis 1985. Son abréviation courte de trois lettres est bien connue, et le service est presque impeccable, comme en témoigne sa large clientèle.
Actuellement, l’entreprise est fière de son énorme personnel – environ 10 000 personnes travaillent pour l’utilisation confortable des véhicules. Et 550 ateliers ont déjà ouvert en Allemagne et en Autriche, et c’est loin de la limite des capacités de la marque.
Aujourd’hui, l’entreprise est au stade de l’expansion et du changement de marque. Cela est nécessaire ne serait-ce que parce que depuis le tout début de sa fondation, il n’y a pas eu de changements radicaux dans l’identité. Et les métamorphoses qui s’opèrent actuellement avec le design de la marque indiquent déjà que l’entreprise est fatiguée d’être captive des traditions créatives des années 80, veut suivre son temps, identifier les besoins réels des clients et aider à résoudre leurs problèmes. .
Une entreprise qui a de solides antécédents d’activité réussie n’a pas toujours besoin de publicité ou d’une mention discrète de sa « personne ». Il convient également d’ajouter que les Allemands, de par leurs caractéristiques mentales, sont très scrupuleux pour faire des affaires, mais pas aussi créatifs que, par exemple, les créateurs de France, de Russie, des États-Unis et d’autres pays. La principale priorité dans leur travail est de faire correspondre la réputation de leurs valeurs de marque, de renforcer leur entreprise grâce à la qualité du travail, les capacités des employés et les technologies modernes.
En règle générale, de nombreux logos d’entreprises allemandes ont un design simple qui pourrait être répété par un créatif débutant. La raison, apparemment, est que les propriétaires d’entreprise allemands ne prennent pas la peine de créer du battage publicitaire, une carte de visite colorée pour leurs services, mais se concentrent sur les mécanismes internes des processus de leur système. Il y a un logo, eh bien, d’accord.
Cette approche a le droit d’exister. Après tout, la prise en compte des différences culturelles des régions est très importante pour la localisation de certains services. Là où les gens font davantage confiance aux critiques, au bouche à oreille et aux recommandations de connaissances, il n’y a pas de place pour une énorme bannière flashy avec un logo coloré qui dit « Nous sommes les meilleurs de l’industrie! ».
Les entreprises allemandes sont, pour ainsi dire, plus modestes. Et le fait qu’ils connaissent bien la technologie automobile est un fait bien connu depuis longtemps. Combien de grandes sociétés d’ingénierie bien connues sont situées en Allemagne et à quel point l’industrie automobile allemande est-elle visible à l’œil nu. Partout dans le monde, la technologie allemande et la décence des employés dans ce créneau sont appréciées et louées.
Pour en revenir au design identitaire de l’ATU, il faut dire que le nouveau logo est une modernisation de l’ancien. Quelques mots peuvent décrire les changements en cours – « quelqu’un » a retiré les roues du logo de type sous la forme d’une voiture, mais n’en a pas installé de nouvelles. Le slogan a également été supprimé, ce qui était le seul moyen de déclarer sa position de leader sur le marché – « Atelier automobile n° 1 ».
Comme auparavant, les couleurs principales du logo sont le rouge et le blanc (pour une solution de police). La teinte rouge du nouveau symbole est plus baie et mûre.
Il n’y a pas de roues – mais il y a un logo moderne homogène et organique dans les meilleures traditions des tendances minimalistes modernes. Pourquoi ajouter quelque chose de superflu, si vous êtes déjà au top ?
Nous pouvons affirmer avec confiance que le rebranding contribuera à l’avancement de l’entreprise leader dans le cadre de nouvelles innovations économiques et technologiques.