Logo Aveda PNG
L’emblème de la marque illustre l’harmonie et la complétude. Le signe affirme que, pour obtenir un excellent résultat, les préparations et cosmétiques de la marque Aveda suffisent. Chaque client peut choisir le coffret qui lui convient parmi ceux proposés en rayon.
L’histoire d’Aveda est liée à Horst Rechelbacher, né en 1941 en Autriche. Il s’est formé au métier de coiffeur pendant son adolescence, travaillait à Rome dès l’âge de 17 ans et a remporté un championnat européen de coiffure à 20 ans. En 1965, après un accident de voiture dans le Minnesota, il est resté à Minneapolis et y a développé une chaîne de salons Horst & Friends.
Un tournant s’est produit en 1970 lors d’un voyage en Inde, où il a étudié l’Ayurveda. De retour aux États-Unis, il a commencé à expérimenter des formules à base de plantes avec les médecins ayurvédiques Vinod et Kusum Upadhyay. Son premier shampooing à base de clou de girofle se distinguait des formules synthétiques utilisées par L’Oréal et Wella.
En 1978, il a fondé Aveda Corporation à Minneapolis, en positionnant la marque autour d’ingrédients botaniques et d’huiles essentielles. En 1982, le premier Aveda Institute a ouvert ses portes afin de former des spécialistes de la cosmétologie et du bien-être. À la fin des années 1980, la marque s’était fait une place dans le secteur des salons professionnels.
En 1987, Rechelbacher a publié « Rejuvenation », dans lequel il exposait son approche des soins holistiques. En 1989, Aveda a signé les principes de Valdez à la suite de la marée noire de l’Exxon Valdez, marquant ainsi l’un des premiers engagements d’une entreprise en faveur de la durabilité environnementale. En 1992, une collaboration avec les Yawanawá au Brésil a permis d’introduire des pigments d’origine végétale dans la production.
Tout au long des années 1990, Aveda s’est développée à l’international et a élargi sa gamme de produits aux soins de la peau, aux soins du corps et aux parfums. Au milieu des années 1990, ses produits étaient distribués dans des milliers de salons à travers le monde.
En 1997, Estée Lauder Companies a acquis Aveda pour 300 millions de dollars, l’intégrant au groupe tout en lui laissant son indépendance opérationnelle. Après la vente, Rechelbacher a lancé Intelligent Nutrients et est resté actif dans le développement de produits jusqu’à son décès en 2014.
Signification et histoire
Bien que le logo de l’entreprise n’ait pas été adopté immédiatement, il n’a jamais changé. La même variante a toujours été utilisée, ce qui a aidé la marque à acquérir rapidement une notoriété mondiale. De plus, selon son concept, la marque possède un équilibre naturel et une immense quantité d’énergie qu’elle partage avec les consommateurs. C’est ce que les designers ont représenté. Le signe d’identification visuelle s’est révélé complexe, mais très évocateur.
Qu’est-ce qu’Aveda
Aveda est une entreprise de cosmétiques basée aux États-Unis. Elle fabrique des produits de soin pour les cheveux, le visage et le corps, et possède également des instituts spécialisés qui enseignent le massage et les bases de la cosmétologie. L’entreprise a été fondée par Horst Rechelbacher en 1978. Elle appartient aujourd’hui à Estee Lauder Companies et est située à Minneapolis, dans le Minnesota.
Police et couleurs
Une élégance laconique : voilà ce que transmet le logo. L’inscription elle-même sert d’élément graphique. Elle est composée de manière à illustrer l’équilibre entre beauté et harmonie. Les deux A ont une forme identique à celle d’un V inversé, car ils ne comportent pas de barre intérieure. À la place des traits horizontaux, des points entièrement noirs sont utilisés. Cette astuce de conception a rendu le logo véritablement unique.
Toutes les lettres du logo sont en majuscules. Elles sont écrites dans une police sans empattement atypique, à l’aspect net et droit, avec des angles vifs. La lettre « V » est représentée comme un signe de victoire, tandis que les deux « A » se reflètent l’un l’autre. La palette en noir et blanc confère au logo austérité, assurance et raffinement classique.