Logo Beko PNG
Toujours plus loin et plus haut ! La devise de cette entreprise se reflète dans le logo Beko. L’emblème traduit une volonté de développement continu et d’amélioration de la qualité des produits. L’accent est principalement mis sur la commodité et le confort des clients.
L’histoire de Beko a commencé en 1954, lorsque Vehbi Koç et Leon Bejerano ont fondé Beko Elektronik à Istanbul. En 1955, Koç a également lancé Arçelik, qui est devenue la base de production du groupe au sein de Koç Holding.
La production industrielle s’est rapidement développée. En 1959, Arçelik a lancé la première machine à laver de Turquie, suivie de son premier réfrigérateur en 1960 et de son premier téléviseur en 1968. Au cours des années 1970, les restrictions sur les importations ont protégé les producteurs locaux, permettant à Beko et Arçelik de renforcer leurs capacités techniques et d’accroître leur production.
Dans les années 1980, la libéralisation du marché a intensifié la concurrence et poussé le groupe à se tourner vers les exportations. En 1990, Arçelik a fait son entrée sur le marché britannique, concurrençant Hotpoint et Indesit grâce à des prix plus bas et à un vaste réseau de distribution. Au milieu des années 1990, Beko avait établi une présence stable.
En 2001, Arçelik a consolidé Beko en tant que principale marque mondiale. En 2002, l’entreprise a acquis Blomberg, Elektra Bregenz, Leisure, Flavel et Arctic, obtenant ainsi des sites de production et des réseaux de distribution dans toute l’Europe.
En 2004, Arçelik s’est associée à Alba pour acquérir Grundig, dont elle a pris le contrôle total en 2007. Ensemble, Beko et Grundig couvraient à la fois le marché de masse et les segments haut de gamme. En 2005, Beko et Vestel produisaient plus de la moitié des téléviseurs européens.
À partir de 2011, le groupe s’est développé à l’échelle mondiale. Il a acquis Defy en Afrique du Sud et Dawlance au Pakistan, et s’est associé au Tata Group pour lancer Voltas Beko en Inde. En 2019, Singer a rejoint le groupe au Bangladesh.
En avril 2024, Arçelik a fusionné ses activités européennes avec celles de Whirlpool pour créer Beko Europe, ajoutant des marques telles qu’Indesit, Hotpoint et Bauknecht et formant le plus grand fabricant d’appareils électroménagers d’Europe en termes de ventes.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la marque est simple et reconnaissable. Le lettrage bleu « Beko » orne les produits de la marque depuis de nombreuses années. Mais son design a changé une fois, lorsque l’entreprise a décidé d’équilibrer la composition graphique.
Qu’est-ce que Beko
Beko est une entreprise turque qui produit des appareils électroniques et électroménagers. Elle a été créée en 1955 et doit son nom à ses fondateurs, Leon Bejerano et Vehbi Koç, dont les deux premières lettres des noms de famille ont été utilisées. Le siège social de la marque se trouve à Istanbul.
1967 – 1986
En 1967, Beko a adopté son logo original, composé d’un lettrage épais de couleur orange foncé. Les lettres avaient des jambages larges et des lignes de liaison étroites. Elles comportaient également de petits empattements allongés et des espaces réduits entre les caractères. Par exemple, le « K » était relié au « O ». De manière générale, le « K » présentait un grand intérêt graphique : il était placé sur le fond d’un triangle isocèle orange et, contrairement aux autres caractères, était donc représenté en blanc.
1986 – 1993
Les changements apportés en 1986 ont introduit un logo moderne qui a inauguré l’ère du bleu dans l’identité de Beko. Le nom de l’entreprise était écrit dans une police haute et épaisse. Toutes les lettres, à l’exception de la première, étaient en minuscules. La hampe du « k » minuscule avait la même hauteur que le « B » majuscule. Une autre inscription figurait en dessous : la devise de l’entreprise. Elle était alignée avec la ligne supérieure à droite comme à gauche. Le fond était constitué d’un espace blanc vide.
1993 – 2014
Le nom de la marque figurant sur le premier emblème est écrit en lettres majuscules. Une police carrée et anguleuse a été utilisée à des fins décoratives. Malgré cela, les angles du « E » et du « O » sont arrondis.
2014 – Aujourd’hui
Le logo actuel a été conçu par l’agence de branding Chermayeff & Geismar & Haviv. La préparation de la refonte a duré quatre mois. Comme l’a reconnu Sagi Haviv, les spécialistes ont été confrontés à une tâche difficile : rendre le nom de la marque harmonieux. L’ancienne version manquait d’équilibre, car le B et le E étaient fermés, tandis que le K et le O étaient ouverts.
Pour résoudre ce problème, les designers ont remplacé les lettres majuscules par des lettres minuscules. La typographie actuelle ressemble à la police Myriad, mais les formes des caractères imprimés sont légèrement différentes, en particulier celle du « b », dont la partie arrondie semble être une copie exacte du « o ».
Le mot « Beko » est souligné par une ligne diagonale. Grâce à celle-ci, les concepteurs ont cherché à transmettre une impression de dynamisme et d’énergie. La couleur est également symbolique. La teinte vive de bleu foncé reflète l’attention que la marque porte aux consommateurs âgés de 18 à 35 ans.
Police et couleurs
Le signe d’identité visuelle de cette marque a toujours été constitué uniquement d’un court texte. Le nom est placé sur un fond clair et n’est accompagné d’aucun élément figuratif. Les designers du studio Chermayeff & Geismar & Haviv ont donc mis l’accent sur l’inscription dès le départ, en lui conférant une grande expressivité graphique. Le seul détail est la large bande oblique située en bas. Elle suit les lignes des lettres et apparaît ainsi comme un rectangle diagonal légèrement incliné vers le haut.
Dans la nouvelle version du logo, l’inscription utilise une police personnalisée. Les caractères sont en minuscules. Ils sont élégants et profilés, à l’exception du « k », qui présente trois angles vifs. Les hampes du « b » et du « k » ont la même hauteur, de sorte que la première lettre paraît plus courte qu’elle ne l’est réellement. L’inscription utilise une police sans empattement, anguleuse et de style grotesque.
La couleur de l’emblème dépend de l’endroit où il est apposé. Sur les étiquettes officielles, les supports promotionnels et les documents, les lettres sont bleues, tandis que le logo figurant sur les appareils est noir ou tridimensionnel, avec un effet chromé.