Beko est une marque d’exportation d’électronique et d’appareils ménagers. Il a été introduit sur le marché international en 1967. Il appartient au conglomérat financier et industriel turc Koç Holding Durable Goods Group.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la marque est simple et reconnaissable. Le lettrage bleu «Beko» orne les produits de marque depuis de nombreuses années. Mais son design a changé une fois lorsque l’entreprise a décidé d’équilibrer la composition graphique.
1967 – 2014
Le nom de la marque sur le premier emblème est écrit en majuscules. Pour la décoration, une police carrée hachée a été utilisée. Malgré cela, les coins «E» et «O» sont arrondis.
2014 – présent
Le lotogip actuel a été développé par la société de marque Chermayeff & Geismar & Haviv. La préparation de la refonte a pris 4 mois. Comme l’a admis Sagi Haviv, les spécialistes ont été confrontés à une tâche difficile: harmoniser le nom de la marque. L’ancienne version manquait d’équilibre parce que B et E étaient fermés, et K et O étaient ouverts.
Pour résoudre ce problème, les concepteurs ont remplacé les lettres majuscules par des lettres minuscules. La typographie actuelle ressemble à la police Myriad, mais les formes des caractères imprimés sont légèrement différentes – en particulier le « b », dont la partie ronde ressemble à une copie exacte du « o ».
Le mot «beko» est souligné par une ligne oblique. Avec son aide, les développeurs ont essayé de transmettre la dynamique et l’énergie. La couleur est également symbolique. La teinte brillante du bleu foncé reflète l’attention de la marque sur les consommateurs entre 18 et 35 ans.
Police et couleurs du logo
La marque d’identité visuelle de cette marque a toujours consisté en un texte court. Le titre est placé sur un fond clair et n’est complété par aucun élément figuratif. Ainsi, les designers du studio Chermayeff & Geismar & Haviv ont joué l’inscription de manière originale, lui donnant une expressivité graphique. Le seul détail est la large bande oblique située en bas. En épaisseur, il coïncide avec les lignes des lettres, il ressemble donc à un rectangle diagonal dirigé vers le haut avec un léger angle.
L’inscription dans la nouvelle version du logo est faite dans une police individuelle. Les caractères sont en minuscules. Ils sont élégants et profilés, à l’exception du « k », qui a trois angles vifs. Les hauteurs des jambes « b » et « k » sont identiques, de sorte que la première lettre est perçue plus courte qu’elle ne l’est réellement. La police Sans Serif est utilisée pour l’inscription – hachée, grotesque.
La couleur de l’emblème dépend de l’endroit où il est placé. Sur les étiquettes officielles, le matériel promotionnel et les documents, les lettres sont bleues et l’étiquette sur l’équipement est noire ou tridimensionnelle, avec un effet chromé.