Un rocher près d’Okotoks a remplacé le coq dans le logo de Big Rock Brewery pour son 40e anniversaire. Le studio Helms Workshop, basé à Austin, au Texas, a développé l’identité, lancée à l’été 2025 avec une gamme de produits revue et un repositionnement vers le segment haut de gamme. L’image du rocher reconnecte la brasserie de Calgary avec l’origine de son nom et ses racines albertaines.
La refonte a suivi un affaiblissement du lien avec les consommateurs locaux. Certains habitants de Calgary ont même été surpris d’apprendre, lors de festivals de bière, que Big Rock brassait dans leur ville. Auparavant, l’entreprise avait cherché à être perçue comme un producteur local dans plusieurs provinces, notamment en Colombie-Britannique et en Ontario. Elle s’est désormais tournée à nouveau vers son histoire en Alberta, où l’avocat retraité et cultivateur d’orge Ed McNally a fondé la brasserie en 1985. La mise à jour a nécessité environ un an et demi de préparation.
La brasserie tire son nom de l’erratique d’Okotoks, un rocher de 16 500 tonnes métriques situé près de la ville d’Okotoks et surnommé Big Rock. La pierre est devenue la base du nouvel emblème, reliant le nom de l’entreprise à un lieu précis. Pour la brasserie, elle représente la force, la longévité et l’appartenance à l’Alberta.
Une illustration du rocher fendu se trouve entre BIG ROCK et BREWERY. ESTD. et 1985 encadrent le rocher, indiquant l’année de fondation. Les lignes épaisses et irrégulières, les facettes anguleuses et les zones claires du dessin évoquent une gravure sur bois. Le bord supérieur de la partie gauche du rocher se prolonge dans le nom, reliant l’illustration au lettrage.
L’ancien logotype mélangeait lettres majuscules et minuscules, notamment un « i » minuscule. La nouvelle version utilise de grandes capitales aux empattements marqués, composées avec Taberna Serif Black de Latinotype. Les lettres sont très rapprochées et leurs bords rugueux font écho à la texture du rocher. La ligne inférieure, BREWERY, est proche en taille de BIG ROCK. Une version uniquement composée du logotype est disponible pour certaines applications.
Le coq reste présent sur Traditional Ale. Helms Workshop a cherché à retrouver l’audace des premières années de la brasserie et à rappeler ses expérimentations avec les ingrédients. La phrase « Pionniers de la bière albertaine » renforce le lien avec la province.
