Logo BMS (logo Bristol Myers Squibb) PNG
Les logos de marques médicales doivent représenter le soutien et la compassion. Le logo BMS (Bristol Myers Squibb), visuellement simple, répond pleinement à ces exigences, symbolisant l’attention portée aux clients et l’amour des personnes. L’entreprise tend la main à tous ceux qui en ont besoin, en proposant des médicaments efficaces pour traiter diverses maladies.
Bristol Myers Squibb fait remonter son histoire à deux entreprises distinctes du XIXe siècle. En 1858, le médecin militaire Edward Robinson Squibb fonda une société pharmaceutique à Brooklyn, New York, axée sur la pureté des médicaments. Son expérience des médicaments de mauvaise qualité en temps de guerre façonna les normes de l’entreprise, et les produits Squibb furent fournis à l’armée de l’Union pendant la guerre de Sécession américaine. L’entreprise créa plus tard son propre institut de recherche médicale, où le Capoten, le premier inhibiteur de l’ECA, fut développé dans les années 1970.
La seconde lignée commença en 1887, lorsque William McLaren Bristol et John Ripley Myers achetèrent la Clinton Pharmaceutical Company à Clinton, dans l’État de New York, pour 5 000 dollars. Rebaptisée Bristol-Myers Company en 1900, elle se développa grâce à des produits de consommation tels que Sal Hepatica, un laxatif aux sels minéraux qui devint un produit phare dès 1903, et le dentifrice Ipana, lancé en 1901. En 1959, Bristol-Myers acquit Clairol et renforça par la suite sa position en oncologie.
À la fin des années 1980, les coûts de recherche et la concurrence d’entreprises telles que Merck & Co. poussèrent l’industrie vers des fusions. En novembre 1989, Bristol-Myers et Squibb Corporation annoncèrent une fusion de 12 milliards de dollars. Richard Gelb devint président du conseil d’administration et directeur général de l’entreprise issue de la fusion, tandis que Richard Furlaud devint président et responsable des produits pharmaceutiques.
BMS se développa dans la biotechnologie en 2009 en acquérant Medarex, dont les travaux conduisirent à Yervoy, approuvé par la FDA en 2011, et à Opdivo, approuvé en 2014. Eliquis, développé avec Pfizer, devint un anticoagulant majeur. En 2019, BMS racheta Celgene pour 74 milliards de dollars, ajoutant Revlimid et un portefeuille plus vaste en oncologie et en immunologie. En 2021, Abecma devint la première thérapie CAR-T américaine contre le myélome multiple en rechute.
Signification et histoire
Avant la fusion de Bristol-Myers et de Squibb, chacune possédait son propre logo. Ils étaient utilisés sur les étiquettes des médicaments vendus sous leurs noms de marque respectifs. Par exemple, les produits Squibb arboraient un bâtiment ancien avec trois colonnes ; après la fusion des deux géants pharmaceutiques, une entreprise dotée d’une apparence visuelle entièrement nouvelle fut créée. Son emblème, composé d’un symbole géométrique à six pétales triangulaires, resta pertinent pendant plusieurs décennies jusqu’en 2020, lorsque l’agence Siegel+Gale transforma la fleur bleue en une main violette. Le symbole graphique mis à jour est destiné à mettre en valeur la croissance rapide de BMS.
Qu’est-ce que BMS (Bristol Myers Squibb)
BMS (Bristol Myers Squibb) fabrique des produits biologiques et pharmaceutiques destinés à traiter diverses maladies, notamment les maladies rhumatismales, le cancer, le VIH, le diabète, etc. C’est l’un des leaders du marché pharmaceutique international et l’un des plus grands fabricants pharmaceutiques au monde. L’entreprise possède de nombreux centres de recherche dans différents États, où sont inventés des médicaments contre le sida, l’hépatite et d’autres maladies.
1989 – 2020
Bristol-Myers Squibb a été fondée en 1989 grâce à la fusion de deux sociétés. La fusion a créé dix-huit secteurs d’activité : six principaux et douze secondaires. Les designers les ont représentés sous la forme d’un nombre égal de mini-triangles formant six pyramides (vues du dessus), disposées en cercle. Le motif géométrique ressemble à une fleur stylisée ou à un flocon de neige. Tous les contours sont colorés en bleu, une couleur typique de l’industrie pharmaceutique. Le nom de la marque est également bleu. Il se trouve sur le côté droit et est écrit dans une élégante police à empattements. Certaines lettres présentent des espaces traversants en raison de traits inachevés.
2020 – Aujourd’hui
La décision de repenser le logo BMS a été prise pour plusieurs raisons :
- Bon nombre des secteurs d’activité originaux de l’entreprise n’existent plus, de sorte que le motif abstrait de dix-huit triangles n’a plus de sens : ce nombre n’est associé à rien.
- En 2020, Bristol Myers Squibb a acquis la société biopharmaceutique Celgene. Cet événement a marqué le début d’une nouvelle ère, ce qui nécessitait un logo mis à jour.
- Les propriétaires de l’entreprise voulaient recentrer l’attention sur le patient et ses problèmes. Ils ont décidé d’attirer l’attention sur le fabricant de médicaments plutôt que sur des marques individuelles.
En conséquence, le symbole géométrique abstrait a été remplacé par cinq bandes violettes qui dessinent le contour d’une paume. Cette main symbolise l’aide que BMS apporte aux personnes malades. Elle sert de symbole d’humanité et d’une approche individualisée du développement de médicaments. Le nom de l’entreprise se trouve sur le côté droit dans une police grise sans empattement.
Le logo a été conçu par l’agence de branding Siegel+Gale et par les experts marketing internes de Bristol Myers Squibb. Avant cela, des recherches avaient été menées afin de déterminer quel design attirerait le plus l’attention.
Police et couleurs
La première version du logo présentait une police formelle à empattements ressemblant à Brighton SB Medium. Ses lignes fines transmettaient une impression d’élégance classique. Plus tard, la marque a adopté un design plus moderne avec un lettrage simple et épuré. Comme Helsinki Light, la nouvelle police se caractérise par des formes nettes et régulières ainsi que par des contours géométriques calmes, ce qui la rend agréable visuellement.
La palette de couleurs a suivi une évolution similaire. Au départ, un bleu profond dominait, véhiculant la confiance et le professionnalisme, des qualités essentielles dans le domaine médical. Avec le temps, l’entreprise est passée à une teinte fuchsia plus vive afin de souligner l’originalité et une approche émotionnelle de la santé et des soins. Le texte gris équilibre la vivacité de la teinte principale, ajoutant retenue et stabilité à l’identité visuelle de l’entreprise.
La teinte violette de l’emblème évoque des associations avec le soin, la chaleur et le soutien. Grâce aux changements de typographie et de couleur, la marque a acquis une image qui combine fiabilité, modernité et attention portée aux patients.