Les premiers travaux de Dan Jezek, fondateur de BrickLink, ont posé les bases de la mise à jour de l’identité de la marketplace en juin 2026. La plateforme d’achat et de vente de pièces LEGO, de minifigurines et de sets a introduit un nouveau logo et des identités visuelles pour ses différentes sections. L’équipe est revenue sur les idées de Jezek autour de la connexion, de l’échange et de la créativité collaborative, en intégrant des références à LEGO dans le logotype.
Dans le nouveau lettrage de BrickLink, les majuscules « B » et « L » distinguent les deux parties du nom. Les lettres présentent des contours anguleux et des extrémités de traits plates, tandis que les points au-dessus des lettres « i » restent ronds. L’ancien logotype BrickLink en minuscules avait des terminaisons arrondies. À sa gauche se trouvait un cube jaune avec un visage, un épais contour noir et des côtés ombrés qui lui donnaient du relief. Le nouveau logo se concentre sur un lettrage noir interrompu par de fins espaces verticaux.
Deux plaques LEGO 1×2 forment la base du « L. » Elles prolongent l’histoire de la brique blanche 1×12 de l’emblème original, en réinterprétant cette longue pièce comme une partie d’une lettre. La référence à LEGO est désormais intégrée au nom. Elle reste visible lorsque le logo est imprimé en une seule couleur.
L’équipe de BrickLink associe les espaces entre les traits à des connexions encore à créer entre les membres de la communauté. Les ouvertures rappellent également la grille du papier à dessin d’un architecte et la précision nécessaire pour construire des modèles complexes. Les lettres segmentées reflètent le processus d’assemblage familier aux acheteurs, vendeurs et designers LEGO.
Le retour au premier logo revisite également son symbolisme. Les deux perroquets de Jezek représentaient les acheteurs et les vendeurs, tandis que la brique blanche entre eux symbolisait leur amour commun de la construction. Le bleu clair faisait référence au ciel et au potentiel de croissance de la plateforme, tandis que le vert évoquait l’atmosphère paisible des rassemblements amicaux. En plus de 25 ans, BrickLink a bâti une communauté qui reste attachée aux idées de son fondateur. Après la mort de Jezek en 2010, les utilisateurs se sont mobilisés autour du projet qu’il avait créé.
Le bleu clair et le vert reviennent dans la nouvelle identité, avec l’un des perroquets. L’oiseau sert désormais de mascotte communautaire. Il apparaîtra sur le site sous différentes formes, poursuivant l’histoire d’interaction entre acheteurs et vendeurs introduite dans l’emblème original.
La mise à jour couvre les quatre domaines d’activité de BrickLink : Marketplace, Studio, Designer Program et Community. Steven Lee, responsable de la plateforme, a expliqué que l’éventail des activités de BrickLink rendait ce changement nécessaire. Les utilisateurs viennent pour acheter, concevoir des modèles, rejoindre le programme de designers et échanger avec d’autres. L’identité vise à les aider à trouver les sections dont ils ont besoin, y compris sur des écrans plus petits. L’équipe a élaboré des lignes directrices communes pour les quatre domaines, tout en donnant à chacun ses propres couleurs et images.
Les emblèmes des sections sont construits à partir de formes de tuiles LEGO 1×1. Le « M » vert de Marketplace combine la rencontre entre acheteurs et vendeurs avec un catalogue ouvert. Le « C » bleu clair de Community forme un cœur et un sourire lorsqu’il est pivoté. Le « D » jaune de Designer Program devient une fenêtre ouverte, symbolisant les possibilités créatives. Le « S » multicolore de Studio réunit les quatre domaines de la plateforme. Les emblèmes de Marketplace et de Community sont nouveaux, tandis que les versions de Studio et de Designer Program ont été retravaillées.
Le déploiement a commencé en juin 2026 avec la navigation principale et les réseaux sociaux. Les phases suivantes couvriront les pages restantes du site web. L’identité des événements est en cours de mise à jour, à commencer par Brickworld Chicago, et de nouveaux emballages sont prévus pour 2028. Le nom BrickLink Designer Program est raccourci en Designer Program. Les prochaines sorties seront identifiées par année et par vague, comme « Collection 2028 Vague 1. »