Brussels Airlines dévoilera le 18 novembre sa nouvelle identité visuelle, qui liera davantage la marque à sa nationalité. Au cours de son existence depuis 2007, le Benelux, le plus grand transporteur aérien des pays, a procédé à la troisième mise à jour de son identité, en y apportant des changements plus radicaux que dans les deux précédents. Un changement dans notre propre stratégie, des changements qui ont eu lieu dans la conscience de soi et dans le monde entier requis pour refléter tous les changements, apporter des éclaircissements et confirmer notre propre position sur le marché du transport à l’aide de nouveaux marqueurs visuels et formes. Entre autres choses, la nouvelle identité d’entreprise reflétera un avenir dans lequel les investissements stratégiques jouent un rôle important, les priorités sont devenues claires et l’identité est devenue fortement prononcée nationale – belge.
La marque renouvelée est une démonstration de la confiance de l’entreprise en son avenir, malgré les problèmes causés par la pandémie et la baisse de la qualité des services et du confort pour les clients. Mais la chose la plus importante dans le processus de changement est l’attribution de l’identité nationale, sur laquelle l’accent est mis principalement. Dans le logo de la marque, cela se fait en mettant en évidence le mot « brussels », qui est exécuté dans une police majuscule noire comme Croogla 4F Light du 4 février, plusieurs fois de taille augmentée par rapport à l’autre. La rondeur de cette police de caractères n’a d’égale que la rondeur douce des avions des compagnies aériennes. Le mot Airlines est placé sous la main et appliqué en minuscules minuscules de type FF Neuwelt Text Medium par FontFont, ce qui le met en arrière-plan.
Les points qui formaient le « b » rouge stylisé dans les versions précédentes du logo ont été conservés dans le nouveau. Mais ils sont sortis des limites de l’inscription à droite, où ils formaient un carré de 9 points-cercles rouges de différents diamètres. Ainsi, un hommage a été rendu à l’histoire de la marque, à sa riche expérience dans son domaine.
La palette de couleurs a acquis une clarté et une luminosité des nuances, ce qui a rendu les éléments de la composition du logo facilement et efficacement perçus lorsqu’ils sont appliqués par méthode typographique sur des surfaces de toute taille et dans l’espace numérique. De plus, les technologies modernes ont assuré la facilité de lecture du logo à n’importe quelle échelle de sa reproduction. La couleur rouge a été retenue comme couleur d’entreprise, qui a acquis de la luminosité et de la saturation. La conformité de la nouvelle identité avec les exigences de la technologie de visualisation numérique moderne a ouvert de nombreuses opportunités pour de nouveaux changements dans l’identité d’entreprise d’une marque bien connue.