Logo Celanese PNG
Les polymères et les matériaux chimiques sont utilisés dans l’industrie automobile, la médecine et la fabrication de revêtements, où les propriétés d’un produit sont déterminées par sa composition. Ces composants influencent la résistance, la flexibilité et la durabilité d’un produit pendant son utilisation. Le logo Celanese est associé à une entreprise qui fabrique des matériaux chimiques et des polymères destinés à des applications industrielles.
Celanese a été fondée en 1918 à New York par les frères Camille et Henri Dreyfus. L’entreprise s’appelait à l’origine American Cellulose and Chemical Manufacturing Company. Elle a été pionnière dans la production d’acétate de cellulose. En 1921, elle a commencé à produire du fil d’acétate, transformant l’industrie textile. En 1927, l’organisation a été rebaptisée Celanese Corporation. Dans les années 1940, elle était devenue un fournisseur clé de matériaux industriels et de défense.
En 1947, l’entreprise est devenue la première aux États-Unis à lancer la production commerciale d’acide acétique à partir de matières premières pétrochimiques. En 1961, elle a créé une coentreprise, Ticona, avec l’entreprise allemande Hoechst AG. En 1987, l’entreprise a été entièrement acquise par ce groupe et a été rebaptisée Hoechst Celanese Corporation.
En 1999, Celanese AG a été scindée pour devenir une société publique indépendante dont le siège se trouvait à Francfort. En 2004, elle a été acquise par Blackstone Group pour 3,1 milliards d’euros. En 2005, l’entreprise est revenue en bourse.
Au cours des années suivantes, l’entreprise a développé ses activités. En 2009, elle a acheté le fabricant de thermoplastiques FACT GmbH. En 2010, l’entreprise a acquis des gammes de produits de DuPont. En 2016, la société italienne SO.F.TER. Le groupe est devenu une partie de Celanese. En 2022, Celanese a acquis la division Mobility and Materials de DuPont pour 11 milliards de dollars. L’accord comprenait 29 usines et 850 brevets.
En 2023, il a été annoncé que Scott Richardson deviendrait le nouveau PDG, sa nomination prenant effet en janvier 2025. En mai 2025, l’entreprise a annoncé qu’elle vendrait son activité Micromax afin de réduire sa dette et de renforcer sa situation financière. En août, un nouvel accord de crédit de 1,75 milliard de dollars a été signé.
Celanese est l’un des plus grands producteurs mondiaux de matériaux techniques. L’entreprise fournit des solutions aux industries automobile, électronique et chimique dans plus de 100 pays.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Celanese
Une multinationale chimique américaine occupant des positions de premier plan dans la chimie de l’acétyle, les matériaux d’ingénierie et les polymères de spécialité. Ses sites de production et ses centres de recherche sont situés aux États-Unis, en Europe et en Asie. Les activités sont divisées en trois segments : les matériaux d’ingénierie (marques Celcon, Hostaform, GUR, VitalDose), le câble d’acétate et la chaîne acétyle, qui produit de l’acide acétique et de l’acétate de vinyle pour les industries de la peinture, pharmaceutique et de l’emballage.
1927 – 1949
Le nom Celanese est entré dans l’industrie chimique par le biais du textile. Il combinait les mots anglais « cellulose » et « ease », reliant la matière première utilisée pour fabriquer les tissus à leur facilité d’utilisation. Ce nom court fonctionnait bien sur les étiquettes textiles et remplaçait une longue désignation technique. En 1922, American Cellulose & Chemical Manufacturing Company a commencé à utiliser Celanese comme nom commercial. En 1927, il est devenu partie intégrante de la dénomination sociale, Celanese Corporation of America. Un nom de produit était devenu le nom de l’ensemble de l’entreprise.
L’histoire du fabricant américain a commencé en 1918. Les frères suisses Camille et Henri Dreyfus ont fondé l’entreprise. À ses débuts, elle travaillait avec l’acétate de cellulose, une matière première pour les revêtements, les films et les fibres artificielles. La production de fibres est rapidement devenue son activité principale, ce qui explique le lien du nom avec les tissus. Au fil du temps, Celanese s’est développée dans les polymères, les matériaux de spécialité et les produits chimiques industriels.
Le premier emblème se composait d’un mot-symbole Celanese noir. Un grand « C » décoratif se tenait à côté de lettres minuscules étroitement espacées. L’extrémité supérieure de la capitale s’enroulait vers l’intérieur, tandis que son extrémité inférieure restait ouverte. La taille et la forme élaborée du « C » mettaient en valeur le début du nom, tandis que les lettres restantes formaient un mot compact.
Les lettres minuscules avaient des empattements et ressemblaient à des caractères d’imprimerie traditionnels. Leur style combinait des caractéristiques de Caslon avec des formes décoratives rappelant Bookman ou Garamond Italic. La haute hampe du « l » se trouvait à côté de « e » arrondis et d’un « a » à deux niveaux. L’inclinaison des lettres « e » ajoutait de la variation à la ligne. L’espacement donnait au nom l’apparence d’un mot-symbole composé, tandis que les traits décoratifs suggéraient une signature manuscrite. Le noir unifiait le « C » majuscule et les lettres minuscules en un seul emblème.
1949 – 1958
Le logo suivant de Celanese Corporation of America a pris la forme d’une signature calligraphique. Le nom conservait sa couleur noire, son « C » majuscule et ses lettres minuscules, mais les caractères sont devenus une écriture liée. Le logo se composait entièrement du mot Celanese.
Des traits gras et arrondis alternaient entre sections épaisses et fines, comme avec un marqueur à pointe large ou un pinceau de calligraphie. Les lettres penchaient légèrement vers la droite et se rejoignaient par des courbes fluides. Les liaisons manuscrites remplaçaient les empattements, et les boucles donnaient au nom une fioriture semblable à une signature. Le lettrage ressemblait aux polices de style Brush Script.
Le « C » majuscule s’élargissait, sa courbe inférieure balayant le dessous du début du nom. Son extrémité supérieure formait un trait épais et arrondi. Le grand « l » gagnait une boucle s’élevant au-dessus des lettres voisines. La grande courbe du « C » et le « l » allongé établissaient les proportions du mot-symbole. Les liaisons entre les lettres minuscules transformaient le nom en une ligne manuscrite continue.
1953 – 1965
La designer Lynette Logan a retravaillé le logo script Celanese d’Ellington & Company. L’emblème de Celanese Corporation of America conservait sa couleur noire et son lettrage lié, avec un « C » majuscule suivi de lettres minuscules. Les traits sont devenus plus fins et le mot-symbole s’est allongé. Son style restait proche des polices calligraphiques de la famille Brush Script.
Les deux versions script différaient principalement par leurs traits et les liaisons entre les lettres. Le grand « C » ressemblait désormais à un ovale étiré horizontalement et occupait presque toute la hauteur du logo. Les lettres minuscules qui suivaient formaient une ligne basse. La relation entre l’initiale majuscule et le reste du nom demeurait. Le grand « l » conservait sa boucle, tandis que les liaisons entre les lettres voisines devenaient plus fines.
Des traits décoratifs apparaissaient à la fin du mot. Une longue fioriture s’étendait vers la droite depuis le « e » final, prolongeant la ligne d’écriture au-delà du nom. Une petite étoile se trouvait au-dessus de l’extrémité du mot-symbole. Avec le long trait final, elle distinguait le logo mis à jour de son prédécesseur.
1965 – 1987
Au milieu des années 1960, Celanese Corporation of America avait besoin d’un emblème pour une entreprise qui s’était depuis longtemps développée au-delà des fibres d’acétate. La corporation internationale englobait les produits chimiques, les plastiques, les peintures et d’autres industries. Ses anciens logos script ne correspondaient plus à l’échelle et à la diversité de ses activités. Saul Bass & Associates, dirigé par Saul Bass, a été chargé de développer une nouvelle identité. Le programme a été lancé le 13 décembre 1965 afin d’unir divisions et filiales sur cinq continents sous un emblème commun.
Bass a remplacé la calligraphie par une grande forme orange basée sur un « C » majuscule. Un demi-cercle définissait sa partie supérieure, tandis que le bas s’étendait en une large bande horizontale avec une extrémité rectangulaire à droite. À l’intérieur, le contour s’enroulait dans le sens des aiguilles d’une montre en une spirale serrée. Un espace blanc séparait le tour intérieur du bord extérieur, rendant les deux contours distincts au sein de la forme orange.
Dans la version verticale, le lettrage noir « CELANESE » apparaissait sous le symbole. Les capitales droites avaient une épaisseur de trait uniforme et des extrémités lisses. La police ressemblait à Helvetica Bold ou Univers Black. L’emblème et le nom occupaient deux niveaux distincts, associant une spirale arrondie aux formes précises des lettres imprimées. Dans la disposition horizontale, le symbole orange remplaçait le « C » initial, suivi de « ELANESE ». Le programme prévoyait trois façons d’utiliser le symbole. Il pouvait apparaître seul, au-dessus du nom complet ou comme partie du mot.
Les différentes dispositions s’adaptaient aux produits variés de la corporation. L’identité était destinée à des applications allant des étiquettes de vêtements aux conteneurs de produits chimiques. Les supports de présentation montraient une étiquette de robe Givenchy aux côtés d’un fût de formaldéhyde et d’un pot de peinture. L’emblème commun reliait tous ces produits à Celanese, quel que soit leur usage.
1987 – 1997
Le nom Hoechst Celanese est apparu après l’acquisition de Celanese par Hoechst en 1987. À la suite de l’achat, Celanese a été combinée avec les activités américaines du groupe, American Hoechst Corporation. Fondée le 5 mars 1987, Hoechst Celanese Corporation a adopté un nom combiné qui préservait l’identité des deux entreprises. Siegel & Gale a développé un logo basé sur celui-ci.
Le changement de logo a accompagné l’intégration des entreprises. L’emblème orange de Bass a cédé la place à « Hoechst Celanese » sur une seule ligne. Chaque mot commençait par une majuscule, « H » et « C », suivie de lettres minuscules. L’épaisseur noire unifiait les deux parties du nom, tandis qu’un espace les séparait.
Le logotype utilisait Helvetica, une police sans empattement aux terminaisons lisses et arrondies. Les lettres droites avaient des formes denses et précisément définies. Une ligne horizontale passait au-dessus de « Hoechst », et une autre sous « Celanese ». Les barres parallèles correspondaient à la longueur de leurs mots respectifs. Ensemble, les lignes supérieure et inférieure encadraient le nom sur deux côtés et reliaient ses parties.
1997 – 1999
Le raccourcissement du nom combiné en Celanese a modifié le logotype. Le nom Hoechst a disparu, tout comme les lignes horizontales au-dessus et au-dessous du lettrage. Le logo se composait désormais d’un seul nom bleu, toutes les lettres partageant la même couleur.
Le nom a conservé son lettrage sans empattement compact, rappelant des versions grasses d’Helvetica ou d’Arial. Un « C » majuscule ouvrait la ligne, suivi de lettres minuscules droites. Le grand « l » s’élevait au-dessus des formes arrondies voisines, ajoutant un accent vertical dans le mot. Le bleu unifiait le lettrage, tandis que la suppression des barres d’encadrement laissait ouverts les bords supérieur et inférieur.
1999 – Aujourd’hui
Après sa séparation de Hoechst le 29 octobre 1999, Celanese AG a commencé à fonctionner de manière indépendante en tant qu’entreprise chimique cotée en bourse. Les changements structurels et organisationnels se sont accompagnés d’une identité mondiale mise à jour. Le nouveau design reflétait son orientation vers les matériaux de spécialité et les produits chimiques. Les supports de cette période montraient déjà une sphère orange à gauche du nom Celanese en noir.
L’emblème circulaire conservait un lien avec la lettre initiale du nom, en la présentant sous une nouvelle forme. Des ouvertures courbes blanches formaient un « C » stylisé. L’arc intérieur ressemblait à un croissant et traversait la surface en diagonale. Un reflet près du centre supérieur, passant à un orange plus intense sur les bords, donnait de la profondeur à la forme. Une sphère dotée d’ouvertures courbes remplaçait la spirale plate de Bass. À droite, « Celanese » apparaissait avec un « C » majuscule suivi de lettres minuscules. Le lettrage droit sans empattement rappelait Helvetica ou Arial. Ses formes précises et sa couleur noire complétaient l’emblème tridimensionnel.
La mise à jour suivante a été introduite le 1er octobre 2013. Celanese a commencé à regrouper des activités distinctes sous un seul nom d’entreprise. Les noms de divisions, notamment Ticona Engineering Polymers et Nutrinova, ont progressivement cédé la place à Celanese. Les marques de produits telles que Hostaform, Celcon et Ateva sont restées utilisées. Le « C » orange a été conservé, et le slogan « The chemistry inside innovation » a été ajouté au logo. La marque actualisée a été présentée à K 2013, le salon professionnel des plastiques et du caoutchouc organisé à Düsseldorf du 16 au 23 octobre.
Le slogan « La chimie » reliait le travail scientifique de Celanese à sa collaboration avec les clients. Dans le logo étendu, la phrase apparaissait sous le nom en petites lettres sans empattement. Sa couleur orange faisait écho à la sphère, reliant visuellement l’emblème et le slogan. Le nom Celanese en noir restait dominant, tandis que la ligne inférieure décrivait la relation entre la chimie et l’innovation dans le travail de l’entreprise.
