L’une des nouvelles importantes de la journée était la fuite d’informations sur les préparatifs en cours pour le changement de marque de la société Volvo. La marque est l’un des plus anciens constructeurs automobiles européens. Elle a été fondée en 1927 à Göteborg en tant que filiale de SKF. L’objectif principal de l’entreprise était la production de voitures, qui a commencé la même année. Le 14 avril, le premier modèle sortant de la chaîne de montage de l’entreprise quittera les portes de l’usine. La philosophie principale de la marque était d’assurer une sécurité absolue pour tous les usagers de la route, ce que l’entreprise respecte à ce jour. Une autre caractéristique de l’entreprise était la haute qualité obligatoire des produits et leur esthétique inégalée, ainsi que le respect de la tradition.
Mais aujourd’hui, il semble que la marque, qui fut longtemps l’une des plus conservatrices de l’industrie automobile, ait changé certaines de ses règles. Au cours des 5 dernières années, le groupe Volvo modifiera son identité visuelle pour la 7ème fois. Une partie – la division passagers de Volvo Personvagnar – est devenue la propriété du chinois Geely. La vente a apporté des fonds bien nécessaires pour une réorganisation complète de la marque. Les capacités et les gammes de modèles ont été mises à jour, les technologies dans le domaine de la sécurité et du respect de l’environnement ont été améliorées. Cependant, le problème de l’identité n’a jamais été entièrement résolu. La recherche d’un nouveau look qui pourrait unir les 9 domaines et 11 divisions de l’entreprise n’est pas encore terminée. Ici et la production de transport de fret et d’autobus, d’équipements de construction et de composants pour véhicules marins, de centrales électriques, d’éléments de systèmes spatiaux et même de services financiers.
La raison de parler du changement de marque «secret» a été donnée par le département de la production de voitures particulières. Sans annonces supplémentaires, communiqués, il y a déjà un changement de logo sur ses sites, dans les réseaux sociaux, les blogs et l’impression imprimée. De plus, cela n’arrive pas partout. Sur l’équipement lui-même, en raison du timing technologique de la production des voitures, il ne sera pas possible de voir le nouvel emblème avant 2023.
La nouvelle solution est d’essayer de créer un logo qui ne met en évidence aucun profil individuellement. Cette déclinaison rend hommage à l’histoire de la marque tout en conservant les éléments d’identité visuelle qui sont familiers à tous. Le signe a « perdu » sa visualisation 3D et a été simplifié autant que possible en termes de couleur – il est devenu unicolore. Une flèche dirigée à l’extérieur du cercle, traversant la frontière, le « casse ». En termes de longueur, cet élément est beaucoup plus court que le précédent, à partir de la limite intérieure du cercle. Cette conception rend le logo plus efficace lorsqu’il influence visuellement le spectateur. Surtout lorsque vous utilisez l’icône sur une grande variété de surfaces porteuses, d’un site Web à une affiche imprimée ou à un radiateur de voiture.
Le laconisme et le minimalisme, qui sont à la mode aujourd’hui et qui ont été appliqués avec succès dans leur identité pour BMW, General Motors, Kia, Renault et Volkswagen, sont également devenus caractéristiques de Volvo. Pour chaque division de produit, le logo sera présenté dans une couleur distincte. Le reste de la composition sera identique pour tout le monde. La solution graphique appliquée est entièrement conforme aux exigences modernes de l’affichage visuel numérique. Elle assurait pleinement la préservation de la reconnaissance, tout en démontrant la prise en compte obligatoire des conditions dictées par le présent, et le respect des particularités de traitement des informations visuelles reçues par les jeunes acteurs du marché moderne.