Logo Coors Light PNG
Le logo Coors Light évoque la fraîcheur, la sensation de froid et un niveau modéré de force. Les boissons de l’entreprise désaltèrent parfaitement et ont très bon goût. L’emblème suggère une occasion de se détendre et d’échapper à l’agitation quotidienne.
Coors Light est née de la brasserie Coors fondée à Golden, dans le Colorado, en 1873 par Adolph Coors et Jacob Schueler. Coors racheta ensuite les parts de son associé en 1880 et bâtit l’entreprise autour de la distribution à froid, de la filtration stérile et de l’eau de montagne de Clear Creek. Comme Coors refusait de pasteuriser sa bière, les ventes restèrent pendant des décennies principalement cantonnées à l’ouest des États-Unis. Cette portée limitée contribua à créer une réputation culte. Gerald Ford et Henry Kissinger auraient rapporté de la Coors vers l’est, et le film de 1977 Smokey and the Bandit transforma sa rareté en phénomène de la culture populaire.
La brasserie survécut à la Prohibition en produisant du lait malté et des céramiques, puis revint à la bière après 1933. En 1959, Coors devint le premier brasseur américain à utiliser des canettes en aluminium en deux pièces. Coors Light apparut alors que le marché évoluait. En 1978, Miller Lite attirait déjà les buveurs vers la bière allégée en calories, tandis qu’Anheuser-Busch se préparait à lancer Bud Light. Pete Coors compara la gamme et constata que Coors dépendait encore principalement de Banquet.
L’entreprise avait testé un concept de bière légère dès 1941, mais avait mis le produit de côté pour éviter de concurrencer Banquet. En 1978, Coors Light fut finalement lancée dans sa canette argentée, ce qui lui valut le surnom de « Silver Bullet ». Les attentes internes étaient modestes, mais Coors Light finit par dépasser Banquet de nombreuses fois en ventes. En 1983, elle aida Coors à enregistrer ses meilleurs résultats en 110 ans.
La distribution franchit le Mississippi en 1981 et atteignit les 50 États en 1991. En 2005, Coors fusionna avec Molson, puis, à la suite de l’accord entre AB InBev et SABMiller, MillerCoors devint une filiale détenue à 100 % par Molson Coors.
Signification et histoire
La caractéristique la plus célèbre de Coors Light est son étiquette, qui passe du blanc au bleu lorsque la température baisse. Elle est ornée de sommets montagneux et fait écho au logo actualisé de la marque. Quant aux emballages et aux boîtes, ils représentent des vallées avec des conifères et un ciel bleu. Les spécialistes du marketing ont développé cette conception visuelle pour souligner le « goût froid » de la bière. D’ailleurs, l’emblème n’a pas toujours comporté des montagnes ; auparavant, il se composait d’une inscription avec une forme de lettre inhabituelle.
Qu’est-ce que Coors Light
Coors Light est une marque de bière créée par la Coors Brewing Company en 1978, aujourd’hui détenue par la Molson Coors Beverage Company. Cette marque produit des boissons alcoolisées avec une teneur en alcool de 4,2 % (aux États-Unis) ou de 4 % (au Canada). Elle s’est fait connaître grâce à ses canettes spéciales qui changent de couleur à basse température.
1978 – 1980
Au départ, les canettes et les bouteilles portaient l’inscription « Coors Light ». Les designers ont utilisé deux versions de la police manuscrite : une en gras et une plus fine. Le premier mot se trouvait en haut, et le second directement en dessous. La ligne avec « Light » était irrégulière, presque diagonale. La division du logo en deux blocs de couleur (rouge foncé et noir) permettait de mettre l’accent sur le nom du produit.
1980 – 1994
Après la refonte, le mot « Coors » est devenu noir. La police de « Light » a changé. Les développeurs ont choisi une police à empattements grasse, donnant aux lettres capitales une ressemblance avec des colonnes romaines.
1994 – 1999
À la fin du XXe siècle, la marque a adopté un emblème coloré, avec la première moitié du nom en rouge soulignée d’un contour blanc et la seconde moitié en blanc avec une bordure noire. En raison du contour et des ombres, l’espacement des lettres dans le mot « Light » a tellement diminué que les lettres commencent à se toucher.
1999 – 2005
Les spécialistes du marketing ont estimé que le nouveau millénaire exigeait des solutions de design modernes ; ils ont donc incurvé l’inscription. Le mot « Coors » semblait dévaler « Light », évoquant l’image d’une goutte qui tombe. La deuxième partie possède des ombres grises supplémentaires, tandis que toutes les lettres du titre ont acquis une base noire.
2005 – 2012
En 2005, le texte a été aligné. Le mot « Light » est devenu italique et a perdu ses empattements emblématiques. En arrière-plan figuraient des montagnes blanches et grises coiffées de neige. Il existait également une version incurvée sans montagnes.
2012 – 2015
Pour la première fois, les concepteurs du logo ont placé l’inscription sur une seule ligne. Pour ce faire, ils ont dû étirer le paysage montagneux afin que l’arrière-plan ne soit pas vide. Mais la police n’a presque pas changé.
2015 – Aujourd’hui
En 2015, la marque de brasserie a reçu une nouvelle identité visuelle. Le style est dominé par le minimalisme : les montagnes du logo Coors Light ressemblent à deux triangles gris fusionnés. Le premier mot du nom de la marque est écrit à travers l’icône graphique, dépassant légèrement de celle-ci, et le second est placé à côté sur la même ligne. En même temps, pour « LIGHT », une police droite gris foncé aux extrémités coupées des lettres « L », « G » et « T » est utilisée. Le créateur de ce design est Turner Duckworth. Il a également conçu l’emballage d’une boisson alcoolisée.
Police et couleurs
Le principal symbole de Coors Light est la montagne. Le logo représente probablement un « modèle 2D » des montagnes Rocheuses du Colorado, simplifié autant que possible. En raison de la combinaison de sommets montagneux et d’un lettrage rouge, la marque a été critiquée à plusieurs reprises parce que son logo ressemble au motif figurant sur les bouteilles d’eau minérale Evian. Malgré cela, l’entreprise n’est pas pressée de changer l’insigne, car il est associé à la propreté, à la fraîcheur et à la sensation de froid.
Le mot « Coors » utilise une police tourbillonnante qui imite l’écriture manuscrite. La police de « Light » est sans empattement. Les lettres L, G et T ont des bords partiellement coupés pour rendre le lettrage distinctif. La palette de couleurs est sobre : les designers ont combiné le rouge (#D31245), le gris (#717073) et l’argenté (#D1D3D4) pour créer un logo noble.