La marque Coors Light appartient à la Coors Brewing Company, fondée en 1873. Les premières boissons alcoolisées de cette marque sont apparues dans les années 1940, mais leur production a été interrompue en raison de la Seconde Guerre mondiale. La production a repris près de 30 ans plus tard. Maintenant, cette bière se classe au deuxième rang des ventes dans le pays. Son public cible est constitué de jeunes ouverts à de nouvelles expériences. Toutes les bouteilles et canettes ont un design rafraîchissant, qui est une sorte d’appel à faire une pause dans le stress de la vie quotidienne.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Coors Light ?
Coors Light est une marque de bière créée par Coors Brewing Company en 1978. Elle appartient maintenant à Molson Coors Beverage Company. Sous cette marque, les boissons alcoolisées sont produites avec une teneur de 4,2 % (aux États-Unis) ou de 4 % (au Canada). Elle est devenue célèbre grâce à des bocaux spéciaux qui changent de couleur à basse température.
La caractéristique la plus célèbre de Coors Light est son étiquette, qui change de couleur du blanc au bleu lorsque la température baisse. Il est orné de sommets montagneux et fait écho au logo revisité de la marque. Quant aux colis et cartons, ils représentent des vallées avec des conifères et un ciel bleu. Les spécialistes du marketing ont développé un tel design visuel pour mettre en évidence le « goût froid » de la bière. Soit dit en passant, l’emblème ne contenait pas toujours des montagnes: il s’agissait auparavant d’une inscription avec une forme de lettres inhabituelle.
1978 – 1980
Au tout début, les canettes et bouteilles étaient étiquetées « Coors Light ». Les concepteurs ont utilisé deux versions de la police manuscrite : en gras et plus mince. Le premier mot était en haut et le second juste en dessous, et la ligne avec « Lumière » était inégale, presque en diagonale. La division du logo en deux blocs de couleur (rouge foncé et noir) a permis de se concentrer sur le nom du produit.
1980 – 1994
Après la refonte, le mot « Coors » est devenu noir. La police a changé pour « Light » : les développeurs ont opté pour un empattement en gras de type serif, qui faisait ressembler les lettres majuscules à des colonnes romaines.
1994 – 1999
À la fin du 20e siècle, la marque est passée à un emblème coloré, où la première moitié du nom était rouge avec un contour blanc et la seconde moitié était blanche avec une bordure noire. En raison du trait et des ombres, l’espacement des lettres dans le mot « Light » a tellement diminué que les lettres commencent à se toucher.
1999 – 2005
Les spécialistes du marketing ont estimé que le nouveau millénaire nécessite des solutions de conception modernes, ils ont donc rendu l’inscription incurvée. Le mot « Coors » avait l’air de rouler sur la « Lumière », ce qui évoquait des associations avec une goutte qui tombait. La deuxième partie a des ombres grises supplémentaires, tandis que toutes les lettres du titre ont acquis une base noire.
2005 – 2012
En 2005, le texte a été aligné. Le mot « Light » est devenu italique et a perdu ses empattements emblématiques. En arrière-plan se trouvaient des montagnes blanches et grises enneigées. Il y avait aussi une version incurvée sans montagnes.
2012 – 2015
Pour la première fois, les concepteurs du logo ont placé l’inscription sur une seule ligne. Pour ce faire, ils ont dû étirer le paysage de montagne pour que l’arrière-plan ne soit pas vide. Mais la police n’a pratiquement pas changé.
2015 – présent
En 2015, la marque de brasserie s’est dotée d’une nouvelle identité visuelle. Désormais, le style est dominé par le minimalisme : les montagnes du logo Coors Light ressemblent à deux triangles gris fusionnés. Le premier mot du nom de la marque est inscrit en travers de l’icône graphique et la dépasse partiellement, et le second est à côté, dans la même ligne. En même temps, pour « LIGHT », une police droite gris foncé avec les extrémités coupées des lettres « L », « G » et « T » est utilisée. Le développeur de cette conception est Turner Duckworth. Il a également créé le design pour l’emballage d’une boisson alcoolisée.
Police et couleurs du logo
Le symbole principal de Coors Light est la montagne. Le logo représente probablement un « modèle 2D » des Rocheuses du Colorado, qui est simplifié autant que possible. En raison de la combinaison des sommets des montagnes et du lettrage rouge, la marque a été critiquée à plusieurs reprises car son logo ressemble au motif des bouteilles d’eau minérale Evian. Malgré cela, l’entreprise n’est pas pressée de changer le badge, car il est associé à la propreté, la fraîcheur et la fraîcheur.
Le mot « Coors » utilise une police tourbillonnante qui imite le texte manuscrit. La police de « LIGHT » est individuelle, sans empattement. L, G et T ont des bords partiellement coupés pour donner au lettrage un style distinctif. La palette de couleurs est sobre : les designers ont combiné le rouge (#D31245), le gris (#717073) et l’argent (#D1D3D4) pour rendre le logo noble.
Qu'est-ce que le logo Coors Light ?
Après avoir simplifié le design à plusieurs reprises, le logo de cette marque a l'air minimaliste - du moins on peut en dire autant des sommets des montagnes sous la forme de deux triangles gris clair. Ils ont le mot rouge Coors écrit dessus, qui utilise une police d'entreprise, et à droite se trouve un LIGHT gris foncé, composé de lettres en majuscules. Les traits horizontaux L, G et T sont coupés au même angle.
Quelles montagnes figurent sur le logo Coors Light ?
Le logo Coors Light présente une représentation 2D des montagnes Rocheuses, également connues sous le nom de Rocheuses. Pour être plus précis, il s'agit de Wilson Peak - l'un des sommets des montagnes de San Juan dans le comté de San Miguel, au Colorado.