Logo Chivas PNG
L’amour et le goût premium sont encodés dans un signe visuel. Le logo Chivas évoque une boisson vieillie et d’élite, scellée dans d’anciens qvevris. Son goût est enveloppé de légende, et la recette est soigneusement gardée.
Chivas a commencé avec une épicerie fine d’Aberdeen ouverte en 1801, vendant du café, des épices, du brandy français et du rhum des Caraïbes à une clientèle aisée. James Chivas a rejoint l’entreprise en 1838, et son frère John l’a suivi en 1857, donnant à la société le nom de Chivas Brothers. Les frères vendaient du vin, du thé et des produits alimentaires, puis se sont orientés vers l’assemblage de whisky pour des clients fortunés. En 1843, l’entreprise a reçu un mandat royal de la reine Victoria pour approvisionner Balmoral.
Dans les années 1850, James Chivas a commencé à créer des assemblages maison, notamment Royal Glen Dee, puis Royal Strathythan. Après la fin de la lignée familiale Chivas, les employés Charles Stewart Howard et Alexander Smith ont racheté l’entreprise en 1895. Howard s’est tourné vers le marché américain du luxe. En 1909, il a créé Chivas Regal, un blended Scotch de 25 ans d’âge destiné principalement aux acheteurs américains.
La Première Guerre mondiale a perturbé les expéditions, et la Prohibition de 1920 a fait disparaître Chivas Regal des rayons américains pendant des années. En 1936, Morrison & Lundie a racheté l’entreprise et a réorienté l’activité vers un assemblage de 12 ans d’âge. Chivas Regal 12 Years Old est arrivé sur le marché américain en 1939. Seagram a acquis Chivas Brothers en 1949 et a acheté la distillerie Milton en 1950, la rebaptisant Strathisla, dont le malt est devenu central pour Chivas Regal.
En 1960, Chivas Regal était vendu dans 35 pays et détenait plus de la moitié du marché américain du Scotch de luxe. Johnnie Walker est resté son principal rival mondial. Seagram a développé la production avec Glen Keith, Braes of Glenlivet, Allt-a-Bhainne, The Glenlivet, Longmorn et Aberlour. Pernod Ricard a racheté Chivas Brothers en 2001. Les lancements ultérieurs ont inclus Chivas Regal 18, le 25 ans d’âge relancé, Mizunara, The Icon et Chivas Regal XV.
Signification et histoire
L’histoire de Chivas Brothers a commencé en 1801, voire plus tôt, lorsque John Chivas a rejoint l’épicerie de son frère James à Aberdeen. Ensemble, ils ont fondé une nouvelle entreprise familiale produisant des boissons alcoolisées de haute qualité. C’était ce que John et James pouvaient imaginer de mieux, car ils ont réussi à obtenir l’approbation de la cour royale. En 1843, ils ont commencé à fournir le château de Balmoral en produits frais. La reine Victoria et son mari, Albert de Saxe-Cobourg-Gotha, ont tellement apprécié le whisky vieilli dans la cave sous le centre commercial qu’ils l’ont recommandé à toutes leurs connaissances.
En 1909, le premier Chivas Regal est né, fondement de la marque Chivas moderne. Il était très populaire avant la Prohibition, puis est revenu sur le marché, gagnant les faveurs de Dean Martin, Frank Sinatra et d’autres stars de la pop. Depuis 2003, la société Chivas Brothers fait partie du groupe international Pernod Ricard, avec toutes ses usines et marques. L’assortiment s’enrichit constamment de nouveaux types d’alcool, mais les principes de base ne changent pas : le whisky, comme auparavant, reste de haute qualité et longuement vieilli.
Qu’est-ce que Chivas
Chivas Regal est une marque ancienne de whisky écossais produite par la société française Pernod Ricard dans la vallée du Speyside. La boisson doit son goût unique à cette région florissante, au vieillissement traditionnel en fûts et au processus d’assemblage. Il existe une grande variété de Chivas qui diffèrent par leur composition, leur âge et leurs méthodes de préparation. Par exemple, Regal XV est vieilli dans des fûts de cognac Grande Champagne.
Aujourd’hui, la solide réputation de Chivas est confirmée non seulement par son histoire, mais aussi par son logo unique. Identica a développé le design moderne. Il est l’œuvre du Britannique Michael Peters, qui a créé les emblèmes d’Universal, Sony, Johnnie Walker, Nike, Levi’s, Vodafone, Captain Morgan et d’autres marques mondiales.
Il a fallu environ quatre ans pour redessiner Chivas. Peters considérait que son objectif était de rendre le monde heureux, il a donc évité les tons sombres. Il a choisi une nuance d’or discrète pour présenter le nom du whisky d’une manière totalement nouvelle. À gauche de l’inscription, l’artiste a placé un autre élément porteur d’énergie positive : un talisman en forme de cœur.
D’ailleurs, les étiquettes Chivas Regal présentent un logo complètement différent. Il ressemble à un large bouclier héraldique décoré de lances entrecroisées. La couleur principale peut être rouge ou bleue. En haut figure le nom du blended whisky. Les designers l’ont placé sur une bande en forme de parchemin. En bas, sur un autre parchemin, se trouve l’apparence d’une boisson alcoolisée. Au milieu, un ovale indique l’âge : généralement 12, 18, 21 ou 25 ans.
Police et couleurs
Chivas se distingue des autres marques par son symbole de cœur inhabituel. Michael Peters l’a ajouté pour souligner les origines écossaises du whisky, car il s’inspire de la broche traditionnelle Luckenbooth. Ces bijoux uniques remontent à la fin du Moyen Âge. Ils étaient utilisés dans l’Antiquité comme de puissants artefacts magiques pour protéger du mauvais œil et porter chance. Et au XIXe siècle, le Luckenbooth est devenu une parure traditionnelle des habitants de l’Écosse. Il représente le dévouement et l’amour. Sur l’emblème Chivas, le cœur est complété par une couronne associée à l’obtention d’un mandat royal.
La police du mot-symbole est similaire à Stratford Bold, développée par URW Type Foundry. Elle se caractérise par de courts empattements aux extrémités arrondies. La couleur principale du logo est l’or. Peut-être symbolise-t-elle le métal utilisé pour fabriquer les broches Luckenbooth. Sur les étiquettes des bouteilles, l’or est associé au rouge ou au bleu.