La soi-disant « montre intelligente » à notre époque ne fait plus l’objet d’une attention particulière des consommateurs. Lorsque ce produit est apparu pour la première fois sur le marché, il est immédiatement tombé amoureux de sa fonctionnalité pratique, de ses diverses astuces de conception et de sa facilité d’utilisation. Ceux qui aiment le sport ou simplement une vie active sont heureux d’acquérir de nouveaux modèles afin d’être dans la tendance et de ne pas se déformer, tant en termes de santé qu’en termes d’innovations technologiques actuelles.
Une marque aussi connue qu’Amazfit est aujourd’hui le leader des ventes dans le créneau des appareils pour un mode de vie sain. Zepp Health compte déjà plus de 100 millions d’appareils sous cette marque.
À la mi-octobre, l’entreprise a décidé de présenter une nouvelle identité d’entreprise, conçue pour souligner l’importance de l’expression de soi, des valeurs et du confort du client.
Le monde moderne est plein de mouvement. Une vie active n’est pas seulement une valeur pour certaines personnes, c’est l’air qu’elles respirent. Par conséquent, Zepp Health a décidé de créer une nouvelle image pour sa marque et d’incarner de nouvelles idées ambitieuses, mettant en valeur l’individualité de ses consommateurs.
Le nouveau style d’identité se caractérise par des couleurs vives aux dégradés doux et discrets. Avec une nouvelle palette de couleurs, les initiateurs de la refonte ont tenu à souligner que chaque client pourra trouver son propre appareil, qui reflétera son potentiel intérieur, montrera au monde l’énergie, la vitalité et la gaieté du propriétaire de l’appareil.
Nous avons commencé par mettre à jour le logo, et cette étape a déterminé l’orientation future du rebranding.
Un monde coloré, des valeurs inclusives, une bonne humeur – c’est ce qui se cache dans le nouveau logo, selon Huang Wang, PDG d’Amazfit.
Le message principal de la conception était l’idée que tout le monde peut s’améliorer.
En comparant l’ancien et le nouveau logo, il devient clair que la marque a pris une voie vers un jeu positif et aventureux avec le public cible. Et la chose est la suivante : auparavant, le logo était très formel, avait des contours pointus, une police avec un caractère « tranchant » et audacieux. Les virages serrés montraient qu’il y avait des problèmes d’affaires et de temps. Et le client mécontent veut acheter un appareil qui le tiendra informé de toutes les affaires sans risquer de perturber le délai.
Le cercle jaune avec un détail blanc pointu s’étendant au-delà du contour ressemblait à un objet spatial, sans parler du type d’activité de l’entreprise. D’une part, les logos de marques sont intéressants, abstraits et élégants, mais ne font pas allusion à leur spécialisation. D’un autre côté, une marque comme Amazfit est plus susceptible de montrer ce qu’elle veut exactement dire à son consommateur à travers le logo. Le message n’est pas clair et la partie de police noire semble moderne, lumineuse, mais sans rapport avec la marque et les produits. Il n’y a pas d’accent sur les gens, il n’y a pas assez de communication avec le public.
Le nouveau logo est une autre affaire. Un lézard stylisé a été utilisé comme image conceptuelle. Il présente un léger débordement de dégradé du rouge au violet pâle. La police est sombre, mais pas avec des majuscules, comme avant, mais avec des minuscules, arrondies et agréables à l’œil.
Aucune dissonance cognitive ne se produit. Le logo semble dire au client : tout ira bien pour toi, tu auras du temps partout, tu appelleras tout le monde, tu pourras épargner tes nerfs du stress.
Une bonne période commence pour la marque, car sa nouvelle image est très colorée et « gentille », propice à la communication. Par conséquent, l’équipe Amazfit peut s’attendre en toute sécurité à un afflux d’acheteurs et à une croissance des ventes dans un avenir proche.