La construction industrielle est une niche complètement éloignée de la créativité. Ce sont la clarté, la cohérence, les algorithmes, les mesures de sécurité, le respect des normes et l’ordre. Quand on dit que telle ou telle grande entreprise change de marque, on aimerait espérer qu’avec la rigueur externe du positionnement de marque affiché, il y aura au moins un espoir d’une image créative facile et reconnaissable.
Chaque grand homme d’affaires ou personnalité influente de l’entreprise sait que l’arme la plus importante de la publicité est une communication visuelle bien construite avec le public, qui est la base de la fidélité des clients, de la confiance et, en général, de la demande pour un produit particulier.
Fondé en 1972, le nom prétentieux Total-Western est progressivement entré dans une ère de nouvelles entreprises transformationnelles. Cette marque est engagée dans la construction industrielle, fournissant des services clés en main du cycle de vie. A la veille de son 50e anniversaire, la société a décidé de rafraîchir ses visuels, ce qui a fait le bonheur du public.
L’éventail des services fournis par cette entreprise (aérospatiale, manufacturière et énergétique) ne sont que quelques-uns des domaines d’un large éventail de vecteurs d’activité de l’entreprise. Cette année, la société a annoncé une expansion à grande échelle et ils ont souhaité célébrer le nouvel exercice avec une apparence mise à jour pour montrer les perspectives et la dynamique de leurs changements.
Les quatre composants qui composent la nouvelle construction de conception symbolisent les quatre offres de services de l’entreprise. Conception, montage, exploitation, maintenance, tels sont les quatre piliers sur lesquels repose l’univers de Total Western. Dans le nouveau design, la marque a voulu montrer son algorithmicité, sa cohérence et sa structure. L’idée est donc apparue pour transmettre la progression, la gradation. Ils reflètent la capacité de l’entreprise à fournir des services et une expertise dans différents domaines et étapes du cycle de vie du projet.
Le nouveau logo ressemble au contour d’un cercle qui entoure partiellement la typographie noire du nom de l’entreprise. Des lignes circulaires sont créées en utilisant trois nuances de bleu et de vert, proches de l’ombre d’un marais. Le bleu est représenté par des nuances de bleu verdâtre délicat, qui peuvent être confondus avec le vert pâle, comme la couleur d’un pétale, ainsi qu’avec le turquoise en sourdine et le bleu de Prusse brillant.
La nature cyclique véhiculée par des lignes arrondies, comme si elles tournaient les unes autour des autres, témoigne du cycle de vie d’un projet particulier, convainc visuellement le spectateur que toutes les étapes sont interconnectées et organiques.
L’idée clé qu’il existe un processus continu de création, de maintenance, de soutien et de contrôle d’un projet est parfaitement transmise, donc une telle solution visuelle inspire confiance et convainc de la fiabilité de la marque.
Bien sûr, on peut douter de la justesse du choix des couleurs, se poser des questions sur les nuances verdâtres. Mais la réponse sera extrêmement simple – dans la psychologie de la couleur, le vert signifie croissance, profit, prospérité.
Ainsi, le renouvellement total de l’identité de Total Western est un pas audacieux vers une transformation à grande échelle de l’entreprise.