Aujourd’hui, sous la marque Danone, des aliments sains sont vendus dans 140 pays du monde, fabriqués exclusivement à partir d’ingrédients naturels: produits laitiers fermentés, eau minérale, jus, snacks à base de céréales complètes, aliments pour petits enfants et aliments diététiques.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Danone ?
C’est le nom d’une société transnationale française et sa marque phare du même nom. Danone possède plus de 180 sites de production, plusieurs centaines de marques, laboratoires et entreprises agroalimentaires.
La société Danone fête ses 100 ans en 2019. Il a été créé par un pharmacien ordinaire de Barcelone Isaac Carasso dans le but d’aider les enfants atteints de dysbactériose, dont il y en avait beaucoup à l’époque. Le pharmacien s’est familiarisé avec les travaux du scientifique russe Ilya Mechnikov sur les propriétés bénéfiques du yaourt. Carasso a déchargé des souches de cultures de yaourts de l’Institut Pasteur et a commencé à fabriquer du yaourt dans son laboratoire d’origine en le versant dans des pots en argile. Chaque jour, il envoyait 400 de ces pots aux hôpitaux et aux pharmacies. Ce délicieux «médicament» a vraiment aidé et bientôt les yaourts Danone ont commencé à être vendus non seulement dans les pharmacies, mais aussi dans les confiseries et les épiceries. En 1973, la société a été rachetée par les Français, la marque Danone est aujourd’hui connue dans le monde entier.
La base du logo est le nom de l’entreprise. Le fondateur l’a nommé ainsi en l’honneur de son fils Daniel, qui s’appelait affectueusement Danone à la maison. Ce mot est présent dans toutes les variantes du logo, ne changeant légèrement que dans la taille et la police. Tel que conçu par les designers, cela parle de la stabilité de la qualité des produits, du respect des fabricants envers leurs consommateurs.
1968 – 1972
Jusqu’en 1968, il n’y avait pas de logo en tant que tel; le nom de l’entreprise était simplement écrit sur les étiquettes en lettres bleues.
Le logo à part entière a été créé avec l’aide du célèbre groupe de design Fletcher / Forbes / Gill. La base est un ovale bleu-violet situé horizontalement. Dans la partie inférieure, il y a trois bandes blanches, au-dessus d’elles – le nom de la marque en lettres majuscules blanches.
1972 – 1993
Le concept général de l’emblème a changé, mais sa reconnaissabilité est restée. La plaque est un hexagone horizontal avec des coins latéraux arrondis. La partie supérieure est plus grande, la couleur est bleu profond, le nom de la marque y est écrit en lettres blanches. La partie inférieure de la couleur bleue est séparée par une bande blanche.
1993 – 2005
Les changements sont perceptibles, mais l’image reste la même. L’hexagone est devenu solide, bleu avec un éclair vers le bas. Les lettres sont restées les mêmes, grandes, blanches. Ajout d’une bande ondulée rouge en bas. Selon le concept, il était censé attirer l’attention des gens sur une alimentation saine avec son accent brillant.
2005 – 2017
La nouvelle version du logo Danone est devenue plus chaleureuse et plus humaine. La plaque a retrouvé une forme ovale, les côtés ont été coupés, les coins sont légèrement arrondis. Le fond est le bleu habituel, au centre – surligné. Le nom de la marque est inchangé. La bande rouge a évolué vers un sourire stylisé pour symboliser les avantages des produits de marque pour les gens.
2017 – présent
En juillet, la marque a présenté un logo et un slogan d’entreprise mis à jour. Il est prévu de le conserver au moins jusqu’en 2030. Le concept de l’emblème a été fondamentalement changé.
Le nouveau logo est un cercle bleu avec un fond blanc représentant un enfant regardant une étoile dans le ciel. Sous la photo, le nom de l’entreprise est écrit en lettres bleues avec un petit dégradé étiré le nom de la marque DFNON, sous le slogan «One Planet. One Health », exécuté en police manuscrite. Traduit – «One Planet. Une seule santé ». La deuxième version officielle est une image avec un enfant à gauche, et les inscriptions à droite, l’une en dessous de l’autre.
Avec une telle métamorphose du logo déjà familier, l’entreprise tente d’attirer l’attention des habitants de la planète sur le problème de l’écologie et d’une alimentation saine, qui donne vie à la société et à la Terre dans son ensemble.
Dans le même temps, jusqu’en 2025, les fabricants Danon ont le droit d’utiliser l’ancien logo pour l’étiquetage des produits.
Danone Nutrition Infantile
Pendant la majeure partie de son histoire, Danone a utilisé le nom de la marque comme logo pour son identité visuelle, mais dans les années 1990, la marque a finalement décidé de créer un emblème qui refléterait toutes les valeurs et la vision de l’entreprise.
2010 – 2017
L’image du visage de l’enfant regardant l’étoile a été prise comme base pour le nouvel emblème. Le garçon regarde à gauche. L’étoile et le garçon étaient situés sur le fond du cercle bleu et étaient de couleur blanche. La silhouette du garçon était une image de Daniel Carasso, le fils du fondateur de la marque.
2017 – présent
La palette de couleurs du logo a un peu changé, aujourd’hui la couleur bleue est devenue plus claire et plus dégradée. Le garçon tourna le visage vers la droite. Sous l’image apparaît le slogan « Une planète – une santé », écrit en lettres majuscules manuscrites en bleu.
Le logo Danone est le reflet de l’héritage et des racines de la marque, ainsi que de ses buts et objectifs pour l’avenir.
Police et couleurs du logo
L’évolution de l’identité visuelle de Danone est associée à des changements de fond, de lettres et de lignes. Dans le même temps, les changements ne sont pas immédiatement évidents, car ils se sont produits naturellement – sans modifications critiques et innovations brusques. Par exemple, au début, la ligne de séparation était blanche (plus précisément, il y en avait trois), puis elle a été laissée seule, puis elle a changé de couleur en rouge, a pris une forme arquée et à la fin s’est transformée en un sourire de bonne humeur. Une chose similaire s’est produite avec le rectangle, qui a réussi à être un hexagone, jusqu’à ce que l’ovale disparaisse complètement. La forme des lettres est passée de simple à courbe.
Le logo Danone utilise le casque Futura Heavy. Il a été créé par le designer Paul Renner et est sorti pour la première fois dans Linotype. La police est de simples symboles géométriques. Mais en 2005, il a été spécialement modifié pour obtenir une version modernisée avec une barre transversale incurvée à la lettre «N».
Si dans les premières versions la palette de couleurs était monosyllabique (bleu-blanc), elle est maintenant bleue avec des reflets et des transitions dégradées du bleu pâle au bleu profond. Le blanc et le rouge sont également utilisés.
Que signifie le logo Danone ?
Le garçon au logo Danone ressemble beaucoup au petit prince. De telles associations proviennent du fait qu'il regarde une étoile. En fait, c'est le fils du fondateur de la société - Daniel Carasso. La silhouette de la tête est créée par un espace négatif à l'intérieur d'un cercle bleu.
Est-ce que Danone vient de France ?
Oui, Danone a son siège en France. C'est le pays de constitution de la société et la résidence de son fondateur, Isaac Carasso.
Quels produits Danone fabrique-t-il ?
La société transnationale Danone travaille dans plusieurs directions : alimentation spécialisée et médicale, eau en bouteille, fruits, légumes, baies, produits laitiers et au lait caillé, crème glacée, café, jus de fruits.
Quelles sont les sociétés détenues par Danone ?
La société mondiale Danone possède plus de trois cents marques de produits. Les marques les plus connues sont Nutricia, Milupa, Actimel, Activia, Danone, Prostokvashino, AQUA et bien d'autres.