Logo Urban Decay PNG
Le logo Urban Decay est majestueux et élégant. Il affirme que chaque femme est unique et belle, et que les cosmétiques de l’entreprise aident à le souligner. L’emblème traduit le désir de conserver son style dans un monde en évolution rapide.
Urban Decay a vu le jour à Laguna Beach au milieu des années 1990, lorsque Wendy Zomnir, diplômée en journalisme de l’University of North Texas et ancienne employée de Leo Burnett, a rencontré Sandy Lerner, cofondatrice de Cisco Systems. Toutes deux étaient frustrées par un marché de la beauté construit autour du rose, du rouge et du beige. En janvier 1996, elles ont lancé Urban Decay depuis le bungalow de Zomnir avec dix rouges à lèvres et douze vernis à ongles.
Les premières teintes portaient les noms Roach, Smog, Rust, Oil Slick et Acid Rain. Zomnir et Lerner mélangeaient les formules de vernis à la main, tandis que des voisins aidaient à fixer des faux ongles sur les présentoirs. Revlon et Maybelline dominaient le marché de masse, Lancôme occupait des positions prestigieuses, et les acheteurs des grands magasins avaient du mal à placer un vernis violet à côté des rouges classiques. Urban Decay a trouvé sa place grâce à des détaillants spécialisés.
En 1998, la marque a lancé Midnight Cowboy, une ombre à paupières beige irisée avec des particules de paillettes, faisant de la texture une partie intégrante de l’idée du produit. En 2000, LVMH a racheté Urban Decay, puis l’a revendue à The Falic Group en 2002. Les ventes ont progressé sous Falic et, en 2009, Castanea Partners a acquis une participation majoritaire dans l’entreprise, dont le chiffre d’affaires annuel était d’environ 40 millions de dollars.
En 2010, Urban Decay a lancé Naked, une palette de douze teintes nude aux finis mats, irisés et métalliques. Elle s’est vendue à plus de 30 millions d’unités en huit ans. Elle a généré plus d’un milliard de dollars de revenus, suivie par Naked 2, Naked 3 et d’autres versions. Le 26 novembre 2012, L’Oréal a acquis Urban Decay pour un montant estimé à 350 millions de dollars et l’a intégrée à L’Oréal Luxe aux côtés de Lancôme, Giorgio Armani Beauty et Yves Saint Laurent Beauté. Zomnir est restée jusqu’en 2021, puis a fondé Caliray.
Signification et histoire
Tout au long de son histoire, la marque a défendu les idéaux d’expression de soi et d’individualité, comme l’expriment son nom inhabituel et ses logos. L’association de couleurs vives et d’un nom percutant dans son identité encourage les femmes à s’affranchir des stéréotypes gris habituels et à créer un look unique de paysages urbains aux nuances variées. Malgré de fréquents changements de propriétaire, tous les propriétaires ont essayé de maintenir un thème visuel commun, privilégiant les logos textuels. Les emblèmes complètent les symboles d’étoile, portant le message d’originalité de la marque, comme le soulignent ses cosmétiques.
Qu’est-ce qu’Urban Decay
Une entreprise qui produit des rouges à lèvres, des ombres à paupières et des vernis à ongles dans des couleurs vives originales. L’une des marques les plus vendues aux États-Unis. Elle possède une collection végane sans additifs dangereux. Les produits sont certifiés par PETA. Le siège social se trouve dans la commune française de Roubaix.
1996 – 1999
Le logo consiste en un lettrage blanc sur fond noir, complété par des flaques ondulantes et des reflets. Le fond noir symbolise l’asphalte et les rues urbaines polluées. La base rappelle de l’huile renversée, ce qui fait écho au nom de l’un des produits les plus populaires : Oil Spill.
En haut du logo figurent les lettres minuscules blanches du nom de la marque. Le blanc transmet une impression de nouveauté. Ce que Sandy Lerner et Patricia Holmes proposaient était révolutionnaire pour l’époque, car les couleurs rose et rouge dominaient les cosmétiques féminins.
L’entreprise tire son nom des noms des premiers produits, inspirés par les paysages industriels urbains : pluies acides, rouille, etc.
Sous le nom, dans le logo, les mêmes lettres blanches indiquent exactement ce qui est vendu : rouges à lèvres et vernis à ongles.
1999 – 2000
Le lourd fond noir a été retiré du nouveau logo, qui a adopté une palette de couleurs complètement différente. Il se composait uniquement du nom en lettres violet acide. Cette teinte soulignait la modernité, le style jeune et la disponibilité des cosmétiques dans différentes couleurs.
2000 – 2008
Le dernier logo n’a duré qu’un an. En 2000, le groupe LVMH a racheté l’entreprise, modifiant l’identité visuelle de la marque. Les nouveaux propriétaires, qui prônent le luxe et rachètent des marques correspondant à cette description, ont introduit l’idée de célébrité dans l’emblème d’Urban Decay.
Sur le fond lilas de l’emblème, le nom de la marque est écrit en noir. Entre les mots se trouve une étoile dorée. Au second niveau, en lettres fines, figure le mot « cosmétiques ». La couleur de fond préservait l’identité de la marque, tandis que la police noire du nom transmettait la position assurée acquise par les puissants propriétaires.
L’étoile était un élément d’exclusivité, censé attirer vers les cosmétiques des célébrités atypiques, célèbres et extravagantes.
Le fond rectangulaire soulignait l’emballage unique de la marque.
2008 – 2010
L’entreprise a connu un troisième changement de propriétaire depuis sa création. Castanea Partners est devenue le nouveau propriétaire et a renouvelé le logo de la marque.
La marque est revenue au minimalisme, avec un lettrage majuscule bleu et lilas. L’étoile entre les deux mots du nom demeure issue du passé du logo. L’élément est de la même couleur que le nom et ressemble à des ombres dispersées ou à une tache de vernis à ongles. Le symbole a donné à l’emblème du dynamisme et de l’éclat, suggérant que le maquillage avec Urban Decay se fait rapidement et aide à se démarquer de la foule.
2010 – Aujourd’hui
L’emblème a été publié pour l’édition limitée Alice in Wonderland Book of Shadows, sortie parallèlement au film de 2010. Elle s’est écoulée en 2 heures.
Le logo présente un magnifique monogramme vintage de style français en haut du signe et une signature assurée, nette et sophistiquée. La partie supérieure du logo relie l’entreprise à ses nouveaux propriétaires, la société française L’Oréal. La partie inférieure de l’emblème ressemble à une inscription écrite au vernis à ongles avec un stylo à pointe fine. Les mots démontrent l’élégance et la virtuosité du savoir-faire qui entre dans la fabrication des cosmétiques.
Police et couleurs
Le logo attire l’attention par sa couleur violet profond, évoquant noblesse et chic. La teinte est associée à l’expression de soi et à la connaissance de soi. C’est ce à quoi l’entreprise appelle avec ses palettes originales.
Les lettres du monogramme avec des flèches pointant dans différentes directions sont typiques de la police Special Alphabets 3 ; la marque souligne ainsi qu’une femme peut avoir l’apparence qu’elle souhaite. La composition détaille également le développement, la croissance et l’expansion de la marque. Le pied allongé du R s’harmonise avec la queue du d dans le monogramme, reliant les deux polices différentes. L’inscription principale est en Venetian 301 Bold.