Les services et magasins automobiles de Discount Tire Company sont situés dans la plupart des États des États-Unis, grâce auxquels ce réseau a reçu le statut de plus grand détaillant de pneus au monde. Cependant, dans certaines parties de la Californie, il opère sous un nom différent : America’s Tire. Cela était dû aux concurrents qui sont entrés sur le marché encore plus tôt avec leur propre marque Discount Tire & Service Centers, non associée à DTC. La société a été fondée dans le Michigan et a maintenant son siège social à Scottsdale, en Arizona.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Discount Tire ?
Discount Tire est un revendeur indépendant de pneus et de jantes, qui possède également son propre réseau de services automobiles, où il fournit des services d’entretien automobile. L’entreprise est spécialisée dans les roues, mais depuis 2021, elle a également commencé à vendre et à installer des balais d’essuie-glace.
Le réseau doit son origine à Bruce Thomas Halle, un homme d’affaires et philanthrope américain. Cet homme se distinguait par une assiduité enviable : dès l’enfance, il gagnait de l’argent en exerçant les fonctions de tondeuse à gazon, de fossoyeur et de colporteur de journaux. Après avoir obtenu son diplôme, il a trouvé un emploi chez un concessionnaire automobile et a essayé de démarrer sa propre entreprise de pièces automobiles avec un ami. Mais leur entreprise commune s’est avérée non rentable et, en 1959, le magasin a fait faillite. Bruce n’a pas perdu courage : littéralement un an plus tard, il a emprunté de l’argent pour ouvrir un autre point de vente qui ne vendait que des pneus et des roues. Quatre ans plus tard, il a ouvert un deuxième magasin et, en 2018, leur nombre avait atteint plus d’un millier.
Le réseau en développement est finalement devenu connu sous le nom de Discount Tire. Il est à noter que Halle n’avait initialement aucun plan d’affaires. Il a simplement loué un vieil immeuble, l’a décoré d’une enseigne de pneu et a attendu que les acheteurs viennent à lui. En conséquence, le logo actuel de l’entreprise n’est pas apparu immédiatement : le nom Discount Tire n’existait pas alors, et c’est en fait la base de la marque verbale.
L’inscription à deux lignes semble massive en raison des grandes lettres. Le premier mot est rouge, mais pas complètement – une fine ligne noire longe le contour de chaque caractère. En même temps, les lettres semblent sauter, car elles sont inclinées vers la droite et vers la gauche sous des angles différents. La seconde moitié du nom de la marque est noire. Il est situé dans la ligne du bas, centré et à l’intérieur d’un rectangle arrondi blanc avec une fine bordure noire autour du bord. Les deux mots sont en gras sans empattement, mais « DISCOUNT » utilise une version modifiée avec des traits plus larges et un espacement des lettres réduit.
Il existe un logo distinct pour la marque alternative America’s Tire sous laquelle la société opère en Californie. Les concepteurs ont conservé le concept global, remplaçant simplement « DISCOUNT » par « AMERICA’S ». Le style, la police, la couleur et la disposition des éléments sont restés inchangés.
Un contraste est créé entre les deux parties du mot-symbole Discount Tire, car le haut semble brillant et dynamique, tandis que le bas est sobre et stable. En fait, ils caractérisent l’entreprise de deux points de vue. D’une part, c’est une chaîne de magasins en développement et créative, d’autre part, c’est une enseigne sérieuse pour qui son image est très importante. Le cadre en bas du logo symbolise une base solide, tandis que le mot rouge en haut fait allusion à la nécessité d’un mouvement constant et évoque des associations positives.
Police et couleurs du logo
La seconde moitié du nom (« TIRE ») est écrite dans un sans-serif standard similaire à Pragmatica Extra Bold de ParaType. Ils correspondent à peu près à la forme du « R » majuscule et à la longueur des traits « E ». Mais dans le logo, la ligne verticale en « T » est sensiblement plus épaisse que la ligne horizontale. DISCOUNT a une typographie beaucoup plus compliquée, car ce n’est pas une police pure, mais une police modifiée. Les concepteurs ont pris le grotesque comme base – peut-être le même que celui de « TIRE » – et l’ont modifié, en modifiant l’épaisseur des lignes et en arrondissant certains angles.
Le logo utilise l’un des schémas de couleurs les plus forts : une combinaison de rouge, de noir et de blanc. Le contraste qu’ils créent semble brillant et attire immédiatement l’attention, ce que la chaîne de magasins essayait de réaliser.