Logo Mothercare PNG
La simplicité et la concision de l’emblème montrent qu’il n’y a rien de superflu dans les magasins, seulement des articles indispensables pour prendre soin d’un enfant. Les symboles dont le logo Mothercare est composé, tels de chaleureuses mains maternelles, rayonnent de soin et d’amour.
Mothercare est née d’une idée que Selim Zilkha a découverte en France. À la fin des années 1950, il visita Prénatal, une chaîne destinée aux femmes enceintes et aux jeunes mères, et y vit un format qui manquait à la Grande-Bretagne. Sa première tentative, par l’intermédiaire de Lewis and Burrows, lui fit perdre 180 000 £ en deux ans. En 1960, il la vendit et acheta W.J. Harris, une chaîne de 50 magasins spécialisée dans les landaus et le mobilier de chambre d’enfant.
Zilkha ferma la moitié des magasins, rebaptisa les autres Mothercare et réorienta l’offre autour des mères et des enfants jusqu’à cinq ans. Le premier magasin Mothercare ouvrit à Kingston, dans le Surrey, en 1961. Il vendait sous un même toit des vêtements de maternité, des vêtements pour enfants, du mobilier, des landaus et de la nourriture pour bébé.
Les premières années furent difficiles, mais l’arrivée de Barney Goodman en 1963 changea l’activité. En 1964, Mothercare introduisit un système informatisé de commande et de distribution, ce qui était rare dans le commerce de détail à l’époque. L’expansion internationale commença au Danemark en 1968, suivie par la Suisse, la Norvège, l’Allemagne, l’Autriche, les Pays-Bas et la Belgique. En 1972, l’entreprise fut introduite à la Bourse de Londres avec 139 magasins et 3 millions de £ de bénéfice avant impôts.
En 1981, Zilkha et Goodman vendirent 423 magasins à Habitat plc pour 50 millions de £. Vinrent ensuite Habitat Mothercare plc, Storehouse plc et la fermeture de l’activité américaine déficitaire dans les années 1990. Mothercare redevint indépendante en 2000, acheta « Early Learning Centre » en 2002 et comptait 1 060 magasins dans le monde en 2009. L’activité britannique s’affaiblit ensuite sous la pression de Next et d’autres concurrents. « Early Learning Centre » fut vendu à The Entertainer en 2019, tous les magasins Mothercare du Royaume-Uni fermèrent, et à partir de la mi-2020, Boots commença à vendre les produits Mothercare en magasin et en ligne.
Signification et histoire
L’émigrant Selim Zilkha, arrivé en Angleterre en 1960, a immédiatement repéré un créneau sur le marché de la vente de produits pour femmes enceintes. Et en 1961, avec le financement du milliardaire James Goldsmith, il ouvrit le premier magasin. La forte demande permit de développer en sept ans un réseau comptant jusqu’à 100 points de vente. Après la fusion avec Habitat en 1982, Zilkha vendit sa participation et quitta l’Angleterre. Mais cela n’affecta pas le destin de l’entreprise. La marque connut plusieurs fusions importantes et, en 2000, avait pris une position de premier plan parmi ses partenaires, ce qui incita à renommer la société holding Mothercare Plc.
Le logo de la marque a été actualisé trois fois, en conservant à chaque fois des nuances de bleu et le nom de la chaîne. Les principales mises à jour ont été liées aux fusions et aux expansions de l’entreprise.
Qu’est-ce que Mothercare
Des magasins pour la mère et l’enfant existent au Royaume-Uni depuis 1961. La marque est franchisée dans 40 pays et gérée par Boots depuis 2019.
1945 – 1985
L’idée du premier logo s’est révélée très réussie et a immédiatement attiré l’attention des clients. Cependant, l’activité n’était pas typique de l’Angleterre ; il s’agissait du premier magasin de ce type.
Le nom, avec la lettre M stylisée, est utilisé comme emblème. Le nom même de l’entreprise informe de la vente de produits pour enfants et futures mères. La traduction de Mothercare est « soin pour la mère », et, écrit séparément, « soin maternel ». Le logo ne comporte donc aucune autre mention indiquant le domaine d’activité.
L’idée de soin et de protection se reflète également dans la première lettre majuscule de Mothercare, stylisée comme un « m » majuscule, avec un petit personnage à l’intérieur de l’une de ses arches. L’image symbolise à la fois le bébé dans le ventre maternel et le nouveau-né dans les bras de sa mère. L’enfant est caché de toutes les adversités, couvert par un dôme d’amour maternel.
En signe de son attention particulière envers les mères, l’entreprise a commencé à expédier des marchandises par courrier l’année suivant l’ouverture du magasin, afin d’aider les femmes qui avaient des difficultés à sortir faire leurs achats.
1985 – 1994
En 1982, la société de gestion a fusionné avec la grande chaîne de meubles Habitat (Habitat Mothercare plc). Cela a élargi les capacités de Mothercare et, à partir de 1984, le détaillant a commencé à ouvrir des succursales à l’étranger sous forme de franchises.
Le logo de la marque a été simplifié, permettant aux franchisés de concevoir les magasins à leur goût. Le nouveau signe visuel se composait d’une simple inscription bleu foncé : Mothercare. La traduction du nom indiquait aux consommateurs quel type de produits le magasin proposait. L’absence d’images et de particularités rendait la marque visuelle pauvre et peu intéressante. Le seul détail agréable est l’arrondi doux des extrémités des lettres. Il ajoutait douceur et convivialité.
1994 – 2009
Storehouse, une entreprise née de la fusion de Habitat Mothercare plc et de British Home Stores plc, a été réorganisée en trois divisions dirigées par David Dworkin. Il a vendu certaines des marques, dont Hobitat. Et pour Mothercare, devenue la marque centrale de sa division Specialty Retailing, il a procédé à un rebranding.
Le nouveau logo avait une apparence riche et reflétait l’expansion internationale de l’entreprise. Pour la première fois de son histoire, l’emblème a reçu un arrière-plan : un ovale aux extrémités effilées. Il symbolisait le globe. La forme doucement arrondie complétait le nom, rappelant une étreinte bienveillante.
Contrairement au ton bleu habituel, l’emblème actualisé est présenté en vert viridien (un vert aux nuances bleutées). La couleur de la vague marine évoquait un sentiment de calme et symbolisait la naissance d’une nouvelle vie.
Les lettres du nom et le contour, placés à une certaine distance du bord, étaient peints en blanc. Sa pureté incarne l’innocence, le nouveau-né, les bonnes pensées, le début d’un parcours et une allusion à la stratégie renouvelée de l’entreprise.
2009 – Aujourd’hui
En 2009, l’entreprise a acquis le réseau Internet destiné aux futures mères, Gurgle, qui comptait 100 000 utilisateurs. La marque avait besoin d’une image d’experte capable de fournir des conseils compétents et de répondre aux besoins des jeunes parents. Le logo moderne est donc revenu à ses racines et a emprunté au premier emblème un élément de protection : un bébé dans l’arche de la lettre « m ». Cela a donné à l’entreprise une image visuelle plus amicale. Il mettait l’accent sur la longue histoire de l’expérience et renforçait la mémorisation de la marque. Le petit pictogramme du logo moderne ne fait pas partie du nom ; il apparaît comme une image distincte sous l’inscription Mothercare. Il aide à identifier les publications de la marque sur Internet, assurant ainsi sa reconnaissance.
À partir de 2017, le nombre de magasins en Angleterre a diminué, et en 2019, l’entreprise a fait faillite et a été reprise par Boots pour 10 ans. Toutes les boutiques ont fermé. Les marchandises sont vendues par l’intermédiaire des points de vente Boots. Toutefois, la vente de franchises Mothercare à d’autres pays se poursuit.
Police et couleurs
Différentes nuances de bleu sont utilisées pour tous les logos de l’entreprise :
- Un bleu délicat et « enfantin » est apparu dans la première version de l’emblème. C’est la couleur de l’enfance, de la rêverie.
- Le bleu foncé communique l’expérience de l’entreprise et inspire confiance.
- La couleur de la vague marine reflète la profondeur et la tranquillité. La mer est le berceau de la vie. La combinaison du bleu (les rêves) et du vert (la vie) incarne les désirs et les aspirations.
- Le bleu astronomique, couleur de l’emblème moderne, transmet le calme, l’ordre, un sentiment d’envergure mondiale et l’équilibre.
La police du logo correspond à DIN Neuzeit Grotesk Pro.