Logo Acme PNG
La chaîne de supermarchés américaine s’affirme avec force grâce à son logo coloré et mémorable. Le logo Acme, comme les signes distinctifs d’autres détaillants, attire l’attention des clients potentiels. Il sert d’outil marketing efficace.
Acme Markets a commencé en 1891 dans le sud de Philadelphie, où les immigrants irlandais Samuel Robinson et Robert Crawford ont ouvert une petite épicerie aux rues Second et Fernon. Le magasin proposait des prix bas fixes, des produits soigneusement sélectionnés et du thé comme l’un de ses principaux articles. En 1910, Robinson et Crawford exploitaient environ 186 magasins dans toute Philadelphie.
En 1917, Robinson & Crawford a fusionné avec quatre chaînes d’épiceries locales : Acme Tea Company, S.C. Childs Company, James Bell Company et George M. Dunlap Company. La nouvelle American Stores Company, ou ASCO, comptait 1 223 sites. Acme Tea Company était la plus grande partie de la fusion, et son nom est ensuite devenu l’identité publique de la chaîne. Les actions d’ASCO ont commencé à être cotées à la Bourse de New York le 25 avril 1929.
À la fin des années 1920, American Stores était en concurrence avec A&P dans toute la région. En 1937, après le départ de Samuel Robinson, l’entreprise s’est orientée vers des supermarchés de taille complète, avec des allées plus larges, des rayons de viande fraîche et de produits laitiers, ainsi que des parkings. Les deux premiers ont ouvert à Paterson, dans le New Jersey, et la chaîne a adopté le nom Acme Markets. En 1961, American Stores a acheté Alpha Beta en Californie du Sud. En 1963, Acme a introduit son logo en « œil de poisson » et son format de magasin A-Frame.
En 1979, American Stores a été vendue à Skaggs Companies, qui a conservé le nom. Dans les années 1980, elle s’est développée grâce à des accords incluant Jewel Food Stores. Parallèlement, ShopRite et Wakefern Food Corporation ont accru la pression sur Acme sur son marché principal. Albertsons a acheté American Stores en 1999 pour 11,7 milliards de dollars. Après des changements de propriété ultérieurs impliquant SuperValu et Cerberus, Acme est revenue chez Albertsons en 2013. À ce moment-là, elle avait pris du retard sur ShopRite et Giant Food Stores sur le marché de la vallée du Delaware.
Signification et histoire
Fondée à la fin du XIXe siècle par deux émigrants, l’Acme Tea Company s’est forgé une position assez solide dans sa petite niche de l’est des États-Unis. Cela a été facilité par une association avec d’autres hommes d’affaires émigrants en 1917 au sein d’American Stores (ASCO). Les magasins ont adopté leur nom actuel en 1937, lorsqu’il a été décidé d’élargir la gamme de produits et de devenir des marchés. Pour les nouveaux points de vente, le nom de la plus grande des cinq entreprises de l’association a été choisi.
Le logo du marché n’a pas été développé immédiatement, mais plutôt quelque temps après l’ouverture des premiers magasins en libre-service. Le signe visuel a changé à mesure que le réseau évoluait et s’étendait. Il y a eu quatre mises à jour au total.
Qu’est-ce qu’Acme
Une chaîne de 164 supermarchés dans l’est des États-Unis, appartenant à Albertsons. Siège social dans la banlieue de Philadelphie.
1954 – 1960
Le premier logo du magasin était un ovale, à l’intérieur duquel le mot Akme est écrit en lettres capitales avec un A majuscule, et en dessous, en lettres capitales d’imprimerie, « Markets ».
La forme ovale transmettait inconsciemment un sentiment de convivialité. Elle indiquait clairement qu’un service courtois attendait l’acheteur dans les magasins. Les liens entre les lettres indiquaient la disponibilité, au point de vente, de produits pour la maison et le foyer interconnectés. Le A majuscule démontrait sa position de leader parmi les magasins (depuis sa création, la chaîne occupe la première place dans la région, supplantant la plupart de ses concurrents).
Le mot ACME était très populaire comme nom de marque à l’époque. Traduit du grec, il signifiait « une période de maturité, l’atteinte du point culminant du développement ». En parlant de l’entreprise, il était utilisé pour signifier « le meilleur », « expérimenté », « au sommet ». Pour la société de Robinson et Crawford, ce choix n’était pas exagéré. La Tea Company est le plus grand partenaire, et les marchés sont des leaders du secteur.
En anglais, le décodage de l’abréviation ACME est également assez optimiste : A Company that Makes Everything (une entreprise qui peut tout faire). La signature du marché indiquait le secteur d’activité de la société.
1960 – 1981
Dans les années 60, Acme a commencé à s’associer avec des pharmacies, des cavistes et des systèmes de restauration rapide tels que la franchise Pizza Hut afin d’offrir aux clients une gamme de services plus large, transformant ainsi ses magasins en supermarchés.
De nouveaux logos ont été développés afin de distinguer les magasins Acme ordinaires des supermarchés. Leur fond allongé ressemblait à un poisson ou à un œil, si bien que les gens ont appelé ce symbole « fisheye ». Le logo imitait les lampes à lave populaires à l’époque. Des bulles de cire multicolores, montant et bouillonnant sans fin, formaient une image envoûtante. Il y avait une circulation tout aussi dense dans les magasins Acme. De nouvelles propositions, qui donnaient le tournis, ainsi que des hausses et des baisses de prix. Les créateurs du logo ont tenté d’établir une analogie afin de susciter l’intérêt des acheteurs et de l’associer à quelque chose de tendance et de moderne. Ainsi, la forme de losange adouci est caractéristique des lampes, et le point rouge symbolise la bulle.
- Pour les plus petits magasins, un fond bleu avec un point rouge dans le coin gauche de l’œil était utilisé. À l’intérieur du fond bleu figurait l’inscription Acme blanche en lettres capitales. La taille des lettres indiquait de grands magasins, et le ton clair représentait la nouveauté.
- Pour les supermarchés, l’image principale était soulignée en bleu, suivant les contours de l’« œil », ce qui faisait paraître le logo plus grand et soulignait la taille du magasin. L’espace blanc à l’intérieur du contour indiquait l’ajout de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux services au-delà des produits Acme familiers. Cette version du signe visuel ressemblait à un œil avec une larme qui en sort.
Le logo en forme de diamant faisait écho à la forme particulière des bâtiments allongés du réseau.
1981 – 1984
La société mère a changé de propriétaire. Skaggs l’a achetée en 1979. Mais elle ne l’a pas renommée ; elle a plutôt pris le nom American Stores. L’achat a eu un effet positif sur Akma. Le réseau s’est considérablement développé en acquérant des magasins en faillite auprès d’autres entreprises. Ils ont été reconstruits et renommés, devenant une partie du réseau. Le logo a également été mis à jour.
Il a conservé la forme d’œil et le trait extérieur, comme dans les supermarchés, mais a supprimé le point en forme de larme. La forme du signe visuel rappelait un ballon de rugby, un jeu énergique plein de mouvement, de tirs et de compétition. Elle convenait très bien au réseau en pleine croissance. La palette de couleurs a été changée en rouge, ce qui symbolisait la croissance, l’expansion et l’énergie du changement. L’effet était renforcé par un trait situé à une petite distance du fond principal, montrant l’ampleur croissante.
Le nom blanc au centre du logo a été conservé. Il démontrait l’emplacement pratique des marchés dans les rues principales, dans de grands lieux très fréquentés. Ils étaient faciles à voir. Le blanc symbolise la fraîcheur des produits et les soins de santé fournis par les pharmacies.
1984 – 1998
American Stores a continué à se développer en acquérant de nouvelles entreprises. Le logo reflétait cela par le rouge qui s’étendait au-delà de la bordure blanche. Une fine bande blanche restait à l’intérieur du fond rouge près du bord. Les angles aigus sur les côtés ont été supprimés, rétablissant la forme ovale originale. Le ton rouge saturé de l’emblème signifiait l’apogée du développement et la puissance sans précédent de l’entreprise. L’énergie qui détruit tout sur son passage. Les tons blancs représentaient le fair-play et des prix équitables.
1998 – Aujourd’hui
Acme devient une partie de la deuxième plus grande chaîne d’épicerie d’Amérique, Albertsons, qui acquiert la société mère d’Acme, American Stores Company. Le changement de propriétaires entraîne un rebranding.
Le dernier signe visuel est simple et minimaliste. Il se compose de quatre lettres capitales du nom du réseau. Le fond a été supprimé, transférant la couleur rouge à l’inscription. Cela suggère que l’entreprise accordera une attention particulière au développement de la marque (à l’avenir, tous les grands magasins acquis ont été rebaptisés ACME). L’italique indique un désir d’aller de l’avant, de continuer à travailler.
La marque visuelle imite le logo de la division canadienne de la chaîne de supermarchés IGA de 1990. La différence réside seulement dans une nuance de rouge plus pâle.
Police et couleurs
Les couleurs principales du logo sont le rouge et le blanc.
- Rouge – amour du travail, percée puissante et leadership.
- Blanc – naturel, pureté, sécurité.
Police du logo – Drop Case Italic. Des lettres massives et larges de largeur égale symbolisent de grands magasins et un rythme uniforme de développement du réseau, sans revers ni échecs.