Media Markt est une marque allemande de magasins vendant des appareils électroménagers et électroniques dans 14 pays. Le réseau comprend 850 magasins avec 350 000 articles de marchandises. Faisant partie de Media-Saturn-Holding GmbH, la marque appartient à Metro Cash&Carry, qui exerce ses activités non alimentaires via sa filiale Ceconomy AG (depuis 2017). Depuis sa création, Media Market a son siège social à Ingolstadt.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Media Markt ?
Marque internationale d’hypermarchés pour la technologie et l’électronique, apparue en Allemagne en 1979. Introduit en Turquie et dans les pays européens. Propriété de Metro Corporation.
Media Markt est le premier hypermarché allemand à combiner divers appareils électroménagers et électroniques dans un seul magasin. L’idée est venue aux propriétaires d’un petit point de vente au détail – le couple marié Kellerhals. Ils ont réalisé le plan avec deux partenaires. Le premier magasin a ouvert avant Noël 1979. Les revenus ont dépassé les attentes et au cours des 8 années suivantes, l’équipe a développé un réseau de 10 magasins à travers le pays. Cela a attiré une grande entreprise appelée Kaufhof (futur Metro), qui a acheté une entreprise prometteuse en 1988. Elle a distribué les marchés du monde entier.
Le premier logo de la marque s’est avéré être un succès et depuis 40 ans il n’a pratiquement pas changé, à part de petites touches ajoutées en 2006.
1979 – 2006
Le développement du logo, comme la plupart des démarches marketing, a été supervisé par Walter Gunz (l’un des quatre associés). L’emblème se composait d’une partie alphabétique: les mots Media Markt et d’une image – un signe rond entre les mots. Il unit les deux parties du nom, relie la technique et le marché. Pour la 79e année, c’était une proposition révolutionnaire.
Visuellement, le signe ressemble à :
- Un grand entonnoir en spirale dans lequel des bandes individuelles entrent (ou sortent) du centre. Elle symbolisait la dynamique, le mouvement. Elle incarnait l’idée principale du magasin – des appareils de différents fabricants de différents pays sous un même toit. L’équipement se trouvait sur des palettes mobiles spéciales, de sorte qu’il pouvait être emporté directement du hall. Des marchandises du monde entier ont d’abord été collectées dans le magasin, puis distribuées à partir de celui-ci, créant un flux sans fin.
- Lollipop – de belles offres sucrées pour les clients. Il était rentable d’acheter de l’électronique sur le marché. Avant d’acheter, il a été autorisé à tester. Et si l’acheteur trouvait le prix inférieur, le produit était repris, rendant l’argent.
- Whirlwind – en signe d’émotions de surprise et de joie lors d’achats réussis dans un magasin inhabituel.
- Spirale hypnotique – lors de la visite du magasin, les yeux s’écarquillent, les clients sont fascinés par tant de produits et reviennent.
La combinaison du blanc et du rouge dans la spirale signifiait deux domaines principaux – la technologie et l’électronique.
2006 – présent
Lors de l’ouverture du 300e marché, le logo a été légèrement mis à jour. La palette de couleurs est devenue plus saturée, marquant la globalité et l’expansion internationale. Et l’élément central a fusionné avec les deux parties de l’inscription, se transformant en un tiret stylisé entre Media et Markt. Désormais, les mots indiquent non seulement la direction des magasins, mais sont devenus le nom de la marque. Les lettres des mots sont également rapprochées les unes des autres, soulignant l’unification, fusionnant en un seul nom. En général, le regroupement a rendu le logo plus compact, ce qui a facilité sa mise en place sur les enseignes et dans les publications imprimées.
Dans le logo mis à jour, l’entonnoir montre l’imbrication des différents canaux de vente, ce qui permet aux magasins d’être flexibles et pratiques pour leurs clients. De plus, la spirale indique l’unification des magasins indépendants en une seule chaîne. Chaque magasin est détenu à 10% par le gérant. C’est lui qui décide quel assortiment intéressera ses consommateurs et constitue une offre dans sa région. Le tourbillon indique également une longue liste de services que les marchés fournissent, à l’exception des ventes (livraison, entretien, réparation, élimination des marchandises).
En 2018-2020, les magasins Saturn, acquis par Media Markt en 1990, ont été renommés Media Market.
Police et couleurs du logo
La couleur principale de l’emblème est le rouge. Son apparition dans le premier logo faisait partie d’un mouvement marketing et fonctionnait en tandem avec des slogans publicitaires et des promotions lumineux. Par exemple, avec le lancer de vieux magnétophones ou le slogan en l’honneur de la première année d’existence, qui disait que dans 99 ans le magasin fêterait son centenaire.
Le rouge est le symbole d’une idée progressiste, d’offres exceptionnelles et des prix les plus bas. Montre une grande accumulation de marchandises. Représente le renouvellement constant de la gamme. Toutes les innovations dans le domaine de la technologie apparaissent immédiatement dans Media Markt.
La teinte saturée du logo mis à jour démontre le leadership, l’ouverture active de magasins dans d’autres pays. Il est en harmonie avec la bande rouge du drapeau allemand, indiquant le pays d’origine de la marque. Il transmet l’amour des clients, car dans l’hypermarché, vous pouvez vous familiariser avec la technique, comparer, lancer, ouvrir, en choisissant la meilleure option pour vous-même.
La police correspond à ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Demi Oblique, mais avec une lettre M stylisée, inclinée vers la droite.