Logo OXXO PNG
Le logo OXXO représente des centaines de mini-magasins proposant une large gamme d’aliments, de boissons, de détergents et d’articles ménagers divers. Il est suffisamment polyvalent, car les points de vente ne se limitent pas à un seul type de marchandise. Le logo correspond à l’identité visuelle de la chaîne par sa forme et ses couleurs.
L’histoire d’OXXO est étroitement liée à FEMSA, le conglomérat de Monterrey dont les racines remontent à Cervecería Cuauhtémoc, fondée en 1890. Dans les années 1970, FEMSA disposait d’un solide réseau de distribution de bière et avait besoin de nouveaux canaux de vente au détail. Le 16 octobre 1978, le premier magasin OXXO a ouvert à Guadalupe, Nuevo León, selon le concept dirigé par Eugenio Garza Lagüera.
À la fin de 1978, deux autres magasins avaient ouvert, l’un à Monterrey et l’autre à Mexico. Les premiers emplacements se concentraient sur la bière, les snacks et les cigarettes, en utilisant le système de distribution existant de FEMSA. Le nom OXXO n’était pas un acronyme et n’avait aucune signification en espagnol. Ses lettres étaient disposées symétriquement, O-X-X-O évoquant un chariot de courses vu d’en haut. En 1979, FEMSA a obtenu sa première franchise Coca-Cola, ajoutant des boissons gazeuses et des produits réfrigérés aux magasins.
OXXO s’est développée face à 7-Eleven, qui était entrée au Mexique en 1971. La chaîne a élargi son assortiment et ses horaires, tandis que l’activité bière de FEMSA a fusionné Cuauhtémoc et Moctezuma en 1985. En 1995, OXXO s’est associée à Amoco Oil Co. pour créer Amoxxo, un format combinant magasin et station-service, rebaptisé plus tard OXXO Gas après la fusion d’Amoco avec BP en 1998. En 1998 et 1999, la chaîne a dépassé les 1 000 magasins.
Le réseau a atteint son 9 000e magasin à Oaxaca en 2010, lancé la carte de débit Saldazo en 2012 et dépassé les 15 000 magasins en 2014. Cette année-là, OXXO s’est également associée à Amazon pour les paiements en espèces. L’expansion a commencé en Colombie en 2009, puis au Chili via Big John en 2016, et au Brésil avec Raízen en 2020. En 2024, FEMSA a acheté 249 magasins DK à Delek US Holdings. Le 26 février 2025, le premier OXXO américain a ouvert à Odessa, au Texas, entrant sur un marché dominé par Circle K et 7-Eleven.
Signification et histoire
Étant donné que le public cible de la chaîne correspond à presque tous les habitants du Mexique, l’entreprise a cherché à créer un logo intuitif et mémorable. Au fil du temps, il n’a changé que deux fois. De plus, la refonte n’a apporté que des modifications minimes à l’emplacement des éléments. La notoriété de la marque est élevée. Cela a été rendu possible non seulement par une campagne publicitaire progressive, mais aussi par une combinaison de couleurs rouge et blanc accrocheuse, qui n’a pas changé depuis le lancement du projet. Les changements sont donc purement stylistiques.
Qu’est-ce qu’OXXO
C’est la plus grande chaîne de distribution au Mexique. Chaque jour, les magasins Oxxo servent environ 50 millions de personnes dans ce pays. Le nombre de mini-magasins continue d’augmenter. Ils sont situés dans de petites villes et des zones métropolitaines, y compris Mexico.
1978 – années 1980
La première version du logo est présentée en rouge. Dès qu’il la découvre, l’acheteur l’associe aux courses, car l’élément clé est un chariot d’épicerie rempli de produits. Sous l’emblème figurait le nom du magasin, « Oxxo ». Il est réalisé avec une police sans empattement classique. Toutes les lettres sont en minuscules, ce qui doit inspirer confiance aux acheteurs. Les bandes allongées dans les deux « x », l’une sous l’autre en diagonale, méritent une attention particulière. Ainsi, ces lignes servent de poignées que le client peut utiliser pour tenir le chariot.
années 1980 – 1992
La version originale du logo n’a duré que quelques années avant d’être quelque peu simplifiée. L’image du chariot a été supprimée, car, au fil des ans, « Oxxo » était déjà devenu synonyme d’achats abordables pour beaucoup. L’élément clé était l’inscription verbale, qui est restée identique à la version originalee. L’inscription se trouvait sur un fond blanc. Parallèlement, il a été décidé d’ajouter trois bandes horizontales orange au bas de l’inscription. En même temps, les lignes devenaient plus petites à mesure qu’elles s’éloignaient du nom de la marque. L’espace entre les lignes orange était blanc.
1992 – Aujourd’hui
La dernière refonte à ce jour a été achevée en 1992. Le logo a été mis à jour par le célèbre designer mexicain Carlos Villaseñor Musquis. La palette de couleurs rouge-blanc-orange est restée inchangée, tandis que les autres éléments ont connu des mises à jour importantes. Tout d’abord, il convient de noter que l’inscription verbale est devenue blanche. De plus, tous les caractères étaient au même niveau ; les « x » diagonaux ont été supprimés. Le style d’écriture des lettres a également légèrement changé. Elles ont été réalisées en majuscules. De plus, les angles sont plus arrondis, ce qui rend le logo « Oxxo » plus convivial. Le texte a été placé sur un fond rouge. Des lignes horizontales orange sont également apparues en haut et en bas, utilisées comme cadre. En conséquence, le logo de l’entreprise a commencé à paraître plus équilibré et élégant.
Police et couleurs
Le nom de marque « Oxxo » utilise une police sans empattement classique et grasse. Elle paraît harmonieuse parmi les autres éléments du logo et inspire confiance aux acheteurs potentiels.
La combinaison de couleurs rouge-blanc-orange semble fraîche et positive. L’entreprise a décidé de ne pas utiliser de cycles, seulement des couleurs vives. Le style commercial permet aux clients de ressentir le sérieux et la détermination d’« Oxxo ». Par exemple, le rouge est associé à la passion et à la force.