DS Automobiles est une marque automobile française qui produit des voitures haut de gamme. Il a été formé par Citroën et de 2009 à 2014 était sa filiale. Ensuite, le cabinet a acquis une indépendance juridique et est devenu une marque distincte. A partir de 2025, elle prévoit de construire des véhicules hybrides et électriques. Son siège social est désormais situé à Rueil-Malmaison.
Signification et histoire
Le fondateur de l’entreprise est en fait le Groupe PSA, qui comprenait Citroën, Peugeot et Talbot. Aucune d’entre elles n’avait le statut de marque de voitures de luxe. Par conséquent, il a été décidé d’expérimenter avec les prix et les marques, comme Volkswagen (créé Audi) et Chevrolet (fondé Buick) l’ont fait en leur temps. Le projet a commencé en 1976, mais les constructeurs n’avaient pas les capacités techniques pour justifier le coût plus élevé de la voiture.
Cela a continué jusqu’à ce que Citroën lance la série DS, décidant de promouvoir l’un de ses modèles plus anciens (1955-1975), conçu par André Lefebvre et Flaminio Bertoni. La gamme a débuté en 2010 avec un modèle Citroën DS3 basé sur les lignes conceptuelles C3 Pluriel et DS Inside. La nouveauté a été saluée par Top Gear, et le magazine JD Power l’a qualifiée de supermini quatre fois.
En 2013, la sous-compacte est devenue la voiture la plus vendue de sa catégorie et détenait 40 % du segment haut de gamme européen. Ainsi, la série DS est devenue largement connue, bien que la société ait continué à produire des voitures similaires sur la même base, en l’améliorant simplement. En conséquence, les concepts mis à jour DS4 (en 2010) et DS5 (en 2011) sont apparus. Ils étaient basés sur les lignes précédentes de Hypnos (2008) et C-SportLounge (2005).
L’abréviation DS est également ancienne, et il y a plusieurs histoires de son origine. Selon le premier, le nom de la marque est l’abréviation de « Different Spirit ». Selon le second, il s’agit des premières lettres de l’expression « Série Distinctive ». La troisième hypothèse est plus romantique et dit qu’une telle abréviation en français signifie le mot « déesse ». Et cela se prononce ainsi – « DS », du terme « deesse ». En tout cas, cette forme a servi de base au logo, qui n’a pratiquement pas changé au fil des ans.
2009 – 2014
Lorsque Citroën a ouvert sa division, il l’a immédiatement doté d’un logo personnel. Le badge était placé sur la banquette arrière et ne reflétait pas l’identité de la société mère – c’était complètement différent. Essentiellement, les graphiques et le texte ont été combinés car les deux formes argentées sont l’abréviation de « DS ». Les concepteurs ont créé la première lettre sous la forme d’un triangle ou d’une flèche pointant vers la droite. Ils ont présenté le deuxième symbole sous la forme d’un zigzag, dans lequel les contours du « S » sont devinés. Il est allongé verticalement et son sommet ressemble à une image miroir de « D ». Tous les éléments sont argentés, ont des reflets et des ombres, ils sont donc perçus comme tridimensionnels.
2014 – 2019
Après la séparation de la marque de la maison mère et son indépendance, il n’a pas changé le logo. La seule innovation est l’apparition du lettrage « DS Automobiles ». La police est fine, en majuscules, avec un contour équilibré et un large espacement des lettres. La partie graphique est restée la même – deux pointeurs dirigés l’un vers l’autre, qui symbolisent les lettres « D » et « S ».
2019 – présent
Des modifications ont été apportées à l’étiquette, mais pas à l’icône. Désormais, au lieu de lettres fines, des lettres en gras et allongées sont utilisées. Ils sont regroupés plus étroitement qu’auparavant, ils ont donc l’air sérieux et imposants.
Police et couleurs du logo
Cela a toujours été le même – l’abréviation « DS » stylisée en métal. La dernière refonte est liée à la fusion de PSA et de FCA, qui formeront le groupe Stellantis.
Jusqu’en 2019, le nom de la marque sur l’emblème était exécuté dans une police rappelant Rival Sans Regular ou Arkit Regular. Ce sont des polices fines sans empattement. Après 2019, un style d’écriture différent a été approuvé, aussi proche que possible d’Althawra Fikra Bold ou de Config Condensed Medium avec des modifications mineures.
La palette de l’entreprise se compose de la plupart des nuances de gris, ce qui donne au logo un aspect tridimensionnel. Il utilise de l’argent, du blanc froid, du graphite, du chrome, de la cendre et d’autres couleurs.