Logo Durex PNG
Le logo Durex symbolise la confiance, la sécurité et la fiabilité de la marque de contraception. Son design minimaliste et concis souligne l’approche professionnelle de l’entreprise face à un sujet sensible, ainsi que son engagement envers la confiance des consommateurs.
Durex a été lancée à Londres en 1929, lorsque la London Rubber Company, fondée par L.A. Jackson, a enregistré la marque. Le nom « Durex » signifiait Durability, Reliability et Excellence.
La production significative de préservatifs a commencé en 1932, après la mise au point de nouvelles machines de fabrication du caoutchouc par Lucian Landau. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les préservatifs Durex ont été fournis aux troupes britanniques, renforçant la présence de la marque sur le marché.
En 1950, Durex a été la première à introduire des préservatifs lubrifiés, suivis de préservatifs de forme anatomique en 1957. Dans les années 1970, Durex s’est développée à l’international en lançant des préservatifs colorés et parfumés.
Dans les années 1990, Durex a introduit la gamme Avanti sans latex, fabriquée en polyuréthane, adaptée aux personnes allergiques. En 2010, Durex a été acquise par Reckitt, élargissant par la suite sa gamme de produits de santé sexuelle.
Aujourd’hui, Durex propose divers préservatifs, lubrifiants et sextoys, détenant environ un quart du marché mondial. La marque participe activement à des initiatives sociales, notamment une campagne de prévention du VIH en Afrique du Sud avec la fondation (RED).
Signification et histoire
Qu’est-ce que Durex
C’est une marque britannique spécialisée dans les produits de sexualité protégée, connue pour sa fiabilité et sa large gamme de produits. Son offre comprend différents types de préservatifs, de lubrifiants et d’appareils vibrants. L’entreprise aborde ouvertement des sujets sensibles à travers des campagnes éducatives destinées aux jeunes. Un marketing audacieux, souvent humoristique, a rendu la marque très reconnaissable. Les produits sont largement disponibles dans les magasins, les pharmacies et les distributeurs automatiques.
Années 1960 – années 1980
Au milieu du XXe siècle, l’identité visuelle de Durex a fait l’objet d’une refonte qui est devenue la base des versions ultérieures. La composition était construite à partir de lettres minuscules sans empattement aux traits fins, dans lesquelles les formes et proportions géométriques créaient un rythme calme et équilibré. De fines lignes de contour suivaient les lettres, reprenant leurs tracés et formant un cadre distinctif qui renforçait la profondeur de l’inscription. Cet effet apparaissait nettement sur des fonds clairs, le plus souvent blancs ou gris.
La palette reposait sur des nuances brun clair et dorées. Les tons feutrés, associés à des contours raffinés, créaient une impression de fiabilité et de stabilité, en accord avec le nom de la marque, acronyme de Durability, Reliability et Excellence, établi lors de son enregistrement en 1929. La police rappelait par son caractère Century Gothic et d’autres sans empattements géométriques, mais avec une interprétation personnalisée adaptée aux objectifs de la marque.
Sur le plan structurel, le logo était à chasse fixe, avec une épaisseur de trait constante et un espacement des lettres soigneusement étudié. L’espace entre les silhouettes principales des lettres et leurs contours produisait un effet d’illumination interne. Bien que certaines variantes aient inclus des palettes monochromes ou inversées, le format horizontal du mot-symbole est resté l’élément central.
Années 1980 – 1990
La nouvelle version conservait les formes de lettres reconnaissables, mais introduisait une couleur plus sombre, rendant l’inscription plus distincte et lisible à distance.
La composition comportait un soulignement horizontal qui partait du trait inférieur droit de la lettre « x » et s’étendait sous l’ensemble du mot. Cette ligne ajoutait une direction et du dynamisme. La jambe inférieure droite du « x » était allongée, accentuant l’asymétrie et créant un point d’attention à la fin du mot. La police restait arrondie et sans empattement, évoquant toujours le style de Century Gothic, avec parfois de fins contours reprenant les courbes des lettres de la version précédente. La palette était construite autour d’un contraste noir et blanc.
1990 – 2006
Au début des années 1990, la marque a introduit un signe visuel actualisé, s’orientant vers une présentation plus assurée et technologique. Le fond rectangulaire aux coins légèrement arrondis a adopté une teinte bleue vive. Dans ce champ, le mot « durex » apparaissait en lettres sans empattement grasses, sans contours fins. Les proportions des lettres sont devenues plus denses et les silhouettes plus solides.
La structure comprenait un élément distinctif : le trait inférieur de la lettre « x » se transformait en douceur en une ligne horizontale courant sous l’ensemble du mot, encadrant la zone intérieure. Cela liait le mot et la forme de fond, donnant à la composition une cohérence et un rythme unifié. Les lettres étaient disposées avec un espacement minimal, renforçant encore la solidité visuelle.
La palette reposait sur un contraste entre le lettrage blanc et le fond bleu intense. Cette combinaison projetait une image de fiabilité et de modernité, en accord avec l’image internationale de la marque à l’époque. Des versions monochromes et inversées étaient utilisées lorsque des conditions d’impression spécifiques exigeaient une adaptation.
Le logo a accompagné d’importantes initiatives de la marque. En 1996, il est devenu l’emblème visuel du premier site web Durex, marquant l’entrée de la marque dans l’espace numérique. Tout au long des années 1990, ce logo est apparu sur les produits avec un nouveau label de qualité mondial, renforçant la réputation de l’entreprise en tant que fabricant innovant et responsable. Le design était destiné à une utilisation étendue, des emballages aux supports de PLV, afin d’assurer la cohérence de la marque sur tous les marchés.
2006 – 2013
La refonte suivante a été développée par l’agence britannique Elmwood, chargée de repenser l’identité visuelle de Durex. L’objectif principal était de s’éloigner d’une esthétique trop clinique et orientée vers les hommes, en faisant évoluer la perception de la marque vers une image plus universelle et conviviale. Le concept central consistait à adoucir les contours du logo et à accroître sa visibilité en rayon, ce qui rendait la marque plus en phase avec une catégorie unisexe.
La nouvelle version conservait la forme rectangulaire aux coins arrondis, le cadre intérieur et le lettrage « durex » en minuscules propre à la marque. Cependant, le fond adoptait un dégradé passant en douceur du bleu clair en haut au bleu profond en bas, créant une sensation de profondeur. L’épaisseur du cadre augmentait, tandis que les angles vifs des segments supérieurs des lettres étaient remplacés par des transitions plus douces, donnant à la composition davantage de douceur et d’individualité.
La typographie continuait de faire référence aux polices sans empattement géométriques, telles que Century Gothic ou Shadeerah Regular. Elle était toutefois personnalisée pour la marque avec des contours adoucis, des proportions équilibrées et l’absence d’angles aigus. Le lettrage blanc sur fond bleu profond améliorait le contraste et la lisibilité dans différents usages.
La relance du logo a coïncidé avec une stratégie marketing élargie : en 2009, Durex avait déplacé son attention du « safe sex » vers le concept de « bien-être sexuel », reflété dans des emballages actualisés et une communication plus contemporaine. La refonte a eu un impact mesurable, augmentant les ventes d’environ 9,4 % la première année, puis de 7,3 % supplémentaires l’année suivante. Les investissements de marque ont été rentabilisés en seulement cinq jours, et la nouvelle approche visuelle a consolidé l’image mondiale actualisée de la marque.
2013 – 2020
Dans le cadre d’une actualisation, la marque a fait appel aux agences Havas London et Design Bridge pour élaborer une nouvelle stratégie et un nouveau système visuel. Les recherches ont révélé une forte anxiété et une grande incertitude concernant les normes sexuelles ; la refonte visait donc à créer une image honnête et inclusive, et à élargir l’audience au-delà de la perception traditionnelle de la marque.
Le nouveau logo conservait la forme reconnaissable de pastille avec des contours ovales et un champ bleu, mais adoptait une structure simplifiée et standardisée. Au lieu du précédent dégradé linéaire, un effet de double remplissage a été introduit : la partie supérieure, plus petite et bleu clair, présentait une courbe douce, tandis que la partie inférieure était bleu foncé. Le trait inférieur du « x » a reçu une légère lueur, ajoutant un accent visuel.
La typographie a été révisée avec une police personnalisée, One Night Sans, créée pour la marque par Colophon Foundry. La police comprend neuf variations de graisse, allant de Condensed à Black, avec des détails qui font référence à la forme de pastille. Les formes de lettres présentent des lignes fluides, des courbes douces et une épaisseur de trait uniforme. La police a été conçue comme un outil polyvalent pour la communication mondiale sur divers canaux, notamment les emballages, les plateformes numériques et les supports publicitaires. Le nom « One Night Sans » intègre un jeu de mots qui fait référence au ton de marque de Durex.
La palette mettait l’accent sur le contraste entre le bleu intense et le blanc, avec un bleu plus clair supplémentaire utilisé dans la section supérieure pour créer du volume et de la profondeur visuelle. Cette combinaison renforçait la fraîcheur et la fiabilité. Dans les communications, la pastille est devenue un cadre pour le mot « Durex » et un élément de design fonctionnel encadrant les photos et les messages clés.
2020 – Aujourd’hui
Le lancement de la version 2020 s’inscrivait dans une transformation complète de la marque, fondée sur la stratégie élaborée par Havas London et le design visuel de Design Bridge. Colophon Foundry a développé la typographie. La refonte répondait aux conclusions de l’étude mondiale menée par Durex en 2017, qui révélait des niveaux élevés d’« anxiété sexuelle » et une demande pour une communication plus ouverte et inclusive. La nouvelle mission de la marque a été formulée comme l’ambition de devenir un « activiste grand public » dans ce domaine.
Visuellement, le logo présente une interprétation simplifiée de la forme de losange arrondi emblématique, avec un cadre et un lettrage rendus dans un bleu profond, sans dégradés ni effets brillants. Le design plat a assuré polyvalence et évolutivité sur divers supports. Les proportions sont devenues plus équilibrées, renforçant la perception du logo comme un « sceau de confiance ». Le cadre ovale est utilisé à la fois comme partie intégrante du logo et comme module visuel indépendant pour encadrer les images et l’étiquetage des produits.
La typographie a été reprise de la version précédente. La palette repose sur un bleu pur, utilisé pour le cadre et le lettrage, sur fond blanc.
La présentation a eu lieu le 14 février 2020, coïncidant avec la Saint-Valentin, accompagnée d’une campagne médiatique mondiale. Le nouveau logo et le concept visuel ont posé les bases d’une identité d’entreprise actualisée, orientée vers l’inclusivité et un dialogue plus large avec le public.
2022 – Aujourd’hui
En 2022, la marque a introduit une version actualisée de son logo, s’appuyant sur le système visuel établi lors de la mise à jour précédente. Cette variante a conservé la forme reconnaissable du mot-symbole et la couleur bleue emblématique. Toutefois, elle a déplacé l’accent vers la lettre « x » redessinée. La révision a spécifiquement concerné ce caractère : de fines lignes rayonnent vers l’extérieur depuis chaque trait du « x », s’étendant dans quatre directions. Ces lignes ajoutent du dynamisme et transforment le « x » en point focal de la composition, faisant visuellement référence aux idées de connexion et d’interaction, ainsi qu’au jeu linguistique inhérent au nom de la marque : la combinaison de « sex » et de la lettre « x » dans Durex.
La police est restée la même : la One Night Sans personnalisée développée par Colophon Foundry. La palette continue de reposer sur le bleu pur et le blanc, sans effets ni dégradés supplémentaires.
Cette version est utilisée aux côtés de la variante classique en losange arrondi, offrant un accent visuel plus léger et plus ouvert dans les communications qui nécessitent de mettre l’accent sur l’énergie et le progressisme de la marque. Les lignes émanant du « x » servent d’élément porteur de sens, évoquant des associations avec l’intersection des idées, des personnes et des cultures, en accord avec la mission de Durex qui consiste à encourager un dialogue ouvert sur le sexe.
Police et couleurs
Dans cette version du logo, l’accent est mis sur des lignes épurées et des formes de lettres contemporaines. Le mot-symbole en minuscules « Durex » apparaît dans une police sans empattement moderne, caractérisée par des proportions fluides et des traits équilibrés. La base est la police personnalisée One Night Sans, caractérisée par des contours légèrement inclinés dans certains glyphes et des jonctions de courbes fluides. Sur le plan stylistique, elle ressemble à Shadeerah Regular, tout en partageant des caractéristiques avec la Korto Medium plus simple, adaptée spécifiquement à l’identification de la marque sur tous les formats, de l’emballage aux médias numériques.
La palette utilise le bleu distinctif de la marque, calme mais suffisamment vibrant pour garantir une grande lisibilité et une visibilité nette sur les fonds clairs. Cette nuance transmet fiabilité et professionnalisme, créant un sentiment de sécurité et de stabilité pour les consommateurs. Associée au design minimaliste du logo, la couleur renforce la confiance dans la communication visuelle de la marque et est reproduite de manière cohérente sur les supports imprimés et numériques.