Logo Edward Jones PNG
La simplicité, le professionnalisme et une informativité maximale sont les priorités de cet emblème. Par conséquent, le logo Edward Jones ne comprend pas d’éléments encombrants et indique immédiatement aux clients potentiels quelle entreprise il représente. Il ressemble à une grande carte de visite.
Edward Jones a été fondée en 1922 à Saint-Louis, dans le Missouri, lorsque Edward D. Jones Sr. a ouvert une petite société de courtage, Edward D. Jones & Co. Le premier bureau comptait une seule pièce, un bureau, trois chaises et un portemanteau. Jones a construit la société autour d’un partenariat et a fourni à ses clients des conseils d’investissement directs et personnalisés.
En 1943, la société a fusionné avec Whitaker & Co., une maison d’investissement plus ancienne fondée en 1871. Un changement plus profond s’est produit en 1948, lorsque Edward « Ted » Jones Jr., le fils du fondateur, a rejoint l’entreprise. Après avoir étudié l’agronomie à l’Université du Missouri et travaillé à Wall Street, il s’est concentré sur les petites villes et les communautés agricoles ignorées par les grandes maisons de courtage new-yorkaises.
Ted est devenu le dix-huitième courtier de la société, a ouvert un bureau à Clayton, puis a déménagé à Montgomery City, où il a loué un espace au-dessus d’une quincaillerie. Il parcourait environ 150 miles par jour à travers le Missouri rural, vendant des titres depuis sa voiture. En 1957, l’entreprise a ouvert sa première succursale officielle à Mexico, dans le Missouri, dirigée par Warren « Zeke » McIntyre. Le modèle est devenu clair : un conseiller financier, un bureau, un marché local.
En 1960, Edward Jones comptait 60 courtiers dans neuf bureaux. En 1970, lorsque Ted est devenu associé directeur, elle comptait environ 100 courtiers. Contrairement à Merrill Lynch, la société est restée privée et n’a autorisé que ses employés à détenir des actions. En 1980, avec environ 300 bureaux, Ted a transmis la direction à John Bachmann, qui a travaillé avec le penseur en management Peter Drucker et s’est développé dans les banlieues. Le réseau a triplé en cinq ans, s’est implanté au Canada en 1994 et a brièvement ouvert des bureaux au Royaume-Uni en 1997.
Signification et histoire
En réalité, les racines de cette entreprise remontent à 1872, lorsqu’une figure éminente des milieux financiers de l’époque, Jones, a ouvert son établissement financier à Saint-Louis. Il était le fondateur de l’entreprise, qui est ensuite devenue l’activité familiale principale. Puis, en s’appuyant sur la base qu’il avait acquise, son descendant a créé une société similaire.
Dès le début, le jeune organisateur de la société d’investissement a cherché à couvrir les banlieues et les communautés rurales aux États-Unis et au Canada. Ainsi, ses succursales sont apparues des deux côtés de la frontière, bien que cela ait provoqué une multitude de problèmes. Cependant, la direction a trouvé des solutions, et le réseau s’est encore développé, recevant un nom commun en l’honneur du fondateur, Edward David Jones. Il a servi de base à l’identité visuelle : celle-ci a simplement changé de forme à la suite du rebranding.
Qu’est-ce qu’Edward Jones
Edward Jones est une société américaine de services financiers qui propose des services d’investissement au public ; son nom complet est Edward Jones Investments. Elle est entrée sur le marché spécialisé en 1922. L’entreprise a été fondée par le banquier Edward David Jones Sr. Son siège social est situé à Saint-Louis, dans le Missouri.
1922 – 1950
Le logo lumineux se compose d’un rectangle jaune, d’un nom sur une seule ligne et du slogan de la société d’investissement. La première rangée est réalisée dans une police combinée. Le prénom et le nom du fondateur sont presque reliés, de sorte que la distance entre eux est minimale. Pour les séparer visuellement et rendre la phrase claire, les designers ont mis en évidence la deuxième partie en gras tout en conservant la première partie fine et élégante. La police joue également un rôle important : les lettres avec empattements se trouvent à gauche, tandis que celles sans empattements sont à droite. En bas figure la devise, « Donner du sens à l’investissement », qui reflète le concept et la mission de l’entreprise. Elle se distingue par des glyphes en majuscules et des prolongements terminaux.
1950 – 1975
L’emblème Edward Jones le plus professionnel ressemble à une élégante carte de visite et se compose d’un carré noir avec une inscription à deux niveaux, séparée par une fine ligne horizontale. Les rangées supérieure et inférieure sont centrées. Les mots « Edward » et « Investments » présentent des empattements marqués, tandis que « Jones » n’en a pas. De doubles bordures encadrent la figure géométrique.
1975 – 2001
Le principe visuel consistant à diviser le nom en deux parties avec des polices différentes a été conservé, mais le carré noir a été supprimé. À sa place, un rectangle vert a été introduit pour symboliser l’attraction des flux monétaires. Les designers ont également conservé le double cadre. Cependant, ils ont complété la ligne de séparation par une autre identique, correspondant à son épaisseur et à sa longueur. Ainsi, le logo est devenu plus expressif.
2001 – Aujourd’hui
Après avoir expérimenté des formes géométriques sous diverses formes et couleurs, la société d’investissement Edward Jones a choisi un logo minimaliste axé sur le texte. Il comporte deux inscriptions : le nom de l’entreprise et le slogan. Les lettres noires sur fond blanc ont un aspect professionnel. Elles sont distinctes, claires et expressives. Les empattements ne sont utilisés que dans le premier mot, tandis que le reste emploie des lettres slab serif. L’absence de bordures symbolise les possibilités illimitées de l’investissement, ce qui attire les clients.
Police et couleurs
Le logo Edward Jones utilise deux types de polices. La première est Clarendon, une police classique à empattements. La deuxième police ressemble à Acumin Pro Semi-Condensed Black avec de légères modifications.
La palette de couleurs de l’entreprise présente des teintes accrocheuses porteuses d’une signification importante : le jaune représente l’or, le gris clair signifie l’argent, et le vert symbolise les dollars. Le noir et le blanc sont également présents pour maintenir l’équilibre.