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Le logo de Feeding America illustre l’engagement de l’entreprise en faveur de la sécurité alimentaire. L’organisation distribue des aliments frais et aide les personnes souffrant de la faim dans tout le pays. Ainsi, son emblème est associé au soin et au bien-être général.
Feeding America est née du travail de John van Hengel à Phoenix, en Arizona, à la fin des années 1960. Alors qu’il faisait du bénévolat dans une cuisine caritative, il a vu des épiceries, des fermes et des restaurants jeter des aliments encore utilisables. Dans le même temps, des habitants de la même ville avaient du mal à se nourrir. Il a commencé à établir des contacts avec les supermarchés et les fermes locaux, leur demandant de donner leurs produits excédentaires plutôt que de les envoyer au rebut.
En 1967, van Hengel a ouvert St. Mary’s Food Bank, la première banque alimentaire de ce type. Le modèle reposait sur un principe simple de stockage : les aliments donnés pouvaient être collectés en un seul endroit, conservés en toute sécurité et distribués par l’intermédiaire d’organismes caritatifs. L’idée s’est répandue au cours des années 1970, lorsque des banques alimentaires sont apparues dans d’autres villes des États-Unis. Cependant, beaucoup fonctionnaient encore séparément et sans normes communes.
En 1979, van Hengel a fondé America’s Second Harvest afin de relier les banques alimentaires régionales au sein d’un réseau national. L’organisation mettait en relation les banques locales avec des producteurs alimentaires, des détaillants, des agriculteurs et des organismes communautaires. Elle acceptait les marchandises excédentaires, les produits proches de leur date de péremption et les articles dont l’emballage était endommagé, offrant ainsi aux entreprises une alternative pratique à la mise au rebut. La protection juridique accordée aux donateurs alimentaires a contribué à réduire les craintes de poursuites et a encouragé des dons d’entreprise plus importants.
Au cours des années 1980 et 1990, America’s Second Harvest a élargi son réseau, établi des normes de stockage et de transport, et formé du personnel ainsi que des bénévoles. Elle a représenté les questions liées à la lutte contre la faim au niveau fédéral. En 2008, elle a été rebaptisée Feeding America. Au début des années 2010, elle reliait environ 200 banques alimentaires régionales à 60 000 partenaires locaux, notamment des garde-manger, des refuges et des programmes de repas. Son action existait parallèlement au SNAP, tandis que Bread for the World se concentrait davantage sur la politique alimentaire et la législation.
Signification et histoire
Jusqu’en 2008, l’organisation caritative était connue sous le nom d’America’s Second Harvest. Cependant, malgré près de 29 ans d’existence, cette marque n’était pas bien connue du grand public. L’entreprise a modifié son identité visuelle afin d’attirer l’attention sur ses efforts pour aider les personnes souffrant de la faim. Son nouveau nom, Feeding America, motive le public à lutter contre la crise de la faim aux États-Unis et à garantir la sécurité alimentaire pour tous. Le logo remplit le même objectif : il indique que l’organisation distribue des aliments frais et sains dans tout le pays.
Qu’est-ce que Feeding America
Feeding America est un distributeur d’aide alimentaire. L’organisation supervise les activités des banques alimentaires aux États-Unis et participe à la distribution équitable de nourriture aux personnes dans le besoin. Elle a été fondée en 1979 par le bénévole John van Hengel et était à l’origine connue sous le nom d’America’s Second Harvest. L’entreprise s’est développée en 2001 en fusionnant avec Foodchain, puis, en 2008, elle a adopté son nom actuel.
1979 – 2008
L’emblème présente l’ancien nom de l’entreprise : « America’s Second Harvest ». Il est placé en haut et divisé en deux lignes, alignées à gauche. En dessous se trouve la phrase « The Nation’s Food Bank Network », également sur deux niveaux, mais alignée à droite. La même police audacieuse, avec des lettres étroites et étirées verticalement, est utilisée pour les deux parties de l’inscription. Les couleurs diffèrent : la moitié supérieure est grise, tandis que la partie inférieure est bleue.
Entre elles se trouve un trapèze, stylisé comme une nappe de pique-nique. Le motif à carreaux imite le drapeau américain rouge, blanc et bleu. L’image est associée aux repas en plein air, mais, paradoxalement, la nappe est vide ; rien n’y est posé. Elle symbolise les millions d’Américains confrontés à la faim, rappelant que la mission principale de l’organisation est de fournir de la nourriture à toutes les personnes dans le besoin.
2008 – Aujourd’hui
En 2008, l’entreprise a procédé à un rebranding afin de s’associer davantage à la sécurité alimentaire. Elle a changé de nom pour devenir Feeding America et l’a intégré à son nouveau logo. L’inscription est réalisée dans une police sans empattement équilibrée, avec un large espacement des lettres. Au lieu des couleurs familières du drapeau américain, une palette différente est utilisée : orange et olive.
Les mots sont placés l’un sous l’autre, de sorte que les deux « I » sur des lignes différentes s’alignent pour former une bande verticale continue. Les designers l’ont représentée comme une tige de blé avec un motif de grains caractéristique en haut. Le blé, source alimentaire essentielle dans la culture mondiale, symbolise la satiété, la prospérité et la fertilité. Sa capacité à croître et à se développer représente l’expansion de Feeding America et son engagement en faveur d’une solution globale à la faim aux États-Unis.
Police et couleurs
Jusqu’en 2008, l’entreprise privilégiait une police étroite aux lettres allongées. Après son changement de nom, elle est passée à une typographie plus lisible, une grotesque en gras, adaptée à l’espace numérique.
La couleur orange du logo est associée aux produits de boulangerie frais, aux légumes et aux fruits. Elle symbolise le soleil et l’espoir, alors que Feeding America vient en aide aux personnes en situation difficile. La couleur olive, quant à elle, souligne l’importance d’une alimentation saine et le lien avec des méthodes de production alimentaire respectueuses de l’environnement.