De nombreuses controverses et émotions négatives ont provoqué une mise à jour scandaleuse du logo de la ville de Florence, en Alabama. La volonté d’être constamment à la mode, de communiquer en temps opportun des informations sur les changements en cours et d’annoncer des fonctionnalités et des perspectives a entraîné le besoin de changements dans l’identité visuelle de la ville. La tâche a été confiée à Tatum Design, basée à Birmingham, AL, qui, selon des experts indépendants et de nombreux habitants de la ville, n’a pas été suffisamment résolue et, plus encore, ne correspond pas à la valeur du coût demandé. Le rebranding effectué est considéré par beaucoup comme une risée, un moyen efficace de détourner l’attention des citoyens des vrais problèmes.
Le nouveau logo est le nom de la ville dans une police de caractères blanche sans empattement arrondie sur fond bleu. L’élément d’accent était l’exécution des lettres « l » et « O » comme deux éléments d’un point d’exclamation, situés l’un au-dessus de l’autre. En plus de leur emplacement, afin d’attirer l’attention sur le logo, la composition a été réalisée en vert clair, qui caractérise la beauté et le caractère unique de la nature de la région. En créant ainsi le rapport de contraste des éléments de toute la composition du logo, l’attraction requise de l’attention était assurée. La police ronde et lisse utilisée pour afficher le texte est assez bien perçue dans le contexte général. Il est lisible et facile à retenir. Dans le même temps, la composition globale confère à la marque la reconnaissance requise. Cependant, une telle simplicité primitive, qui n’était pratiquement pas correctement liée aux mérites ou à l’histoire de la ville, est devenue le facteur ennuyeux qui a provoqué un rejet si répandu de la nouvelle visualisation.
La devise de la marque mise à jour – Live for more – a acquis un son différent de celui prévu par les créateurs. Maintenant, il est devenu une moquerie d’eux tous. Et la prise de conscience que les fonds pour le développement de la marque de la ville dépassaient le budget de la ville elle-même est devenue particulièrement inacceptable pour les habitants de Florence.Dans la situation actuelle, la question de la possibilité de reconfigurer la visualisation, en apportant des modifications aux endroits les plus critiques est à l’étude. La dynamique créée et la sélection soignée de photographies et d’illustrations qui animent considérablement l’image d’ensemble peuvent devenir une pierre d’achoppement pour tenter de défendre certains principes. Et ici, il est particulièrement important de ne pas se perdre dans la défense de ses propres ambitions et de ne pas oublier la ville elle-même et la nécessité de lui créer un nouveau langage visuel, qui sera compris et accepté, avant tout, par le habitants eux-mêmes.