Logo Frigidaire PNG
Le logo Frigidaire est aussi chaleureux qu’une maison remplie de l’arôme de pâtisseries fraîchement cuites et aussi high-tech qu’une navette spatiale. L’emblème représente des appareils modernes qui facilitent les tâches domestiques et créent un climat intérieur optimal.
En 1916, l’aventure de ce qui allait devenir Frigidaire commença à Fort Wayne, dans l’Indiana. L’entreprise d’origine, appelée Guardian Frigerator Company, était née de l’idée d’Alfred Mellowes et d’un groupe de bailleurs de fonds. Mellowes innova en associant un système de refroidissement électrique à une armoire de rangement en bois, créant ainsi, en substance, le modèle des réfrigérateurs modernes.
Deux ans plus tard, en 1918, William C. Durant, le cerveau derrière General Motors, remarqua la jeune entreprise et l’acquit. Avec ce changement de propriétaire vint un nouveau nom : Frigidaire. Cette année-là, l’entreprise révolutionna le marché en présentant le premier réfrigérateur autonome. En 1919, General Motors prit officiellement le contrôle de Frigidaire, la propulsant au rang de force dominante dans la fabrication de réfrigérateurs à la fin des années 1920. L’entreprise ne s’arrêta pas à la réfrigération ; elle continua à repousser les limites, en lançant le premier congélateur domestique en 1929 et en se lançant dans les climatiseurs d’ambiance en 1931.
La marque était si populaire partout que, dans les années 1940, près d’un foyer américain sur deux possédait un réfrigérateur Frigidaire. De plus, l’entreprise diversifia son portefeuille pour inclure divers appareils ménagers tels que des cuisinières et des machines à laver.
En 1979, General Motors décida de se séparer de Frigidaire, la vendant à White Consolidated Industries. L’histoire de la propriété de la marque prit un nouveau tournant en 1986 lorsqu’Electrolux, multinationale suédoise, l’acquit. Même sous propriété étrangère, Frigidaire a conservé son identité de marque typiquement américaine.
Frigidaire a été un pionnier de la technologie des réfrigérateurs et des appareils électroménagers depuis sa création. Elle s’est hissée au premier plan sous l’aile de General Motors, est restée un nom familier tout au long du XXe siècle et existe désormais en tant que filiale d’Electrolux tout en préservant son image de marque américaine emblématique.
Signification et histoire
The Guardian Frigerator Co. était le fruit de l’imagination de l’inventeur du réfrigérateur Alfred Mellowes. Elle fut fondée en 1916. L’emblème de cette période est inconnu. Les premiers symboles répertoriés étaient une lettre F intégrée avec une couronne. Ces marques apparurent en 1918, après la vente de l’entreprise, et furent présentes sur les logos pendant longtemps. En 1919, Frigidaire devint une filiale de General Motors. Les nouveaux propriétaires ajoutèrent leurs initiales GM à l’emblème. Par la suite, le logo subit des modifications mineures, mais les symboles d’origine restèrent utilisés jusqu’aux années 2000, lorsqu’ils devinrent obsolètes.
Qu’est-ce que Frigidaire
Un fabricant américain d’appareils électroménagers disposant d’installations de production à Dayton. L’âge d’or de l’entreprise survint dans les années 1920 et 1930 d’avant-guerre, lorsqu’elle exploitait la plus grande usine de réfrigérateurs et employait 20 000 travailleurs. Dans les années 1990, grâce aux efforts massifs et aux investissements de sa société mère Electrolux, la marque s’est assurée la troisième place sur le marché américain et figure parmi les 10 premières.
1960 – 1976
L’emblème de 1960 présente un symbole graphique et un lettrage élégant.
Un rectangle allongé divisé en deux moitiés ressemble à un réfrigérateur avec congélateur. La « porte » supérieure arbore un symbole de couronne. Cet élément suggère que les appareils de l’entreprise font qu’une femme se sent comme une reine dans la cuisine. Pour le confirmer, les campagnes publicitaires de Frigidaire mettaient en scène des jeunes femmes portant des couronnes.
La « porte » inférieure affiche la lettre majuscule F, première lettre du nom de l’entreprise, et le mot « froid ». Le symbole représente la température en Fahrenheit, désignée par la lettre F.
William Durant créa le nom de l’entreprise après l’acquisition. Il rebaptisa Guardian Frigerator Co en Frigidaire Corporation et la vendit à General Motors en 1919.
Techniquement, le nom se compose de deux mots : « frigid » et « air ». Une autre version avance que le nom est une abréviation du mot « refrigerator ».
1976 – 1979
En 1976, General Motors modifia l’emblème de la marque. La mise à jour tentait d’empêcher la fermeture ou la vente de Frigidaire. Les entreprises importées inondaient le marché, entraînant des baisses de prix et des problèmes financiers pour la plupart des fabricants américains.
Le nouvel élément graphique, composé de trois carrés identiques, avait une apparence élégante et efficace. Les carrés symbolisaient des ensembles d’appareils. General Motors proposait des groupes dans diverses palettes de couleurs. Cette tactique marketing attira les femmes, leur permettant de créer un design de cuisine unique.
Deux petits carrés noirs, entourés d’une large bordure blanche et d’une grande bordure noire, ressemblaient à un four et à une cuisinière. Le noyau sombre évoquait la fenêtre des portes d’appareils. Le carré noir au centre représente un lave-vaisselle.
La taille uniforme indiquait que les appareils avaient la même hauteur, créant un ensemble de cuisine cohérent. Le contraste de l’image transmettait une apparence moderne et impressionnante des produits.
Le premier carré abritait le signe familier avec une couronne et la lettre F. Le second contenait le logo d’entreprise de General Motors, GM. Cette tactique associait le fabricant à une société mère connue et prospère, suscitant ainsi une plus grande fidélité des consommateurs.
Sous les carrés, le nom complet de la marque Frigidaire s’étendait sur toute la longueur du graphique.
1979 – 1991
Les tentatives de transformation ne donnèrent pas de résultats et, après avoir perdu environ 30 000 dollars, GM décida de se séparer de la marque. En 1979, Frigidaire fut vendue à White Consolidated Industries. Le nouveau propriétaire, qui acquérait volontairement des marques en difficulté, rafraîchit l’identité en supprimant les traces de l’ancien propriétaire.
Le symbole de la couronne et la lettre F sur fond noir demeurèrent. Pourtant, le symbole royal ressemblait désormais davantage à la flamme d’un brûleur à gaz, également produit par Frigidaire. Le symbole communiquait que des appareils de chauffage et de refroidissement étaient proposés sous la marque.
Les nouveaux propriétaires conservèrent la police du logo, mais elle devint plus nette et plus soignée.
1991 – 2000
En 1986, White Consolidated Industries fut rachetée par Electrolux. L’entreprise réexamina le rôle et l’identité de ses marques filiales. L’emblème Frigidaire fut repensé pour inclure une couronne plus élancée.
Le nouveau logo présentait une partie d’une couronne royale sur un rectangle noir familier, vue d’en bas. Le design évoquait une ellipse, suggérant une orbite cosmique. Cette interprétation du symbole de la couronne indiquait la position de leader de la marque sur le marché et sa technologie de pointe.
Electrolux avait l’intention de faire de Frigidaire la tête d’un tandem de cinq grandes marques, les réunissant sous le Frigidaire Group. La signification de la couronne dans le logo changea donc. Chaque pointe de la couronne représentait l’une des marques considérées comme une alliance progressive, montant en gamme d’une marque à la suivante. Frigidaire est l’étiquette la plus convoitée, la plus élitiste et la meilleure, à la base de la tiare.
Electrolux lança des produits en acier inoxydable, positionnant la marque comme une marque européenne progressiste. Le signe orbital du logo indiquait une technologie avancée de « l’ère spatiale » et une durabilité accrue capable de résister même au vol.
L’image transmettait également les grandes ambitions des nouveaux propriétaires de vendre les appareils de la marque dans le monde entier. Les hautes lettres majuscules noires poussaient la marque vers le segment premium.
2000 – 2009
À l’aube du nouveau millénaire, Frigidaire mit à jour son logo, laissant derrière elle les symboles du XXe siècle. La couronne et la lettre « F » entrèrent dans l’histoire. La marque adopta un nouveau style d’emblème : un nom de marque en cursive, surnommé le « script ». L’écriture continue soulignait la sortie d’ensembles d’appareils, offrant une gamme complète d’appareils ménagers.
2009 – Aujourd’hui
En 2009, un nouveau logo d’entreprise fut introduit. Le nom de la marque demeure, mais sa principale caractéristique est de transformer la lettre « A » en triangle. Ce changement met en évidence la division du mot en deux composants : « Frigid » et « air ». Pourtant, certains perçoivent le nom comme « frigid » et « rage », ce qui nuit à l’image de la marque.
Le triangle rouge implique :
- Une image d’un compresseur moteur, qui devient très chaud pendant son fonctionnement. Sa température peut atteindre 90 degrés Celsius. Les brochures de General Motors faisant la publicité des réfrigérateurs montrent l’appareil en coupe comme une roue avec un noyau rouge.
- Le triangle rouge bordé de bleu indique deux parties du système : le condenseur (rouge) et l’évaporateur (bleu). Le fonctionnement du réfrigérateur repose sur l’ébullition et la condensation du fréon pour retirer la chaleur de la chambre.
Le triangle fermé apparaît comme un prototype de systèmes fermés dans les appareils produits par la marque. L’espacement accru entre les lettres fait allusion aux serpentins de l’évaporateur.
Certains voient le triangle comme une fenêtre ouverte sur un foyer chaleureux et lumineux, en accord avec la mission de l’entreprise : créer un avenir heureux.
Police et couleurs
La police et la couleur de l’inscription ont été modifiées afin de mieux correspondre au domaine d’activité de Frigidaire. Le bleu symbolise le froid. Malgré l’élargissement de la gamme de produits, les articles les plus connus restent ceux qui utilisent un fluide frigorigène : congélateurs, climatiseurs et réfrigérateurs. Le bleu sert également à évoquer l’eau dans les machines à laver.
Le rouge représente l’élément chauffant essentiel à la fois au refroidissement et à un lavage de qualité. Cette couleur illustre les processus internes actifs qui sont à la base du fonctionnement des appareils.
Un style fort et assuré a été choisi pour l’inscription, avec des glyphes d’épaisseur uniforme et des extrémités carrées. La lettre « A » a été transformée de manière unique afin de distinguer la police.