Logo Glenfiddich PNG
Une recette spéciale de whisky single malt est née dans les vastes étendues de l’Écosse. Le logo Glenfiddich ramène le client aux origines de cette boisson ancienne et souligne son caractère naturel ainsi que sa composition éprouvée par le temps.
William Grant est né le 19 décembre 1839 à Dufftown, en Écosse. Après vingt ans comme comptable et directeur chez Mortlach, il partit en 1886, acheta un terrain dans le Speyside près de la rivière Fiddich, et acquit un alambic d’occasion auprès de Cardhu pour environ 120 £. Avec sept fils, deux filles et un maçon, il construisit Glenfiddich, qui signifie « Vallée du Cerf ». Le premier spiritueux coula le jour de Noël 1887.
En 1892, Grant acheta le château voisin de Balvenie et transforma ses bâtiments en distillerie Balvenie. La crise Pattison de 1898 faillit détruire la jeune entreprise après la faillite de ses plus gros acheteurs. La famille réagit en produisant du whisky assemblé et en ouvrant un bureau de vente à Glasgow. En 1914, elle comptait plus de 60 bureaux dans 30 pays.
Pendant la Prohibition aux États-Unis dans les années 1920, Glenfiddich augmenta sa production alors que de nombreuses distilleries écossaises réduisaient la leur. Lorsque la Prohibition prit fin, l’entreprise disposait de whisky affiné prêt à répondre à la demande croissante. Grant mourut en 1923. Dans les années 1950, la distillerie ajouta ses propres chaudronniers et, en 1957, une tonnellerie. En 1961, Hans Schleger conçut la bouteille triangulaire Glenfiddich.
En 1963, Sandy Grant Gordon lança Glenfiddich à l’international en tant que single malt, défiant un marché du scotch dominé par des assemblages tels que Johnnie Walker et Chivas Regal. La marque contribua à créer la catégorie moderne du single malt. Glenfiddich entra dans le duty-free à la fin des années 1960, ouvrit le premier centre d’accueil de visiteurs de distillerie en Écosse en 1969, lança les Glenfiddich Food and Drink Awards en 1970, et William Grant & Sons acheta Drambuie en 2014.
Signification et histoire
Le fondateur de la distillerie est William Grant, originaire de la ville écossaise de Dufftown. Il construisit une distillerie sur les rives de la rivière Fiddich et produisit la première cuvée de whisky le Noël suivant. Au cours de ses trente années d’existence, ce lieu reculé a acquis l’infrastructure créée par la famille Grant. Des tonneliers, des artisans et des ouvriers d’usine y apparurent, car les fondateurs de l’entreprise impliquaient activement la population dans diverses activités. Les propriétaires s’y connaissaient en marketing.
Pendant le déclin des années 60 et 70 du siècle dernier, la distillerie William Grant & Sons organisa des promotions de grande envergure. Elle ouvrit un centre d’accueil pour les visiteurs, promut sa marque hors site et lança une campagne visant à promouvoir le whisky single malt comme une marque haut de gamme à part entière. Peu à peu, ces produits alcoolisés devinrent reconnaissables dans le pays et commencèrent à dépasser ses frontières, vers les marchés des États-Unis et d’autres pays. Naturellement, chaque bouteille portait une étiquette ornée d’un emblème unique qui, d’une part, suscitait la curiosité et, d’autre part, inspirait confiance.
Une stratégie marketing active porta ses fruits : Glenfiddich fut reconnu comme le whisky le plus recherché. Aujourd’hui, il est présent dans 180 pays. La dynastie Grant dirige toujours l’entreprise et la marque : la cinquième génération des descendants de William est à la tête de l’entreprise. Le logo, dont l’élément principal est un cerf rouge, reste presque inchangé. Il est directement lié au nom de la marque, puisque le territoire où elle se trouve porte un nom similaire – Glenfiddich, c’est-à-dire « vallée du cerf ». Par conséquent, l’emblème de la marque est une tête de cerf. Il existe en trois versions.
Qu’est-ce que Glenfiddich
C’est l’une des distilleries écossaises les plus renommées, détenue par William Grant & Sons et située dans la région du Speyside, connue pour produire des whiskies single malt de grande qualité. Le caractère unique des spiritueux de la marque se révèle dans des notes de fruit, de miel et de chêne léger, particulièrement prononcées dans l’emblématique variété de 12 ans d’âge et dans les rares millésimes de collection. La distillerie respecte les méthodes traditionnelles, utilisant de l’orge sélectionnée et de l’eau de source pure provenant de la source Robbie Dhu. Le portefeuille comprend des whiskies vieillis dans divers fûts, notamment des fûts de chêne traditionnels, de vin et de rhum, donnant à chaque variété un caractère individuel.
1886 – 2007
Le logo initial a été utilisé pendant une très longue période. Il s’agit d’une bonne composition, d’un excellent marketing et d’un rapport équilibré entre texte et graphisme. Ce dernier point est extrêmement important, car les marques d’alcool tentent de remplir l’étiquette d’une énorme quantité d’informations verbales. Le logo représente un cerf aux grands bois ramifiés, qui évoquent l’âge vénérable d’un animal noble.
Le cerf est de couleur brune et regarde vers la gauche. Devant lui, le nom de l’entreprise est composé dans une police à empattements. Le type de boisson y est également indiqué : « Single Malt » (ligne supérieure) et « Scotch Whiskey » (ligne inférieure). Le mot « Glenfiddich » est noir, avec un fin « reflet » beige sur la droite. L’année de fondation de l’entreprise, située de part et d’autre du cerf, a la même couleur.
2007 – 2014
Les designers ont ajouté de la légèreté et de l’aisance au logo. Mais en même temps, il est resté presque identique à ce qu’il était auparavant. La place centrale est donnée à un cerf fier, représenté en seulement quelques traits. Comme les petites inscriptions en dessous, il est réalisé dans un brun doré ou cuivré, qui correspond presque à la couleur du whisky. Les concepteurs ont supprimé la double bande du nom de la marque, rendant les lettres bidimensionnelles.
2014 – Aujourd’hui
Dans le logo actuel, les designers ont séparé le texte du cerf, en les plaçant à distance l’un de l’autre. De plus, ils ont simplifié le logo, le rendant plus facile à comprendre. L’inscription n’est plus noire, mais graphite. Le texte du bas a complètement disparu, et le cerf rouge paraît très fier, car il se tient avec ses bois dressés haut, devenus encore plus ramifiés.
Police et couleurs
Dès le premier instant, la modernisation du logo a été associée à la transformation du cerf. Dans chaque emblème successif, il a acquis une nouvelle apparence. Les designers ont bien sûr laissé les caractéristiques principales inchangées, mais ont apporté de petites modifications aux détails. En conséquence, ils ont obtenu une image complètement différente, plus fière et plus imposante. Une grande attention a également toujours été accordée à la palette de couleurs, où le doré-cuivré reste la teinte prédominante.
Le logo utilise une interprétation moderne des empattements : nets et fins, mais discrets et classiques au premier regard. La distillerie a choisi une police personnalisée haut de gamme pour son nom : Glenfiddich Modern, une police unique, épurée et affirmée.
La palette signature est dominée par Pagoda Copper, une nuance cuivrée proche du spectre doré. Il existe également deux couleurs secondaires : New Make (blanc rafraîchissant) et Fiddich Stone (graphite rappelant le granit).