Aquafina est une eau en bouteille aromatisée et non aromatisée de purification spéciale et sûre, produite par la deuxième plus grande entreprise de boissons et d’aliments au monde, la société américaine PepsiCo (résultat de la fusion des sociétés Pepsi-Cola et Frito-Lay). Les produits Aquafin sont destinés aux personnes à revenu moyen soucieuses de leur santé.
La marque a une histoire de 27 ans. Initialement lancé au Kansas, il a rapidement pris une position de leader sur le marché américain (13,4%) et est désormais activement vendu dans plus de 15 pays en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient. Il existe aujourd’hui 4 types de boissons sous le signe de cette marque :
- De l’eau propre ordinaire en bouteilles et canettes.
- Boissons non gazeuses aux saveurs de raisin, de framboise et de baies sauvages.
La marque détient une licence pour plusieurs produits de soins de la peau aux propriétés hydratantes améliorées, est un sponsor d’équipes de course automobile et de sports de football, de golf, de baseball et de basket-ball. Maintenant, le siège social est situé à New York. Directeur général de la direction Ramon Laguarta. Le chiffre d’affaires est d’environ 2,5 milliards de dollars par an.
Signification et histoire
L’eau Aquafina est fabriquée à partir d’eau du robinet par triple purification : ultraviolet, ozone et forçage à travers une membrane spéciale. Cela permet d’atteindre un haut degré de pureté chimique et biologique, jusqu’à l’élimination des prions, sans l’utilisation de composés chimiques nocifs. La société mentionne qu’elle élimine les contaminants des bouteilles laissées par d’autres fabricants. C’est cette idée de propreté et de sécurité qui se retrouve dans le logo de la marque.
1994 – 2004
Sur l’emblème, le nom de la marque est écrit avec deux lettres majuscules A au début et à la fin du mot. Ils ressemblent à des sommets de montagne et montrent que l’eau est l’ingrédient fondamental de la vie. Il s’utilise du matin au soir, de la naissance à la mort. Il y a une icône de marque déposée à la fin du mot. Le trait inhabituel de la lettre Q rappelle également l’eau.Il est fait sous la forme d’une vague sortant de O, comme du goulot d’une bouteille.
Au-dessus du mot entre les lettres A se trouve la silhouette des sommets enneigés des montagnes et le soleil levant. Un soupçon de fraîcheur et de clarté cristalline d’Aquafina. La marque survit à son aube et monte vers les sommets. Il s’élèvera progressivement au-dessus de tous ses concurrents. La couleur jaune pâle du soleil est le symbole de cet espoir et d’un avenir fructueux.
L’eau est positionnée comme saine, pratique et exempte de tout germe. Par conséquent, sur l’emblème sous le nom, il y a une inscription : « pureté garantie ». La phrase exprime les principales caractéristiques de la nouvelle marque et se trouve sous la ligne de soulignement, comme conclusion principale et finale.
2004 – 2016
En 2003, l’eau est devenue l’eau la plus vendue aux États-Unis. À l’occasion du dixième anniversaire du logo, il a été décidé de mettre à jour et de montrer la direction du développement pour les prochaines années. L’image reflétait une nouvelle énergie, une activité vigoureuse et la lutte pour un mode de vie sain. De nouvelles variétés de fruits ont fait leur apparition.
Pour créer l’impression souhaitée, une orthographe arquée du mot Aquafina est ajoutée à l’emblème avec deux traits de soulignement en rouge-orange et bleu. Le soleil passe également du pâle au rouge orangé. De tels changements ont démontré la promotion rapide et active, le décollage vigoureux et l’épanouissement de la marque. L’arrière-plan du logo devient blanc, car l’accent est mis pendant cette période sur la purification des eaux profondes et la protection de l’environnement. Le nom de la marque lui-même devient bleu. Les sommets des montagnes ont également été bordés de bleu, indiquant des ruisseaux de montagne clairs et froids.
Les changements de logo sont devenus prophétiques. Après 2004, Aquafina connaît sa plus grande floraison. Des tentatives actives sont faites pour élargir la gamme et gagner l’amour des clients, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
Aquafina FlavorSplash a été lancé en 2005, une eau aromatisée qui ne contient ni calories ni glucides. Il a été produit avec des saveurs de raisin, de kiwi-fraise, de framboise, de citron, de pêche-mangue et de baies sauvages. Un peu plus tard, Aquafina Sparkling apparaît – une version gazeuse de ces boissons. En 2007, l’entreprise lance Aquafina Alive, une boisson vitaminée. Il avait également diverses saveurs (orange, mangue, grenade, citron). Parallèlement, ils ont continué à « jouer » avec la composition jusqu’en 2009. Caféine sélectivement ajoutée, antioxydants, fibres alimentaires, électrolytes. La boisson fortifiée Aquafina plus + a également été présentée.
En 2009, dans le cadre de la lutte de PepsiCo pour réduire les dommages à l’environnement, les tailles des bouteilles d’Aquafin ont été modifiées pour réduire la quantité de plastique produite. Pour attirer l’attention des fans de sport, la marque devient sponsor sportif de plusieurs équipes et de la Major League Baseball. Des produits cosmétiques ont également commencé à être développés.
2016 – 2019
En 2016, Aquafina semblait « se cristalliser ». La direction principale du développement de la marque a été déterminée. Il est devenu lisse et stable sans changements brusques. Tous les produits supplémentaires ont été retirés de la production, ne laissant que de l’eau pure et saine nature et aromatisée.
La tendance a également touché le logo. La luminosité excessive en a été supprimée, ne laissant que les éléments clés. Dans le même temps, le style principal a été préservé.
Le style du nom est devenu plus raffiné avec un arrondi lisse des lettres et moins de courbure du mot lui-même. Le nombre de sommets montagneux a été réduit à deux avec un pic prononcé (un soupçon de deux types de produits, dont l’un est en tête). Les sommets ont acquis une couleur blanche, ce qui crée une sensation de propreté, de neige froide et croquante. Le soleil rouge apparaît juste derrière les sommets. C’est un indicateur d’une position stable et d’une énergie suffisante pour la poursuite de la vie des principaux produits de la marque, mais sans forte évolution.
2019 – présent
Le nouveau logo a un style minimaliste. De nombreuses entreprises produisent de l’eau en bouteille purifiée. Aquafina ne les surpasse plus en pureté. Par conséquent, le signe visuel des sommets des montagnes a été supprimé. Seul le nom lui-même, bien reconnaissable par les acheteurs, demeure. Il est fait dans une police sans empattement plus massive. Mais toujours avec une légère torsion du mot lui-même. Toutes les lettres du contour sont devenues majuscules. Après tout, la marque a déjà une histoire importante et est un leader dans son industrie.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales de la marque sont le bleu et le blanc. Ils sont associés à l’eau et à la fraîcheur. Les éléments blancs sont un symbole de pureté. Ce gamma reflète parfaitement l’eau froide purifiée.
Les polices du logo ont changé. Le plus élégant était Ciudadela, utilisé dans l’emblème de 2016-2019. La variante serif montrée sur le premier emblème rappelle la Géorgie. La version moderne du style utilisait Proxima Nova, mais avec une orthographe inhabituelle de la lettre Q.