Logo Aquafina PNG
Le bleu doux de l’emblème évoque une eau pure et saine, embouteillée et scellée pour les clients. Le logo Aquafina rappelle la nécessité de boire beaucoup de liquides pour se sentir bien.
Aquafina est entrée sur le marché américain de l’eau en bouteille après plusieurs tentatives infructueuses pour trouver le bon format. Au début des années 1990, l’eau en bouteille passait d’un produit de niche à une catégorie de boissons en forte croissance. PepsiCo, créée en 1965 par la fusion de Pepsi-Cola et de Frito-Lay, avait déjà testé des marques d’eau, dont Ice Mountain en 1987. Aquafina est devenue sa cinquième tentative.
La marque a été lancée en juillet 1994 à Wichita, au Kansas, un marché plus restreint utilisé pour tester la production et la distribution. Son eau provenait de réseaux municipaux, puis passait par le procédé en sept étapes HydRO-7, comprenant la filtration au charbon, l’osmose inverse et l’ozonation. La marque a construit son offre autour de la purification, et non de l’origine de source.
En 1997, Aquafina bénéficiait d’une distribution nationale et de 16 centres de purification aux États-Unis. En 1999, elle était en tête du marché américain de l’eau en bouteille au détail, avec des ventes en hausse de 80 %, contre une croissance de 30 % pour la catégorie. En 2000, le chiffre d’affaires annuel avait dépassé 700 millions de dollars. Cette année-là, J. Walter Thompson a créé sa première campagne télévisée nationale.
En 2003, Aquafina avait dépassé Dasani de Coca-Cola dans les circuits de vente au détail mesurés aux États-Unis. FlavorSplash a suivi en 2005 avec de l’eau aromatisée sans calories. En 2007, la marque a fait l’objet de critiques concernant son approvisionnement municipal et a ajouté un étiquetage plus clair. En 2008, son emballage mis à jour a remporté un prix de logo du Global Bottled Water Congress. En 2009, une réclamation de 1,26 milliard de dollars contre la marque a été annulée en appel, tandis qu’Aquafina détenait 13,4 % du marché américain de l’eau en bouteille.
Signification et histoire
L’eau Aquafina est fabriquée à partir d’eau du robinet par une triple purification : ultraviolets, ozone et passage forcé à travers une membrane spéciale. Cela permet d’atteindre un haut degré de pureté chimique et biologique, y compris l’élimination des prions, sans utiliser de produits chimiques nocifs. L’entreprise mentionne l’élimination des contaminants des bouteilles laissés par d’autres fabricants. Cette idée de propreté et de sécurité se reflète dans le logo de la marque.
Qu’est-ce qu’Aquafina
C’est une marque populaire d’eau purifiée appartenant à PepsiCo. Elle est connue pour son goût pur et rafraîchissant obtenu grâce à un processus de purification en sept étapes appelé HydRO-7. L’entreprise propose des produits dans divers formats afin de répondre à différents besoins d’hydratation, des bouteilles individuelles pratiques à emporter aux volumes plus importants pour la maison ou le bureau. En plus de l’eau classique, la marque a élargi sa gamme avec des options aromatisées qui offrent du plaisir sans calories, tout en conservant le goût pur qui l’a rendue populaire.
1994 – 2004
Le nom de la marque est écrit avec deux lettres A majuscules au début et à la fin du mot sur l’emblème. Elles ressemblent à des sommets montagneux et montrent que l’eau est l’ingrédient fondamental de la vie. Elle est utilisée du matin au soir, de la naissance à la mort. Une icône de marque déposée apparaît à la fin du mot. Le trait inhabituel de la lettre Q rappelle également l’eau. Il prend la forme d’une vague sortant du O, comme du goulot d’une bouteille.
Au-dessus du mot, entre les lettres, la silhouette de sommets enneigés forme le A, et le soleil levant évoque la fraîcheur et la clarté cristalline d’Aquafina. La marque connaît son aurore et s’élève vers les sommets. Elle dépassera progressivement tous ses concurrents. La couleur jaune pâle du soleil symbolise cet espoir et un avenir prometteur.
L’eau est positionnée comme saine, pratique et exempte de germes. C’est pourquoi une inscription figure sur l’emblème sous le nom, « pureté garantie ». La phrase transmet les principales caractéristiques de la nouvelle marque et apparaît sous la ligne de base comme une conclusion.
2004 – 2016
En 2003, l’eau est devenue l’eau la plus vendue aux États-Unis. À l’occasion du dixième anniversaire du logo, il a été décidé de le mettre à jour afin de montrer l’orientation du développement pour les années suivantes. L’image reflétait une nouvelle énergie, une activité vigoureuse et la lutte pour un mode de vie sain. De nouvelles variétés fruitées sont apparues.
Une écriture arquée du mot Aquafina est ajoutée à l’emblème, avec deux traits soulignés en rouge orangé et en bleu pour créer l’impression souhaitée. Le soleil passe également du pâle à l’orange-rouge. Ces changements démontraient la promotion rapide et active, l’essor vigoureux et l’épanouissement de la marque. L’arrière-plan du logo devient blanc, avec un accent mis sur la purification en profondeur de l’eau et la protection de l’environnement durant cette période. Le nom de la marque lui-même devient bleu. Les sommets montagneux ont également été bordés de bleu, indiquant des ruisseaux de montagne clairs et froids.
Les changements du logo sont devenus prophétiques. Après 2004, Aquafina a connu sa plus grande période de croissance. Des efforts actifs sont entrepris pour élargir la gamme et gagner la fidélité des clients, augmentant ainsi les ventes.
Aquafina FlavorSplash a été lancée en 2005 comme une eau aromatisée ne contenant ni calories ni glucides. Elle a été produite avec des saveurs raisin, kiwi-fraise, framboise, citron, pêche-mangue et baies sauvages. Un peu plus tard, Aquafina Sparkling apparaît comme une version gazeuse de ces boissons. En 2007, l’entreprise a lancé Aquafina Alive, une boisson enrichie en vitamines. Elle proposait également différentes saveurs (orange, mangue, grenade, citron). Dans le même temps, ils ont continué à « jouer » avec la composition jusqu’en 2009. De la caféine, des antioxydants, des fibres alimentaires et des électrolytes ont été ajoutés de manière sélective. La boisson enrichie Aquafina plus + a également été présentée.
En 2009, dans le cadre des efforts de PepsiCo pour réduire les dommages environnementaux, la taille des bouteilles Aquafina a été modifiée afin de réduire la production de plastique. Pour attirer les amateurs de sport, la marque sponsorise plusieurs équipes et la Major League Baseball. Des produits cosmétiques ont également commencé à être développés.
2016 – 2019
En 2016, Aquafina semblait s’être « cristallisée ». La principale direction de développement de la marque était déterminée. Elle est devenue fluide et stable, sans changements soudains. Tous les produits supplémentaires ont été retirés de la production, ne laissant que de l’eau pure et saine, nature et aromatisée.
La tendance a également affecté le logo. La luminosité excessive a été supprimée, ne laissant que les éléments clés. Dans le même temps, le style principal a été conservé.
Le style du nom est devenu plus raffiné, avec des lettres aux arrondis plus doux et une courbure moins marquée du mot lui-même. Les sommets montagneux ont été réduits à deux, avec un sommet prononcé (une allusion à deux types de produits, dont l’un est en tête). Les sommets sont devenus blancs, créant une sensation de propreté et de neige froide et fraîche. Le soleil rouge apparaît derrière les sommets. C’est un indicateur d’une position stable et d’une énergie suffisante pour la survie à long terme des principaux produits de la marque, mais sans croissance brusque.
2019 – Aujourd’hui
Le nouveau logo adopte un style minimaliste. De nombreuses entreprises produisent de l’eau purifiée en bouteille. Aquafina ne les surpasse plus en matière de pureté. Par conséquent, le signe visuel des sommets montagneux a été supprimé. Seul le nom lui-même, bien connu des acheteurs, demeure. Il est composé dans une police sans empattement plus épaisse. Mais toujours avec une légère torsion du mot lui-même. Toutes les lettres du contour sont devenues majuscules. Après tout, la marque possède déjà une histoire importante et est un leader dans son secteur.
Police et couleurs
Les couleurs principales de la marque sont le bleu et le blanc. Elles sont associées à l’eau et à la fraîcheur. Les éléments blancs symbolisent la pureté. Cette gamme reflète parfaitement la couleur d’une eau purifiée et fraîche.
Les polices du logo ont changé. La plus élégante était Ciudadela, utilisée dans l’emblème de 2016-2019. La variante à empattements présentée sur le premier emblème rappelle Georgia. La version moderne du style utilisait Proxima Nova, mais avec une écriture inhabituelle de la lettre Q.