De nombreux amateurs de glaces du monde entier connaissent le goût unique des produits Häagen-Dazs. Fondée par Reuben et Rose Mattus en 1960 dans le Bronx, en tant qu’entreprise familiale, l’entreprise a commencé à petite échelle – en fabriquant et en vendant des glaces en seulement trois saveurs – vanille, chocolat et café. Au fil des ans, le petit magasin de l’État de New York est devenu une marque mondialement reconnue, avec un grand nombre de succursales situées dans de nombreux pays. Aujourd’hui, l’assortiment de l’entreprise est représenté par plusieurs dizaines de types de bonbons surgelés, chacun offrant la possibilité de choisir parmi un large éventail d’options. Malgré la demande généralisée de produits dans le monde entier, les changements qui se produisent aujourd’hui ont nécessité des changements dans l’image emblématique familière de Häagen-Dazs.
Le temps est venu pour le minimalisme luxueux mais quelque peu dépassé de l’ancienne marque de céder la place à la nouvelle tout aussi luxueuse mais plus individuellement exprimée. La nouvelle génération de consommateurs a des préférences différentes lorsqu’il s’agit de choisir les produits de certaines marques. Et le plus souvent, la qualité n’est pas le premier point. Un rôle important pour eux est joué par le respect des valeurs, ainsi que par la renommée historique, caractérisée par son succès.
L’équipe créative du Chase Design Group s’est acquittée de cette tâche avec succès, créant une nouvelle identité visuelle pour le fabricant de crème glacée, remplie de couleurs riches, d’enjouement et d’énergie tout en maintenant des lignes douces et des transitions de couleurs. Le logo de cartouche de signature est rehaussé d’accents dorés sur un fond blanc pur avec l’utilisation de bordeaux. S’éloigner de la visualisation classique du luxe en or et en noir a considérablement amélioré l’expérience visuelle de la marque. L’or et le bordeaux est une façon de jeter un nouveau regard sur la compréhension du luxe et de l’aristocratie.
Chaque goût des produits de l’entreprise a acquis sa propre palette et composition uniques, fabriquées à la main. Ils ont considérablement élargi la conscience visuelle du consommateur, tout en créant un effet original de performance artistique du vitrail.
La police du logo est un développement exclusif de la société de conception, appelée « Dazs », qui, en combinaison avec du texte manuscrit, crée très efficacement une harmonie entre les classiques du passé et un avenir innovant. Le logo lui-même représente le nom de l’entreprise, encadré dans un cadre ludique typique des invitations du milieu du siècle.