Logo Heinz PNG
Malgré ses 150 ans d’histoire, le logo Heinz a rarement changé, une variante ultérieure de l’emblème étant utilisée aux côtés du logo actuel. Tout cela témoigne du conservatisme de l’entreprise, de sa stabilité et de son attachement à des valeurs immuables.
Heinz a commencé en 1869 à Sharpsburg, en Pennsylvanie, lorsque Henry John Heinz s’est mis à vendre du raifort sur les marchés locaux. Son premier partenariat avec Clarence Noble a échoué, mais l’entreprise est ensuite revenue sous une forme plus solide. En 1876, Heinz et L. C. Noble vendaient du ketchup à la tomate dans des bouteilles en verre transparent. Cette décision pratique permettait aux acheteurs de voir la qualité du produit avant l’achat.
En 1888, l’entreprise était devenue H. J. Heinz et proposait plus de 60 produits. L’idée du « 57 » est devenue l’un des identifiants les plus connus de la marque, même si la gamme réelle de produits a largement dépassé ce nombre. Au début des années 1900, Heinz s’est développé en dehors des États-Unis, ouvrant des sites de production au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Dans le même temps, la publicité présentait la marque comme un producteur alimentaire généraliste plutôt que comme une entreprise à produit unique.
La Seconde Guerre mondiale a changé le rôle de l’entreprise, Heinz devenant un fournisseur des forces armées américaines et adaptant ses produits à un usage militaire. Après la guerre, l’entreprise a élargi sa gamme pour inclure des sauces barbecue, des plats surgelés et des aliments pour bébés dans les années 1950 et 1960. Elle s’est également développée en Europe, en Amérique latine et en Asie. Dans les années 1980, Heinz a lancé l’emballage de ketchup Dip & Squeeze pour les clients mangeant hors de chez eux.
Les années 1980 et 1990 ont été marquées par des acquisitions et des ventes d’actifs, Heinz se concentrant sur les catégories alimentaires principales. En 2013, Berkshire Hathaway et 3G Capital ont acheté Heinz pour 28 milliards de dollars et l’ont retirée de la cote. En 2015, Heinz a fusionné avec Kraft Foods pour former Kraft Heinz, réunissant deux grandes entreprises alimentaires américaines sous une même structure d’entreprise.
Signification et histoire
Depuis sa fondation au milieu du XIXe siècle, le logo de Heinz, généralement rouge ou noir, symbolise sa forte identité. Au fil des ans, Heinz n’a apporté que des changements subtils à ce logo, reflétant un engagement envers la stabilité et la fiabilité. Cette approche conservatrice de l’image de marque souligne le respect de l’entreprise pour son héritage et ses traditions, qui ont joué un rôle crucial dans l’établissement d’une confiance durable avec les consommateurs.
Qu’est-ce que Heinz
Une entreprise alimentaire de Pennsylvanie vieille de 150 ans, avec 25 milliards de dollars de ventes. Elle propose six types de produits, dont des sauces et des bouteilles de ketchup, des vinaigrettes, des snacks, des aliments pour bébés et des desserts. Le produit le plus célèbre est le ketchup bio.
1869 – 1957
L’entrepreneur a choisi un logo simple : le mot « Heinz » en rouge. Le nom figurant sur le logo est le nom de famille du fondateur, une pratique typique des XIXe et début XXe siècles. Les entreprises appartenaient à des familles, les propriétaires vivant souvent au deuxième étage du bureau ou à proximité. Le nom du propriétaire garantissait la reconnaissance, la réputation et la fiabilité de l’entreprise.
Fait intéressant, John Heinz a nommé la société d’après ses frères après la faillite de son entreprise. Ce n’est que 13 ans plus tard qu’il a pu donner son nom à l’entreprise. Par conséquent, Heinz sur le logo désignait John et Frederic Heinz.
Le signe visuel est apparu après 1975. En 1869, l’activité et le nom de l’entreprise étaient associés. Par conséquent, l’emblème ne pouvait pas utiliser le nom d’un seul participant. Ce n’est qu’après la faillite et la fondation d’une nouvelle entreprise en 1875 que Heinz en est devenu l’unique propriétaire.
Henry Heinz n’avait pas honte d’utiliser le nom de famille pour l’emblème, car ses produits étaient de très haute qualité. Il a mentionné qu’il avait commencé à mettre son nom sur les étiquettes lorsqu’il était certain de proposer des aliments sûrs. Pour le prouver, Heinz a commencé à utiliser des emballages transparents, ce qui était rare sur le marché, permettant aux acheteurs de voir la qualité de son produit. Plus tard, il est allé encore plus loin, devenant le premier à proposer des dégustations de ses produits en magasin. Par conséquent, le mot « Heinz » était associé aux produits les plus haut de gamme, et il suffisait sur le logo.
L’inscription se distingue par :
- Une police aux extrémités effilées. Il a rendu les lettres légèrement « ventrues », comme des bocaux allongés au col rétréci dans lesquels les produits étaient emballés. On aurait dit que chaque lettre était dessinée à la plume à partir d’une goutte de ketchup, que l’homme d’affaires produisait depuis 1876 (une autre indication de l’apparition du logo après la faillite).
- Il y avait un large espacement entre les lettres, indiquant que le propriétaire ne dissimulait pas le contenu de ses produits. Les bouteilles, comme les lettres du logo, peuvent être examinées attentivement de tous les côtés.
La couleur rouge n’a pas été choisie au hasard. C’est la couleur des tomates mûres, l’ingrédient principal de la composition. Le rouge témoignait également d’un grand amour pour son travail. Grâce à cela, Henry a été surnommé le roi du ketchup en 1896, et son produit a été présenté dans le New York Times.
Fait intéressant, le premier slogan, « 57 variétés », réunissait les nombres préférés d’Henry et de sa femme et ne correspondait pas à l’assortiment de l’entreprise. En effet, à la fin du XIXe siècle, la liste de prix de l’entreprise comprenait plus de 60 produits élaborés selon les recettes d’Henry.
1957 – Aujourd’hui
La mise à jour du logo reflète l’expansion considérable de la société. Le nom du fondateur est toujours écrit en grandes lettres capitales, étirées vers le haut, disposées en arc.
Plusieurs divisions distinctes sont associées au nom Heinz. Plusieurs usines ont été ouvertes, et en 1936, Heinz Seed a été créée (sélection et culture des meilleures variétés de tomates). Les produits de l’entreprise comprennent des sauces, du ketchup en bouteille, de la mayonnaise et des conserves.
Le logo couvre toute cette abondance, l’en-tête et la zone environnante. Il montre également une attention particulière portée aux employés de l’entreprise. À l’époque de Henry Heinz, ses employés bénéficiaient d’une assurance-vie, et tous les frais médicaux étaient pris en charge.
Le nom s’étire vers le soleil, montrant l’épanouissement et la croissance. Les lettres majuscules représentent les produits de l’entreprise, chacun étant classé premier ou deuxième dans son segment.
L’inscription arquée paraît conviviale et chaleureuse. Heinz s’est toujours efforcé de faire en sorte que ses plats ressemblent exactement à de la cuisine maison.
La couleur noire de l’inscription déplace l’attention du ketchup vers divers produits. C’est une teinte de pouvoir, de force et de domination sur les concurrents.
1989 – Aujourd’hui
Le ketchup Heinz est utilisé pour préparer les vols spatiaux. En 1990, il a été officiellement approuvé comme nourriture pour les astronautes. C’est l’un des rares produits au monde à s’être répandu au-delà de la Terre.
Le fond rouge de style arqué signifie le leadership et l’atteinte du sommet, indiquant que les tomates ont aidé l’entreprise à atteindre de telles hauteurs. Il montre également les meilleurs produits du segment premium. Le support peut changer de couleur pour devenir noir, blanc ou vert concombre dans divers produits associés au naturel.
Fait intéressant, l’entreprise écrivait à l’origine le nom sur le support en forme de concombre.
La couleur blanche de l’inscription indique le pionnier. Elle démontre également la blancheur et le caractère naturel de tous les produits. Le propriétaire s’en portait personnellement garant. L’entreprise contrôle la qualité depuis la plantation des matières premières jusqu’à leur mise en conserve.
Les première et dernière lettres du logo présentent des volutes qui ressemblent à des rubans de caisse enregistreuse.
Police et couleurs
Les couleurs principales du logo sont le blanc et le rouge.
- Le rouge représente des impressions vives, un excellent goût, la passion pour leur travail et le désir de présenter les meilleurs résultats.
- Le blanc représente le souci de la stérilité et de la propreté, la culture de matières premières entièrement biologiques sans conservateurs chimiques.
La police du logo ressemble à Vario Italic, mais présente des volutes uniques pour le H et le Z.