Logo Herbal Essences PNG
Le logo Herbal Essences montre que chaque flacon de shampooing est rempli d’un bouquet de composés végétaux bénéfiques. L’emblème met l’accent sur la composition naturelle qui apporte santé et douceur soyeuse aux cheveux.
Herbal Essences a vu le jour en 1971 lorsque Clairol a lancé le shampooing Clairol Herbal Essence. Le produit utilisait des ingrédients d’origine végétale, était présenté dans un flacon transparent et arborait des images liées à la nature. Il s’inscrivait dans l’intérêt du début des années 1970 pour les modes de vie naturels et a rapidement trouvé un large public.
Tout au long des années 1980, la formule et le positionnement ont peu changé. Au début des années 1990, le segment des shampooings était devenu très encombré. Pantene, soutenu par Procter & Gamble, dominait le marché grâce à une promotion agressive et à un message produit fort. Herbal Essences a perdu des parts de marché et est restée demandée principalement en Californie.
En 1994, Clairol a relancé la marque sous le nom Herbal Essences et a élargi la gamme à huit produits principaux. Le prix a été fixé à 3,29 $ pour des flacons de 12 onces. La campagne « Totally Organic » utilisait un humour provocateur et des scènes mises en scène dans des lieux publics, avec le soutien d’un budget média de 20 millions de dollars en 1995.
En 1996, la gamme s’est élargie pour inclure des produits de coiffage et des produits pour la salle de bain. En 1997, la marque est entrée au Royaume-Uni et sur d’autres marchés internationaux. En 1998, Ruth Westheimer est apparue dans des publicités qui renforçaient le ton établi dans les campagnes précédentes.
En 2000, Britney Spears a rejoint la campagne, notamment dans un spot radio et des annonces imprimées. Le public cible s’est orienté vers des audiences plus jeunes, et le budget publicitaire est passé à 30 millions de dollars. Entre 1994 et 1999, la part de marché de la marque a triplé, la plaçant au deuxième rang des ventes de shampooings aux États-Unis.
En 2001, Procter & Gamble a acquis Clairol auprès de Bristol-Myers Squibb pour 4,95 milliards de dollars. Après 18 mois de recherches avec Libby Perszyk Kathman, la marque a été repensée avec de nouveaux emballages, parfums et positionnements destinés aux femmes âgées de 15 à 30 ans. Les ventes mondiales ont augmenté de 40 %, et en 2007, Herbal Essences a reçu le Rebrand 100 Global Award.
Signification et histoire
Après le passage à un nouveau propriétaire, la marque a conservé son identité visuelle d’origine. Et pour la rendre encore plus reconnaissable et recherchée, Procter & Gamble l’a repensée, car les premières versions comportaient une image dessinée d’une jeune fille entourée de fleurs. À ce jour, la marque a changé cinq fois de logo principal.
Qu’est-ce que Herbal Essences
Il s’agit d’une division de Procter & Gamble qui exploite le pouvoir des ingrédients d’origine végétale pour rendre les soins capillaires quotidiens plus efficaces et agréables. La marque se distingue par ses parfums riches, transformant le lavage habituel des cheveux en un plaisir sensoriel tout en offrant des résultats visibles pour différents types de cheveux et besoins. Les produits contiennent des ingrédients naturels tels que des huiles de rose, de coco et d’argan, permettant une vaste gamme de shampooings, d’après-shampooings et de produits de soins capillaires destinés à répondre à de multiples objectifs, de l’hydratation profonde à l’amélioration du volume et à la restauration des cheveux.
1971 – 1978
L’emblème présente diverses plantes et fleurs.
1978 – 1980
À cette époque, le logo représentait une jeune fille entourée de fleurs roses et de feuilles vertes.
1980 – 1995
À la fin de cette période, lorsque la gamme aux plantes a été acquise par Procter & Gamble, les étiquettes sont devenues plus variées à mesure que de nouveaux shampooings étaient développés sous le nom collectif Herbal Essences. La plante de base était placée au centre et entourée d’un large anneau portant le nom de la gamme. Une double bordure rouge et blanche l’accompagnait.
1995 – 2005
Des fleurs orange, semblables à des soucis, ont laissé place à une grande rose rose. Un style simple dessiné à la main a été remplacé par un design naturaliste. La plante ressemblait à une illustration d’encyclopédie ou à un fragment de photographie. Dans l’anneau vert foncé qui l’entourait, des creux ont été aménagés en forme de pétales saillants. Le cadre servait de base au nom de la marque, écrit en lettres blanches avec de fins empattements. À l’extérieur, le logo Herbal Essences était entouré d’une bande rose vif.
2005 – 2014
La marque a modernisé le logo. En 2005, pour la première fois, un cercle vide avec des volutes florales est apparu à droite, et le nom a été inscrit en bas.
2014 – 2017
Les designers ont remplacé la palette vert clair de l’anneau par une palette sombre, assortie au nom de la gamme.
2017 – Aujourd’hui
Désormais, une image symbolique de couronne florale est utilisée, tressée à partir de plusieurs branches aux petites feuilles. Des zones lumineuses sont visibles par endroits. Au centre se trouve l’expression « Herbal Essences ».
Police et couleurs
Le logo a évolué d’une structure complexe vers une structure simple. Au début, l’image montrait une jeune fille entourée d’une brassée de plantes et de fleurs ; désormais, une fine couronne avec quelques feuilles est dessinée.
Dans la version actuelle, l’une des polices de la série Sans Serif est utilisée. Les lettres sans empattement sont arrondies et courbes, rappelant les courbures des tiges. La couleur principale de l’emblème est le vert, avec des nuances.