La marque Infiniti est un projet du constructeur automobile japonais Nissan Motor. L’entreprise d’Asie de l’Est s’est implantée aux États-Unis pendant la crise du carburant, au cours de laquelle les voitures américaines puissantes n’étaient plus demandées et ont cédé la place à des voitures plus économes en carburant et plus légères. Lorsque la crise est passée, les intérêts acheteurs ont changé. Par conséquent, Nissan a dû prendre des décisions urgentes afin de ne pas perdre sa part de marché. La société a commencé le développement secret et a créé une nouvelle voiture Infiniti prometteuse, présentée dans le segment du luxe. Cela s’est passé en 1989.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Infiniti ?
Infiniti fait partie de la société japonaise Nissan Motor Co., Ltd. Depuis 1989, des voitures haut de gamme sont produites sous cette marque. Ils visaient à l’origine le marché américain et s’opposaient aux voitures Acura et Lexus. Remarquablement, il n’y a pas d’Infiniti au Japon même et il n’y en a jamais eu – les produits de cette marque sont uniquement destinés à l’exportation.
La marque de voitures haut de gamme s’appelait Infiniti, ce qui correspond à un autre mot de la langue anglaise – Infinity. Les spécialistes qui s’occupaient du nommage ont remplacé la dernière lettre « y » par « i » pour montrer les perspectives de la marque, sa volonté de dépasser le cadre généralement admis. Dans ce cas, la valeur d’origine (« infini ») a également été prise en compte. Elle exprimait la volonté de produire une gamme de voitures puissantes et élégantes aux caractéristiques techniques prometteuses. C’est exactement le modèle que les ingénieurs de Nissan ont développé en 1989. La même année, la marque a été enregistrée, des dizaines de concessionnaires automobiles ont ouvert à travers le pays, et pour la première fois, les automobilistes ont vu le logo ovale argenté qui ressemblait à un Pac inversé. Homme.
En préparation du lancement de la marque Infiniti, la société mère a annoncé un concours pour le meilleur logo et slogan pour le nouveau projet. L’option gagnante a été offerte par l’agence de publicité Lippincott Mercer. Les créatifs ont créé un emblème de forme ovale avec un angle vers l’intérieur. Initialement, on supposait qu’il devait symboliser la route qui s’éloigne. Et la figure elliptique, selon les concepteurs, personnifiait le globe. Ils ont donc voulu jouer avec le mot « infini », dépeignant littéralement une route sans fin.
Mais juste avant la présentation, quelqu’un a souligné que l’angle vers le haut est similaire à celui du Fujiyama, la plus haute montagne du Japon. L’ovale, à son tour, ressemblait au soleil couchant. Les créateurs du logo n’ont pas abandonné cette interprétation et ont utilisé le décodage proposé pour remporter le concours du meilleur branding Infiniti. Les dirigeants de Nissan étaient très satisfaits de l’idée de Fujiyama, de sorte que l’emblème Lippincott Mercer a été adopté presque inchangé.
Le symbole graphique actuel est stylisé sous forme de figurines sur les radiateurs des voitures. Il a un léger lustre métallique, qui a été obtenu en raison de la différence de couleurs : le motif est souligné en gris foncé sur les bords, et plus près du milieu, la nuance s’éclaircit jusqu’au blanc. Des lignes expressives sur les bords créent un effet 3D. Dans la version complète, le logo est complété par le mot « INFINITI ». Le nom de la marque est gris, sans contours. Les traits dans toutes les lettres ont à peu près la même épaisseur. Il n’y a pas d’empattements décoratifs, ni d’arrondis, ce qui donne aux caractères un aspect rectangulaire. Cette géométrie stricte équilibre visuellement l’élément ovale.
Police et couleurs du logo
Nissan Motor Company a incarné dans la marque Infiniti son amour pour la technologie, la luminosité et l’originalité. Cela se reflète non seulement dans les voitures haut de gamme, mais aussi dans le logo, qui semble aussi sophistiqué que tous les produits de marque. Un signe qui est unique en termes de design peut être interprété de plusieurs manières. Certains y voient la plus haute montagne du Japon, d’autres remarquent une ressemblance évidente avec une route qui s’étend au loin, et d’autres encore pensent que l’angle au bas de l’ellipse ressemble à un V inversé (signe de victoire). Indépendamment de l’interprétation, l’emblème peut être considéré comme un symbole de la poursuite de nouveaux horizons. Après tout, la croissance et l’avancement sont les valeurs fondamentales de la marque automobile.
On sait de sources officielles que l’emblème Infiniti a été inspiré par une figure algébrique appelée lemniscate. Ce terme existait dans la Grèce antique : le soi-disant arc, qui attachait la couronne des vainqueurs des compétitions sportives. Maintenant, la lemniscate est utilisée par les mathématiciens. C’est une ligne courbe en forme de symbole de l’infini.
Le nom de la marque n’est pas inclus dans le symbole graphique, mais est situé sous le bas. Il est écrit dans une police de caractères sans empattement rappelant le Josef Pro Bold conçu par Ingo Zimmermann. Une autre option similaire est Frutiger Next Pro Condensed Bold d’Adrian Frutiger. Toutes les lettres ont la même largeur de trait. Le mot a l’air minimaliste, ce qui lui donne un charme particulier. Une police similaire est utilisée par Nissan Motor, c’est-à-dire que nous parlons d’héritage partiel de logos.
La palette de couleurs correspond également : Infiniti, comme Nissan, a une teinte métallique. Les designers ont combiné le gris, l’argent et le blanc pour créer un emblème qui met l’accent sur le style haut de gamme des voitures.
Que signifie le logo INFINITI ?
Lippincott Mercer, qui a conçu le logo Infiniti, l'a fait ressembler à une route qui va vers l'horizon. Et la partie ovale, selon le concept original, était censée symboliser le globe. Puis quelqu'un a remarqué que le triangle pointant vers le haut ressemblait à un sommet de montagne. Par conséquent, les concepteurs ont décidé de changer l'interprétation de l'emblème et ont commencé à dire qu'il s'agissait de Fujiyama.
Quelle est la police du logo Infiniti ?
La police du logo Infiniti est très similaire au Frutiger Next Pro Condensed Bold conçu par Adrian Frutiger. Il s'agit d'un grotesque simple, qui se compose de lignes rectangulaires paires de même épaisseur.